家居飾品是居室裝修中不可缺少的小零碎，尤其是在“輕裝修，重裝飾”的潮流下，家居飾品在點(diǎn)綴居室氣氛，突出主人風(fēng)格上更是效果斐然。然而目前，家居飾品價(jià)格卻不容樂(lè)觀，高昂的標(biāo)價(jià)讓消費(fèi)者感到“頭暈?zāi)垦?rdquo;。
記者在某賣(mài)場(chǎng)飾品區(qū)看到，大大小小的飾品花色各一，有的頗為小巧精致，但是成百上千的價(jià)格著實(shí)讓人望而卻步，一些逛店的消費(fèi)者大多只是“隨便看看”，兩個(gè)小時(shí)下來(lái)，記者走訪的幾家飾品店都沒(méi)有賣(mài)出一件飾品。
隨后，記者隨訪了十幾位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，85%以上的消費(fèi)者普遍感覺(jué)飾品價(jià)格偏貴，“這么小件的東西就要好幾百塊，太不值當(dāng)了！”，一些消費(fèi)者也表示，家居飾品的牌子很雜，許多牌子都“沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，質(zhì)量是否有保證也非常擔(dān)心，要是買(mǎi)回家后出現(xiàn)問(wèn)題怎么辦？還有一部分消費(fèi)者更是對(duì)家居飾品是否存在暴利表示質(zhì)疑。
高價(jià)格嚇退消費(fèi)者
剛剛裝修完新房的鄭小姐正準(zhǔn)備為新居添置幾件古典風(fēng)格飾品，一件30cm×30cm的洛可可邊角桌讓鄭小姐非常喜歡，但是一看價(jià)簽，價(jià)格高達(dá)3580元，“這個(gè)價(jià)格實(shí)在有點(diǎn)離譜”鄭小姐頗為無(wú)奈，“雖然桌子的造型、花紋都比較漂亮，但是這種裝飾類(lèi)的邊角桌畢竟不是必需品，花這么大價(jià)錢(qián)不劃算”。最終，商家表示愿意以6.5折的價(jià)格成交，但是鄭小姐還是覺(jué)得“太貴”放棄購(gòu)買(mǎi)。
走訪了一些飾品區(qū)店面，記者發(fā)現(xiàn)，像鄭小姐這樣被飾品“發(fā)高燒”的價(jià)格“嚇退”的消費(fèi)者不在少數(shù)。而飾品的高價(jià)格確實(shí)令人驚訝，一些小件飾品，如樹(shù)脂雕花相框、陶制手工飾品、銅質(zhì)掛飾等飾品很少有低于100元的產(chǎn)品，基本都在200元至500元左右；大件飾品，例如大型裝飾掛畫(huà)價(jià)格基本在500元以上，千元商品也是多不勝數(shù)。
在布藝配飾區(qū)，布藝飾品的價(jià)格也同樣讓人眼花，一些沙發(fā)抱枕、床上靠墊，標(biāo)價(jià)都在百元以上，一些材質(zhì)“稀罕”的飾品，例如水晶掛盤(pán)、仿古座鐘、燈具，動(dòng)輒幾千元的價(jià)格更是讓不少消費(fèi)者望洋興嘆。
雖然家居飾品的價(jià)格喊聲高，但是打折聲也是此起彼伏，記者詢(xún)問(wèn)了幾家手工藝飾品的銷(xiāo)售人員了解到，只要購(gòu)買(mǎi)飾品價(jià)格都能打折，不同的商品折扣力度不同，一般飾品折扣都在8-7折左右，也有一些飾品折扣能夠低至5折。
然而，飾品的低折扣也沒(méi)能讓消費(fèi)者輕松地掏錢(qián)包，“雖然折扣低，但是商家叫價(jià)太高，最終的價(jià)格也不便宜”，在一個(gè)造型前衛(wèi)的小飾品架前逗留了許久的張先生告訴記者，“想再等等看商家會(huì)不會(huì)有力度更大的活動(dòng)”。
高價(jià)位的家居飾品讓不少消費(fèi)者望而卻步，一位飾品行業(yè)人士向記者透露，由于大多數(shù)飾品經(jīng)銷(xiāo)商走的是零售渠道，家居飾品進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)后，定價(jià)都非常高，有的價(jià)格甚至比成本價(jià)高出了五六倍甚至十幾倍。
經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)謀利潤(rùn)
據(jù)了解，家居飾品的生產(chǎn)企業(yè)一般多在南方，北方地區(qū)缺少飾品生產(chǎn)企業(yè)，由于目前飾品企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模有限，很少有飾品企業(yè)能夠長(zhǎng)途跋涉，獨(dú)立開(kāi)發(fā)北方市場(chǎng)，所以家居飾品由零售商、經(jīng)銷(xiāo)商代理銷(xiāo)售的情況非常普遍。
一旦要經(jīng)過(guò)中間商、經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)手，產(chǎn)品的價(jià)格往往就會(huì)至少上漲幾倍，城外誠(chéng)藝展總經(jīng)理王宇紅表示，目前市場(chǎng)上的家居飾品絕大多數(shù)都是經(jīng)銷(xiāo)商代理銷(xiāo)售，為了滿足場(chǎng)租、人員開(kāi)銷(xiāo)等成本，經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)銷(xiāo)售就難以避免。
一位不愿透露姓名的飾品銷(xiāo)售商告訴記者，很多小飾品的成本并不高，例如一些普通的工藝花瓶、掛畫(huà)，成本在幾十元左右，經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)價(jià)一般都在200元-300元左右。
其次，飾品的生產(chǎn)制作難度也不大，對(duì)于飾品來(lái)說(shuō)最重要的造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)，由于國(guó)內(nèi)的家居飾品還處于初級(jí)階段，大多數(shù)企業(yè)都采用模仿方式，有的甚至直接按照國(guó)外的產(chǎn)品造型“照單全收”，設(shè)計(jì)人員的開(kāi)發(fā)成本也省去了絕大部分。
