精品免费一区二区在线_国产天天操天天干_大色综合色综合网站_x8x8女性性爽爽在线观看_蜜桃视频最新网址_伊人黄色软件

實時滾動新聞

春晚蛋糕三分天下:地方衛視與視頻網站崛起

黃遠 何天驕

隨著元宵晚會落幕,“春晚蛋糕”開始被三方分食。

據相關數據,央視春晚從廣告收益到版權銷售等的絕對壟斷地位開始弱化,20多家地方衛視已在廣告市場中崛起,而視頻網站也在其中搶得一杯羹。

地方衛視巧分羹

雖然在蛇年春晚還是央視一家獨大,但是各大衛視通過避開央視春晚時間,在大年初一至初五甚至元宵節這一系列春節檔期,推出春晚等一系列晚會,一樣獲得極大的收益。

特別是央視近年提出了春晚“零廣告”的口號,在今年春晚,央視將春晚中的廣告元素降到歷年最低,眾多廣告主拿著資金希望投春晚卻無從下手,只好轉投各大衛視。而諸如江蘇衛視、湖南衛視等花巨資籌辦的“春晚”也獲得很好的收視率,增進了廣告主投放地方衛視的意愿。

根據央視索福瑞監測數據,央視春晚的收視率也在節節下降。近三年來,央視春晚的收視率依次為18.344%、17.37%、11.362%。另據相關統計,央視減少春晚廣告的三年內,廣告收益減少十億元左右。

地方衛視春晚的收視率卻一路高歌猛進,江蘇衛視憑借F4再聚首、“新白娘子組合”和趙本山收官小品三大看點,以3.98%的收視率領銜地方衛視,比去年上漲近五成;其后,包括遼寧衛視、湖南衛視和東方衛視也都創造了2.848%、2.801%和2.24%的收視成績,逐漸縮小著和央視春晚間的收視差距。

根據各家視頻網站發布的“春晚指數”:優酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等全國近20家衛視的春晚版權,并且作為遼寧衛視、東方衛視等8家衛視的首席視頻合作媒體進行直播點播。

PPS擁有36臺春晚(包括元宵晚會等)的直播/轉播版權,整體春節內容在PPS多終端總播放量突破4.1億次。其中,多終端直播總播放量1.6億次,多終端點播播放量2.5億次。

北大文化產業研究院副院長陳少峰告訴《第一財經日報》,雖然央視春晚盡量降低了廣告,各大衛視春晚搶食了春晚廣告市場,但總體而言,央視的春晚地位依舊難動搖。各大衛視要做春晚也需要綜合考慮,畢竟籌辦一場耗資巨大的春節晚會并不是所有衛視都能承受得起。

視頻網站走向前臺

根據優酷土豆的統計,蛇年春節假期,優酷土豆各臺春晚的總播放量達到1.2億次,以央視春晚為例,有37.5%的觀眾通過移動端觀看春晚,這一比例去年僅為5.7%;而移動端的春晚播放量的全站占比,則從去年的4%飆升至48%。

“相比前幾年,蛇年春節檔的營收好了很多。”一家視頻網站的高管向記者證實,一些視頻網站在“春晚”項目上首次實現盈利,主要是因為“大部分(春晚)的版權價格有所下降,廣告也比較好”。

在熱門劇動輒每集百萬元的“版權大戰”之后,版權價回落也在蛇年春晚上有所體現。據上述人士透露:前兩三年的春晚、元宵晚會版權以百萬級居多,包括地方衛視春晚;而在今年的春節檔,只有央視春晚的轉播費用還維持在百萬級;地方衛視的價格已經大幅下降,一般晚會的價格每臺在20萬~30萬元不等。而湖南衛視、江蘇衛視等花巨資請明星的晚會,價格也只有50萬元左右。

為了吸引廣告商,多家視頻網站都將“春晚+自制內容+互動體驗”結合起來,做成打包的春節項目。由于PPS獲得央視春晚的獨家移動端直播,直播當晚的點播量近3000萬次。來自PPS的內部數據顯示,在整個春節項目中,PPS吸引了20多家廣告主參與各種營銷方式,廣告收入近千萬元。據透露,PPS春節項目的廣告客戶主要來自蘇寧、雪花啤酒、金鑼、康師傅等食品、電商、酒類快消行業。

