總是站在高處的蘋果正在感覺到一股寒冷。2013年蘋果公布了第一季度財報，當季蘋果營收為545.12億美元，同比增長17%；凈利潤為130.78億美元。公平的說，營收和凈利潤都還相當的亮麗，營收甚至創下歷史最高紀錄。不過相比去年同期的130.64億美元，凈利潤僅僅增長了0.1%。
細心的投資者發現，蘋果首次對大中華區青睞有加。財報首次披露大中華區的情況，數據顯示，蘋果在大中華區的營收為68.3億美元，比去年同期增長67%，比上一財季的54.27億美元增長26%。大中華區的營收占蘋果全球市場份額的12.5%，位居美洲、歐洲等發達市場之后。
這樣的對比難免讓人覺得，蘋果走下坡路了，未來的蘋果要靠中國市場的引擎了。不過，這樣的說法還是過于超前，畢竟除了大中華區的12.5%的市場份額，美洲部門占到37.3%，歐洲部門占到22.9%的市場份額，歐美仍然是蘋果的核心市場。
青島美天網絡科技有限公司CEO漢景奎對《投資者報》記者表示，中國市場還是能保持比全球其他市場增長更快的趨勢，但是單純的中國市場的表現不能扭轉整體的蘋果市場的增長，“中國市場沒有那么大的價值能改變全局。”
除了中國市場的魔力沒那么大以外，問題的核心其實不在市場�！疤O果最大的問題是創新能力的失去，能不能找到創新能力，打破目前的格局，這是目前最重要的事情�！蓖ㄐ艑＜翼椓倢Α锻顿Y者報》記者說。
中國市場難拯救蘋果創新乏力癥
“中國市場是蘋果產品增長最快的市場，未來蘋果全力促成跟中移動的合作應該是大概率事件。不過此舉依然消除不了iPhone銷售前景和毛利率下滑的不確定性�！鄙虾R多盈投資咨詢公司投資總監周波更傾向于看淡蘋果的未來。
iPhone的銷售前景不容樂觀。蘋果公司70%以上的收入來自于iPhone與iPad，70%的利潤來自于iPhone。而iPhone5與iPad mini的高成本拉高了蘋果公司總體成本。
更重要的是iPhone的競爭對手是蘋果自己。據易觀國際數據顯示，2013第一財年美國市場iPhone5的銷量只有50%，剩下一半選擇價格更便宜的iPhone4S與iPhone4。而在2011年發布iPhone 4S時，近四分之三的買家均為iPhone 4S買家。
iPhone4S/4成了iPhone5最大的敵人。而顯然iPhone4的利潤會比iPhone5低，低利潤率的產品擠占市場空間，整體毛利率被拉低。