雖然產(chǎn)品成本低，但是經(jīng)過(guò)二級(jí)、三級(jí)中間商，再經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商的層層加價(jià)，飾品的價(jià)格則一路猛漲，“一般零售商的利潤(rùn)都在300%以上，有的甚至更高，即使商家狠打折同樣有利可圖”。
記者在一些飾品店面看到，店面的客流量不多，相比家具、建材店面的人氣，飾品店顯得比較冷清。家居飾品屬于新興行業(yè)，還沒(méi)有成為消費(fèi)者的普遍需求，王宇紅表示，正是由于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和需求有限，所以零售商沒(méi)有辦法薄利多銷(xiāo)，只能高高定價(jià)，“賣(mài)一件賺一件”，如果價(jià)格定低了，滿足不了成本需求，店面就很難維持下去。
家居飾品的高價(jià)格讓普通消費(fèi)者可望而不可及的同時(shí)，也將家居飾品推入了高檔消費(fèi)品的行業(yè)，有的飾品價(jià)格甚至可以與奢侈品看齊，“很少有飾品商家會(huì)就同一種類(lèi)型的飾品做庫(kù)存，再加上家居飾品的種類(lèi)繁多，消費(fèi)者想就某一件商品貨比三家的可能性很小”，王宇紅告訴記者，因?yàn)榭蛇x擇性不大，所以一旦消費(fèi)者看上某飾品，很可能就會(huì)面對(duì)令人咋舌的高價(jià)。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，除了一些需要安裝的飾品外，絕大多數(shù)飾品基本沒(méi)有售后，有商家表示，如果飾品被磕壞、碰壞，不能說(shuō)是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也很難進(jìn)行維修。可見(jiàn)，一些家居飾品不但成本低，售后成本幾乎可以說(shuō)沒(méi)有，但是商家仍然有3到5倍的利潤(rùn)，不難看出飾品價(jià)格的“虛火”有多旺。
購(gòu)買(mǎi)飾品需量體裁衣
由于家居飾品剛步入居室裝飾、裝修中，市場(chǎng)價(jià)格尚待規(guī)范和指導(dǎo)，宜家北京商場(chǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理彭左軍認(rèn)為，家居飾品行業(yè)內(nèi)喊高價(jià)狠打折的局面，需要待消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、商家服務(wù)有一定認(rèn)識(shí)，以及對(duì)市場(chǎng)辨別力增強(qiáng)后，產(chǎn)品價(jià)格才會(huì)自然回歸理性，同時(shí)市場(chǎng)的供求狀況應(yīng)達(dá)到相對(duì)平衡。
那么，在當(dāng)前家居飾品價(jià)格體系較為混亂的情況下，消費(fèi)者應(yīng)該如何選購(gòu)？彭左軍表示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飾品時(shí)應(yīng)從個(gè)人審美喜好出發(fā)，藝術(shù)美感是第一位考慮因素，但除了考慮美感之外，還要注意不要忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和安全指標(biāo)。“一個(gè)設(shè)計(jì)經(jīng)典、質(zhì)量經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的家居飾品才能襯得起一個(gè)高價(jià)格”。
業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，除了有收藏價(jià)值的貴重飾品，選購(gòu)裝飾性飾品時(shí)，一定要根據(jù)室內(nèi)風(fēng)格進(jìn)行搭配，最好能有設(shè)計(jì)師陪同選購(gòu)，避免飾品與居室風(fēng)格格格不入。此外還有一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飾品盲目求多，希望把家里的各個(gè)角落都“填”得滿滿當(dāng)當(dāng)，設(shè)計(jì)師建議，點(diǎn)綴居室最好選擇3-4件精品飾品，并且飾品的種類(lèi)盡量不要重合，例如雕塑、掛飾、擺件等種類(lèi)可以各選一件，根據(jù)飾品擺放的空間確定飾品的顏色、造型，千萬(wàn)不能把居室當(dāng)成“陳列館”，將各式各樣的飾品都擺起來(lái)。
除了不能盲目求多，把一些新奇、怪異的飾品抱回家的消費(fèi)者，也會(huì)遇到不少搭配問(wèn)題。飾品與布藝一樣，也具有季節(jié)性，例如一些大型金屬飾品，在冬季看起來(lái)就會(huì)非常寒冷，這樣的飾品需要大空間來(lái)緩解其突兀感，在小居室內(nèi)，這樣的飾品只能是占據(jù)空間。
因此，選購(gòu)飾品時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)居室空間大小進(jìn)行，不能僅僅考慮個(gè)人偏好，一般來(lái)說(shuō)，擺放空間的大小、高度與擺放飾品的大小及高度成正比，室內(nèi)光線暗，可以選擇一些顏色鮮亮的飾品，起到調(diào)節(jié)作用。
值得注意的是，女性消費(fèi)者作為飾品購(gòu)買(mǎi)群體中的中堅(jiān)力量，沖動(dòng)消費(fèi)較為明顯，銷(xiāo)售人員告訴記者，一般購(gòu)買(mǎi)飾品的都是三三兩兩的女性消費(fèi)者一起逛店，即便其中有的只是逛店的陪客，但是往往也會(huì)在同伴購(gòu)買(mǎi)時(shí)，一時(shí)興起痛下“買(mǎi)”手。
在選購(gòu)飾品前，為了避免超支消費(fèi)，最好能夠列出購(gòu)買(mǎi)清單，照單辦事，不需要的飾品盡量不要購(gòu)買(mǎi)。