中國電子商會(huì)副會(huì)長陸刃波在2009年度手機(jī)市場(chǎng)盤點(diǎn)時(shí)曾經(jīng)指出，走品牌化道路，走精品路線，不打價(jià)格戰(zhàn)正在逐漸得到行業(yè)認(rèn)可，而由于手機(jī)市場(chǎng)品牌林立，那些沒有獨(dú)到之處的產(chǎn)品，將被發(fā)展大潮淹沒，只有市場(chǎng)定位清晰，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌才能脫穎而出，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍人物。
近日，由湖南廣電、青海衛(wèi)視與六大省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的2010“綠色中國，花兒朵朵”時(shí)尚海選活動(dòng)播種啟動(dòng)儀式在北京昆侖飯店舉行，作為2010年全國首檔娛樂選秀節(jié)目，“花兒朵朵”的特約贊助商最終落戶時(shí)尚手機(jī)黑馬koobee酷比，從去年飛入鳥巢，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，到今天棲身“花”海，變身時(shí)尚娛樂先鋒，koobee酷比再次憑借敏銳的營銷智慧，引起了業(yè)界以及潮流消費(fèi)一族的高度關(guān)注。
從“鳳棲梧桐”到“以花為媒”，深圳酷比通信設(shè)備有限公司董事長陳凱峰稱這二者有異曲同工之妙。他認(rèn)為，借助鳥巢的koobee酷比激情上市，酷比音樂手機(jī)成功地向消費(fèi)者傳達(dá)了時(shí)尚、動(dòng)感、品質(zhì)臻、內(nèi)涵深的新一代中國音樂手機(jī)形象;而與娛樂選秀合作，則是要在目標(biāo)消費(fèi)人群中再次加深酷比手機(jī)的時(shí)尚形象，鳥巢是全人類深厚文化內(nèi)涵與現(xiàn)代時(shí)尚領(lǐng)先建筑理念的結(jié)晶，而“花兒朵朵”的欄目創(chuàng)意則是衍生于“花兒”這種流行于青海、甘肅、寧夏等廣大地區(qū)的古老山歌形式，再植入當(dāng)代最勁爆的娛樂元素，可以說兩者都是強(qiáng)力吸引公眾眼球，又能抵達(dá)記憶深處并產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的震撼性傳播，所不同的是，飛入鳥巢更多地表現(xiàn)出了品牌誕生的沖擊力，而攜手“花兒”則更著重于傳播的持久性。
為了達(dá)到品牌營銷的持久效果，koobee酷比的時(shí)尚理念勢(shì)必將與整個(gè)活動(dòng)更加緊密地聯(lián)系起來，貫穿活動(dòng)始終。據(jù)活動(dòng)主辦方透露，本次海選節(jié)目從報(bào)名直至最終頒獎(jiǎng)，都將得到koobee酷比手機(jī)的大力協(xié)助。在報(bào)名階段，koobee酷比的每一個(gè)終端賣場(chǎng)都可以報(bào)名參加海選——只要滿足“花兒朵朵”報(bào)名條件者均可報(bào)名，無論購買koobee酷比手機(jī)與否，koobee酷比保證將報(bào)名表交至組委會(huì);而購買koobee酷比手機(jī)且才藝精湛的幸運(yùn)選手，更有機(jī)會(huì)由酷比直接推薦至分賽區(qū)比賽。
除了在活動(dòng)初期吸引時(shí)尚人群關(guān)注以外，koobee酷比還將根據(jù)社會(huì)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)調(diào)整后續(xù)工作，koobee酷比在比賽過程中將發(fā)動(dòng)網(wǎng)民成立koobee酷比“粉絲團(tuán)”為花兒們現(xiàn)場(chǎng)加油助威;koobee酷比還另外拿出百萬元來發(fā)動(dòng)網(wǎng)民競(jìng)猜“花兒朵朵”冠、亞、季軍，獲獎(jiǎng)網(wǎng)民將達(dá)到萬名以上;根據(jù)最新消息，面對(duì)西南各省嚴(yán)重的旱情，在本次簽約儀式上酷比公司特別宣布了剛剛制定的“koobee酷比百花愛心慈善”倡議，即向干旱災(zāi)區(qū)100所希望小學(xué)的留守兒童捐贈(zèng)100部koobee酷比音樂手機(jī)，便于他們?cè)诤禐?zāi)時(shí)期與遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的父母聯(lián)系;koobee酷比還將資助干旱災(zāi)區(qū)的100名“花兒”參加“花兒朵朵”的全程比賽，承擔(dān)其從海選預(yù)賽到?jīng)Q賽的路費(fèi)、住宿費(fèi)等。有社會(huì)人士評(píng)價(jià)說，正是對(duì)公益事業(yè)的高度敏感，令koobee酷比在關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)展開工作，顯示了堪比鳥巢般磅礴的民族企業(yè)氣魄，再次提升了品牌形象。
中國電子商會(huì)副會(huì)長陸刃波在2009年度手機(jī)市場(chǎng)盤點(diǎn)時(shí)曾經(jīng)指出，走品牌化道路，走精品路線，不打價(jià)格戰(zhàn)正在逐漸得到行業(yè)認(rèn)可，而由于手機(jī)市場(chǎng)品牌林立，那些沒有獨(dú)到之處的產(chǎn)品，將被發(fā)展大潮淹沒，只有市場(chǎng)定位清晰，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌才能脫穎而出，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍人物。而堅(jiān)持產(chǎn)品差異化道路，也是2010年koobee酷比手機(jī)品牌推廣工作的重點(diǎn)。Koobee酷比公司在年度總結(jié)會(huì)議中表示，在嚴(yán)格管控產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，koobee酷比將潛心打造、不斷升華時(shí)尚、動(dòng)感和品質(zhì)卓越的品牌形象。具體到與“花兒朵朵”欄目的合作，董事長陳凱峰認(rèn)為隨著活動(dòng)影響的不斷深化，一方面像koobee酷比K7這樣的高端精品將用臻于化境的音效和娛樂體驗(yàn)征服更多的年輕消費(fèi)者，同時(shí)，比賽過程也是koobee酷比手機(jī)汲取時(shí)尚養(yǎng)分的源泉，認(rèn)真分析年輕一代的潮流選擇和時(shí)尚需求，將對(duì)企業(yè)今后的研發(fā)與品牌推廣積累經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)悉，2010年koobee酷比公司為打造品牌，將投入1.56億元以確保品牌全面提升，進(jìn)而引入規(guī)范化體系。從一月開始，koobee酷比廣告先后登陸中央3臺(tái)《星光大道》、《挑戰(zhàn)主持人》，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等名牌欄目，特別是近日koobee酷比手機(jī)榮膺“十大質(zhì)量品牌”，更加增強(qiáng)了企業(yè)加速品牌推廣戰(zhàn)略的信心，如董事長陳凱峰所說，“品牌有高度，發(fā)展才平穩(wěn)，企業(yè)在做好有形產(chǎn)品的同時(shí)更要做好無形的產(chǎn)品，依托‘花兒朵朵’的平臺(tái)，koobee酷比將實(shí)現(xiàn)知名度、美譽(yù)度的最大化提升。”
