企業說法競標企業：沒想到競爭這么激烈

      今年央視黃金廣告資源爭奪非常激烈，導致最終中標額都在很大程度上高于資源標底價。從新聞聯播后10秒標版來看，7600萬的中標價同比漲幅51.7%，比標底價溢價192%。

    “我們沒有想到競爭這么激烈，超出了公司的預算。”新基業企業集團公司的營銷中心總經理盧紅稱，今年下大力氣參加央視的競標，雖然超出公司預算，但相信投入會得到幾倍，甚至十幾倍的回報。

    此次古井集團收獲頗豐，亳州古井銷售有限公司總經理縱兆紀表示，由于央視今年實行“限酒令”以及競得比往年更優秀的廣告資源，古井集團今年的中標價格比以往高出很多。

    “今天一開場就預計到要超預算了，結果確實超過預期很多，占了公司很大的費用比例”。顧家家居副總裁劉宏稱，確實也是黃金資源，此次志在必得。“我們認為這是投資，未來會產生很高的價值，我們賺的不是眼前利益。”劉宏說。

    專家聲音“電視仍是中國第一大媒介”

    昨日現場出席央視招標會的清華大學新聞學院常務副院長尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國第一大媒介。中國電視觀眾的日均收視時間大約有175分鐘，超過其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過97%，這些都決定了電視在中國媒介產業當中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會受到社會的普遍關注甚至批評。

    尹鴻認為，中國的電視行業實際上是靠廣告支撐起來的。目前全國2000多億廣電收入當中，廣播電視的廣告收入超過50%，這是保證觀眾獲得非常豐富的電視節目的前提。盡管放眼世界，有英國BBC這樣的媒體不播廣告。但是它的前提是每個收視用戶要繳納收視指導費。

    現場花絮巨人集團1.7億投“惡俗廣告”

    昨日，巨人集團總裁史玉柱和副總裁程晨都前來參加了招標會。雖然巨人集團旗下的腦白金和黃金搭檔的廣告形式備受消費者詬病，并長期被評為“惡俗廣告”，但產品傲人的銷量卻讓史玉柱和他的巨人集團樂此不疲。

    程晨昨日對記者笑言：“廣告形式還是老樣子，很對不起全國人民，要說抱歉。年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說如果進不了十大惡俗廣告的排名，我獎金的60%就被扣除了。”她介紹，十大惡俗廣告里面基本上都是暢銷品牌，非常暴利。

    據了解，往年央視廣告資源競標中，新聞聯播后7.5秒標版第一選擇權多被史玉柱的巨人集團摘走。今年巨人集團改變了策略，轉投天氣預報1+1，程晨昨日解釋，這個變化主要是由于公司產品的季節性和標版段位的標的物之間不匹配。“如果我們爭奪標版段位的話，一個單元是1、2月兩個月份，明年春節是在1月20日左右，也就是說我們2月份的銷售如果要再播廣告的話等于是浪費，所以我們就轉投整個天氣預報1+1。”程晨表示，巨人集團此次中標的廣告全部為保健品，金額約為1.7個億。

    巨人集團明年在央視的廣告投入相較往年略低，程晨表示，這是因為腦白金和黃金搭檔相對于市場的效能已經進入成熟期，所以進行相對成熟期的投放。她說，未來還會有一些新產品和新戰略，所以不會降低在廣告上的投入。