騰訊科技訊（童云）北京時間2月9日消息，國外媒體近日刊載文章稱，玩具廠商正在將玩具與應(yīng)用結(jié)合到一起，試圖證明玩具行業(yè)在平板電腦時代中仍可占據(jù)重大地位，但這種想法未能取得成功。文章指出，玩具公司需要生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的玩具，而不是嘗試在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入科技元素。
以下是這篇文章的全文：
去年，孩之寶（Hasbro Inc）曾試圖證明玩具行業(yè)在平板電腦時代中仍可占據(jù)重大地位，為此推出了經(jīng)典游戲《人生之旅》（Game of Life）的iPad加強版。在這款桌上游戲中，玩家需旋轉(zhuǎn)一個小轉(zhuǎn)輪來輪流玩；而在iPad加強版中，玩家需轉(zhuǎn)動顯示屏上的轉(zhuǎn)輪。但是，這種將玩具與應(yīng)用結(jié)合到一起的想法未能取得成功。
這并非唯一的例子。據(jù)消費網(wǎng)站Timetoplaymag.com編輯吉姆·希爾沃（Jim Silver）預(yù)測，在去年推出的所謂“應(yīng)用玩具”（app toy）中，90%以上的銷售表現(xiàn)都很糟糕。在其他失敗產(chǎn)品中，美泰（Mattel）給芭比娃娃玩偶和風(fēng)火輪（Hot Wheels）汽車玩具配備了特別導(dǎo)體，能讓用戶在平板電腦上控制游戲。
對于這種產(chǎn)品來說，一個亟待解決的問題在于，在平板電腦本身就是一種玩具的情況下，為何要把平板電腦的某個方面與一種實體玩具或游戲結(jié)合起來，從而創(chuàng)造一種混合產(chǎn)品呢？“在看到這些塑料玩具被用來玩數(shù)字游戲時，孩子們會問道：‘我本來只需要用大拇指就能玩，為什么要弄得這么麻煩呢？’”希爾沃說道。
但是，玩具廠商還計劃繼續(xù)進(jìn)行嘗試。根據(jù)專家的預(yù)測，在定于下周在紐約召開的國際玩具展（International Toy Fair）上，“數(shù)字鴻溝”擴大的問題將會成為一個焦點：與此同時，玩具公司高管已經(jīng)公布了最新的計劃，希望重新贏得消費者對傳統(tǒng)玩具的關(guān)注，希望從蘋果等電子設(shè)備制造商那里奪回用戶。
美泰將在國際玩具展上展示一種芭比娃娃iPad應(yīng)用，允許女孩們嘗試換發(fā)型。而在上個月召開的拉斯維加斯消費電子展（CES）上，玩具制造商Jakks Pacific也展示了一種名為DreamPlay的產(chǎn)品系列，這種產(chǎn)品在一個平板電腦應(yīng)用中使用圖像識別軟件來與相關(guān)的塑料玩具——比如說玩具鋼琴或玩具鼓——連接到一起。
美國投資公司Needham & Co分析師西恩·麥高文（Sean McGowan）認(rèn)為，對孩子們來說，這種概念是一種難度比較高的挑戰(zhàn)。“我不認(rèn)為孩子們能一邊玩玩具一邊看著顯示屏。”他說道。
Jakks Pacific首席執(zhí)行官斯蒂芬·伯曼（Stephen Berman）說道：“對于那些尚未看到這種技術(shù)的完整生態(tài)系統(tǒng)的人來說，他們無法完全領(lǐng)會或欣賞這種體驗多么具有革命性。”他指出，Jakks Pacific已經(jīng)與迪士尼達(dá)成了一項排他性的授權(quán)合作。“玩具和技術(shù)必須根據(jù)現(xiàn)在孩子們玩玩具的方式作出改變。”
美泰的一名女發(fā)言人并未就去年“應(yīng)用玩具”失敗率的估測數(shù)據(jù)提出爭議，孩之寶則尚未置評。
據(jù)市場研究公司NPD Group發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，包括電子玩具在內(nèi)的整體玩具銷售量仍舊相對穩(wěn)定，為170億美元左右；但是，桌上游戲和嬰兒玩偶等傳統(tǒng)玩具在美國市場上的份額則一直都在下降。據(jù)市場研究公司Euromonitor International發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與1998年相比，美國市場上消費者在傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域中的支出已經(jīng)下降了30%。
與此同時，NPD數(shù)據(jù)還顯示，來自于兒童教育玩具公司LeapFrog Enterprises等企業(yè)的平板電腦和教育視頻游戲已經(jīng)變成了玩具行業(yè)中最暢銷的一些產(chǎn)品，在去年圣誕節(jié)銷售量最高的10種玩具中占據(jù)了4個位置。
投資公司BMO Capital Markets玩具分析師格里克·約翰遜（Gerrick Johnson）極力主張，玩具公司需要生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的玩具，而不是嘗試在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入科技元素。他指出，去年太多玩具廠商都采取了過于謹(jǐn)慎的措施，對原來的玩具產(chǎn)品進(jìn)行了改造，而不是推出新的玩具。預(yù)計在下周召開的國際玩具展上，這種趨勢也還將繼續(xù)，此次展會上將會發(fā)布的新產(chǎn)品之一是基于布偶人物系列“Fraggle Rock”改造而成的公仔，這種系列的產(chǎn)品是吉姆·漢森（Jim Henson）在二十世紀(jì)八十年代推出的。
“如果菲比小精靈和忍者神龜是他們能推出的最好玩具，那么這個行業(yè)就麻煩了。”約翰遜說道。
確切地說，有些經(jīng)典玩具的銷售表現(xiàn)仍舊不錯，尤其是樂高（Lego）的玩具。這家封閉式持股的丹麥公司已經(jīng)拿到了“霍比特人”（The Hobbit）等熱門玩具的授權(quán)，并開發(fā)了名為“Lego Friends”的樂高女孩系列玩具。樂高稱，該公司去年在美國市場上的銷售額增長了26%，并預(yù)計其全球年度銷售額將會觸及40億美元，這將使其進(jìn)入取代孩之寶成為全球第二大玩具廠商的“攻擊距離”內(nèi)。
與此相比，據(jù)孩之寶在周四發(fā)布的財報顯示，這家公司2012年的全球銷售額下滑4.6%，至40.9億美元；凈利潤下滑13%，至3.36億美元。美泰上周發(fā)布財報稱，該公司全年凈利潤為7.77億美元，同比增長1%；銷售額則同比增長2%。
兒童發(fā)展專家也仍在研究移動設(shè)備會對兒童的認(rèn)知和社交能力造成怎樣的影響，但大多數(shù)人都認(rèn)同一種觀點，即以科技為重心的游戲不應(yīng)以犧牲面對面的社交活動和創(chuàng)造性游戲為代價。據(jù)無黨派研究機構(gòu)愷撒家庭基金會（Kaiser Family Foundation）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，兒童每天通過各種顯示屏來消費娛樂媒體的時間已經(jīng)提高了一個半小時，至每天七個半小時左右。