“未來廣告主不但會把電視的預算移到視頻的PC屏上,同時也會移到移動屏上。”愛奇藝CEO龔宇(微博)預計,2013年上半年視頻全行業廣告價格將上漲30%,入駐廣告商家將會增加50%。

贊助商鏈接
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
用戶名: 密碼: 驗證碼:

新 聞

推薦排行熱點
  1. 1富士康凍結招聘真實原因:返崗率高達97%出乎
  2. 2亞馬遜定價政策涉嫌打壓競爭對手 德發起反壟
  3. 3中國成為全球最大智能手機和平板電腦市場
  4. 4眾神的黃昏!手機行業的十年浩劫即將降臨?
  5. 5360應用被集體下架邏輯:蘋果不容違規和欺詐
  6. 6百度晉升張東晨為副總裁 此前擔任李彥宏助理
  7. 7三星智能機市場消費者忠誠度首次擊敗蘋果
  8. 8報告稱2億IT人士喜歡Windows平板而非iPad
  9. 9昨夜今晨必讀:128GB版iPad國內上市
  10. 10塞班系統“死亡” 諾基亞時代徹底結束
  1. 1國產手機品牌被曝預置“吃費程序” TCL、天語
  2. 2CES 2013辣評:智能手機齊斗艷 拼屏拼核拼人氣
  3. 3數字化如何影響全球消費者行為
  4. 4北京擬推手機實名制管理規定
  5. 5汽車導航打假:飛歌、圖音、科駿達涉嫌侵權
  6. 6三星設備驚現漏洞 或使手機變磚塊
  7. 7長城電腦毛利率半于同行 子公司大客戶破產
  8. 8無著快件私賣疑云再度暴露快遞業內控亂象
  9. 9三星LG吃天價壟斷處罰 難撼面板業格局
  10. 10塞班系統“死亡” 諾基亞時代徹底結束
  1. 1上百車主投訴長安cs35乳化 長安稱屬個別問題
  2. 2新手機有殘次 國美卸責稱維權要開“質檢報告
  3. 312月投訴統計分析報告:網絡購物亟待規范
  4. 4京東再出安全事故 用戶賬號莫名被盜
  5. 5中興手機主板有“缺陷” 新機換5次仍有問題
  6. 6淘寶雙十一不僅僅是超售
  7. 7美素佳兒2段金裝奶粉里有紅色異物
  8. 8盤點2012年度全國十大消費熱點投訴
  9. 9家電、電信業投訴成2012年度消費者投訴重災區
  10. 10銳志剎車失靈出車禍 廠家稱剎車沒問題
中國質量萬里行 | 聯系我們 | 網站地圖 | 廣告服務 | 服務聲明 | 招聘信息
Copyright © 2002 - 2012 京ICP備12004551號
主站蜘蛛池模板: 无码亚欧激情视频在线观看 | 国产最新视频在线观看 | 免费看黄色a级片 | 国产精品国内免费一区二区三区 | 成人一区二区在线观看视频 | 91www在线观看 | 色婷婷综合成人av | 最爽古装A片免费视频 | 久久国产精品99久久久久久牛牛 | 久久久久久国产一区二区三区 | 毛片新网址 | 日韩人妻无码精品-专区 | 免费的性视频越黄越好 | 欧美不卡一二三 | 人人妻人人妻人人人人妻人人 | 91成人免费在线 | 精品国产欧美一区二区 | 永久免费、高清播放 | 国产乱人伦av在线a麻豆 | 欧美日韩一区二区三区在线视频 | 午夜dy888国产精品影院 | 日韩精品成人在线 | 桃色成人网 | AV无码岛国免费动作片 | 6080yy亚洲久久无码 | 国语对白久久 | 免费又黄又爽又猛大片午夜 | 亚洲性激情 | 99久久国产这里只有精品 | 最新黄色片 | a片强制妇女高潮成人片在线观看 | 日韩亚洲精品国产第二页 | 国产一区二区三区四区五区精品 | 久久久久国产精品视频 | 人妻aⅴ中文字幕 | 亚洲热视频在线观看 | 日本久久亚洲 | 又色又爽又黄又硬的视频免费观看 | 99在线精品视频免费观看软件 | 成人亚洲性情网站www在线观看国产 | 又粗又黄又爽视频免费看 |