騰訊科技訊（無忌）北京時間3月7日消息，據(jù)國外媒體報道，中國已成為全球應(yīng)用開發(fā)者爭奪的新戰(zhàn)場，但是進(jìn)入這個全球最大的智能手機(jī)市場卻被證明非常令人煩惱。
應(yīng)用開發(fā)者必須進(jìn)入數(shù)十個規(guī)則比美國寬松的應(yīng)用商店，避開山寨應(yīng)用的擴(kuò)散，獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，并面臨著本土開發(fā)者的激烈競爭。更為重要的是，中國用戶早已習(xí)慣免費獲取絕大多數(shù)的數(shù)字內(nèi)容，對應(yīng)用收費的企業(yè)必須在中國采用更具創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)模式。
移動游戲開發(fā)商ZeptoLab去年在中國發(fā)行新游戲《布丁怪獸》（Pudding Monsters）時就遇到了這些問題。在該款游戲發(fā)布數(shù)周之前，ZeptoLab急匆匆的與各個不同的應(yīng)用商店支付系統(tǒng)進(jìn)行整合，每個應(yīng)用商店為用戶提供的解鎖新等級和購買虛擬物品的付費方式都不相同。隨后則是與猖獗的應(yīng)用盜版問題進(jìn)行斗爭。在ZeptoLab了解到中國消費者可能會在論壇和其它免費下載網(wǎng)站尋找這款游戲之后，這家公司決定通過這些地點來提供授權(quán)的各個版本的應(yīng)用。
作為知名游戲《割繩子》的開發(fā)商，ZeptoLab首席執(zhí)行官米沙·利亞林（Misha Lyalin）表示，“在中國的工作與其他國家沒有什么不同，只是需要花費十倍的精力。”目前，《割繩子》的日活躍用戶數(shù)量比全球任何一個國家都多。
對于越來越多瞄準(zhǔn)中國市場的應(yīng)用開發(fā)者而言，ZeptoLab的經(jīng)歷頗具典型。這些企業(yè)深知，在美國市場增速放緩之前，他們必須進(jìn)入全球人口最多的中國市場，只是賺錢的路徑并不那么明顯。
Evernote首席執(zhí)行官菲爾·利賓（Phil Libin）表示，“中國擁有與美國相當(dāng)?shù)母呤杖搿⑹芙逃巳海麄儗⒊蔀槲覀冊谥袊目蛻簟！彪m然利賓預(yù)計中國將在今年超越日本成為公司僅次于美國的第二大市場，“但這可能在一夜之間土崩瓦解。因為中國市場存在極大的不確定性，這包括監(jiān)管和用戶口味的變化。”
總部位于美國加利福尼亞州雷德伍德城的Evernote，去年5月在北京開設(shè)了辦事處，預(yù)計該公司北京辦事處今年的員工數(shù)量將增長一倍，達(dá)到24人。去年，Evernote在中國推出了相關(guān)的服務(wù)，并得到了中國風(fēng)險投資公司中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC Capital）的投資。利賓表示，公司的發(fā)展需要與本地開發(fā)者和應(yīng)用商店建立聯(lián)系--并保持耐心。他說，與美國用戶相比，中國用戶從免費版本升級到付費版本的速度較低。
大多數(shù)的應(yīng)用業(yè)務(wù)傳統(tǒng)上都位于美國，包括蘋果、谷歌(微博)等企業(yè)在數(shù)年前開啟了這個瘋狂的產(chǎn)業(yè)。市場調(diào)研公司ABI Research表示，2012年全球與應(yīng)用相關(guān)的營收達(dá)到140億美元，北美市場占據(jù)了34%的份額，份額低于上年的41%。
如今，應(yīng)用開發(fā)者正在全球各個國家和地區(qū)追逐智能手機(jī)用戶，特別是追逐智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過美國的中國智能手機(jī)用戶。
在中國，應(yīng)用開發(fā)者面臨著騰訊、新浪等開發(fā)本土應(yīng)用的公司的競爭，他們能夠迅速的為應(yīng)用加入新的功能。這些公司同時也更適合中國用戶的口味，能夠向用戶提供更互動的功能、表情和動畫圖標(biāo)。
