騰訊科技訊（晁暉）北京時(shí)間2月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《廣告時(shí)代》(Ad Age)報(bào)道稱，Facebook最早將于下周與微軟達(dá)成收購(gòu)后者Atlas廣告平臺(tái)的協(xié)議。去年12月就有傳言稱Facebook在就收購(gòu)Atlas事宜與微軟談判。
《廣告時(shí)代》稱，交易價(jià)格將低于1億美元。Facebook、微軟均未就此置評(píng)。
Atlas是一款廣告服務(wù)產(chǎn)品，幫助廣告客戶購(gòu)買和管理廣告。微軟2007年斥資60億美元收購(gòu)aQuantive時(shí)獲得了Atlas。微軟有意出售Atlas已經(jīng)有一段時(shí)間了，最近微軟曾就此與AppNexus展開(kāi)談判。
廣告客戶和廣告代理公司使用Atlas在網(wǎng)站上發(fā)布廣告，測(cè)評(píng)廣告效果。由于客戶紛紛選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，最近數(shù)年Atlas市場(chǎng)份額一直在滑坡。Atlas的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括DoubleClick。在微軟收購(gòu)aQuantive之前，谷歌(微博)斥資31億美元收購(gòu)了DoubleClick。
收購(gòu)Atlas對(duì)Facebook而言是明智之舉，使它無(wú)需從零開(kāi)始開(kāi)發(fā)類似產(chǎn)品就可以挑戰(zhàn)谷歌DoubleClick。這也可以表明Facebook正在建立第三方廣告網(wǎng)絡(luò)。由于有大量網(wǎng)站通過(guò)Facebook Connect與Facebook相關(guān)聯(lián)，在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告是Facebook擴(kuò)大業(yè)務(wù)的一種合理方式，又不會(huì)因其網(wǎng)站上廣告過(guò)多引起用戶不滿。
通過(guò)Atlas，微軟提供一系列工具幫助廣告客戶設(shè)計(jì)包括顯示和搜索廣告在內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)。鑒于Facebook 1月份剛剛向少數(shù)用戶發(fā)布了名為“Graph Search”的社交搜索產(chǎn)品，收購(gòu)Atlas就愈發(fā)顯得合情合理了。Altlas還能幫助廣告客戶收集數(shù)據(jù)，衡量廣告效果。
