中國家電行業走過了近30年的歷史，經歷了時起時落的調整變遷，在前一階段似乎出現了新一輪的好轉行情。

　　記者獲悉，國美電器江門地區從6月初至今的彩電銷售額已達700萬元至800萬元，而其彩電主管表示，平時一個月的銷量也只有500萬元至600萬元，這一表現多少受到了世界杯的影響。

　　彩電行業加盟體育營銷策略

　　第19屆足球世界杯6月11日在南非打響，但中國家電業的世界杯之戰卻早已在此之前就打響了市場。

　　不僅是世界杯，事實上，奧運會、亞運會、中超、大運會等賽事也都是家電企業進行體育營銷、擴大品牌知名度的平臺。據記者了解，多數家電企業目前都在以各種方式在世界體育營銷大舞臺上各顯其能。

　　體育營銷究竟有多大魅力?韓國的三星，就是一則典型的成功案例。借贊助1988年的漢城奧運會，三星電子在全球建立了銷售網絡和分支機構，產品也因此走向國際市場，從而締造了三星今天的輝煌。三星人曾經說：“這是三星持續贊助奧運賽事所帶來的直接成果。”

　　記者了解，海爾、格力、TCL、志高等只是近年來中國家電企業大打體育營銷牌的縮影，長虹、新飛、夏新、創維、亞都等一大批家電企業都已開始了圍繞世界杯、亞運會等賽事的體育營銷。“眼下，家電企業集體掘金體育營銷的熱情，可以用如火如荼來形容。”業內人士表示。

　　不過，作為一個全新的營銷模式和進軍國際市場的突破口，體育營銷正越來越受到中國家電企業的關注與青睞。但是相關專家也表示，體育營銷是將品牌的核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越，這是一個系統工程。另外，體育營銷需要大手筆，如果企業僅僅只是花巨資“圈地”而不用心“耕地”，最后有可能將昂貴的贊助費用變成一場得不償失的“燒錢運動”，進而失去真正的營銷機會。

　　然而，從終端銷售的家電行業如火如荼的體育營銷上，確實看到了銷量的增長。或許，體育營銷確實能帶來一部分積極的影響。

　　世界杯引發LED市場份額進一步擴大

　　在世界杯的影響下，彩電作為目前呈現世界杯的最重要載體，不僅在銷量上有了大幅提升，更值得關注的是，世界杯促使彩電市場向大尺寸邁進、LED也逐漸成為市場主流。