與許多市場相比，中國的應(yīng)用銷售額依然處于落后。應(yīng)用營銷公司Tapjoy伙伴關(guān)系業(yè)務(wù)主管克莉絲汀·李（Christine Lee）表示，在中國市場，包含虛擬貨幣的應(yīng)用似乎要比付費模式有著更好的表現(xiàn)。Tapjoy表示，該公司的數(shù)十家客戶當(dāng)前正體驗通過新途徑從中國用戶身上賺錢，其中就包括提供免費數(shù)字內(nèi)容換取結(jié)合廣告或是下載應(yīng)用。蘋果已經(jīng)對后一種做法進(jìn)行了鎮(zhèn)壓，不準(zhǔn)許應(yīng)用向用戶提供虛擬貨幣換取下載新的應(yīng)用。克莉絲汀·李表示，不過其它的應(yīng)用商店并沒有這樣的規(guī)章制度。
與美國市場不同，應(yīng)用商店在中國市場并不是兩強爭霸的格局。蘋果2010年發(fā)布了本地化的中文應(yīng)用商店。該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）一直看好該應(yīng)用市場的發(fā)展。在最近的分析師電話會議中庫克曾表示，“很明顯，中國市場有著許多的潛力。”谷歌目前還沒有在中國大陸市場推出應(yīng)用商店，不過中國大陸消費者能夠進(jìn)入中國香港版本的服務(wù)。
在中國市場，應(yīng)用商店絕大多數(shù)的活動都由無線運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)新公司負(fù)責(zé)。總部位于北京的應(yīng)用匯（appchina.com）準(zhǔn)許用戶在公司網(wǎng)站上下載大約12萬款應(yīng)用，并能夠把用戶指向能夠下載約40萬款應(yīng)用的其它網(wǎng)站。成立已有兩年的應(yīng)用匯同時還提供評論與編輯內(nèi)容功能。與谷歌的Google Play或是蘋果應(yīng)用商店不同，開發(fā)者能夠通過應(yīng)用商店的廣告對自己的應(yīng)用進(jìn)行推廣。依據(jù)應(yīng)用的不同，用戶每下載一款應(yīng)用，開發(fā)者需向應(yīng)用匯支付人民幣1元至5元（約合16美分至80美分）不等。
即便是如此，許多應(yīng)用開發(fā)者依舊表示，增長潛力值得讓它們在并不熟悉的中國應(yīng)用市場進(jìn)行摸索。照片旅游雜志應(yīng)用開發(fā)商Fotopedia表示，去年中國市場已經(jīng)成為該公司最大的市場，給公司帶來了20%的流量，超過了美國市場的14%。在2011年年初，中國市場還只是Fotopedia的第10大市場。
Fotopedia目前的中文應(yīng)用均為帶有廣告的免費應(yīng)用。該公司全球業(yè)務(wù)高級副總裁克里斯多夫·達(dá)利戈爾特（Christophe Daligault）表示，目前中國的廣告價格仍低于日本、美國和歐洲。他預(yù)計隨著公司與廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的不斷加強，公司中國業(yè)務(wù)的廣告費將會得到提升。達(dá)利戈爾特說，“中國確實是我們的大市場。”他認(rèn)為，公司應(yīng)用之所以在中國市場有著良好的表現(xiàn)，原因是它們都是可視的。
盡管存有爭論，但企業(yè)家和投資人仍非常看好美國應(yīng)用開發(fā)公司進(jìn)入中國市場。天使投資人、流行媒體閱讀應(yīng)用Flipboard顧問羅賓·陳（Robin Chan）表示，移動應(yīng)用業(yè)務(wù)能夠在中國市場取得成功，是因為蘋果和谷歌能夠把產(chǎn)品更快的推向中國市場。他說，“當(dāng)你在蘋果應(yīng)用商店發(fā)布了一款產(chǎn)品，它將瞬間走向全球。”對中國應(yīng)用用戶而言，選擇越多自然越好。
