10月10日晚，上海通用汽車(chē)別克昂科拉Encore在廣州正式上市，此次上市共推出搭配1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，智能四驅(qū)和兩驅(qū)車(chē)型四款車(chē)型分別為：1.4T手動(dòng)都市進(jìn)取型、1.4T自動(dòng)都市精英型、1.4T自動(dòng)都市領(lǐng)先型、1.4T自動(dòng)四驅(qū)全能旗艦型四款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為14.99-19.69萬(wàn)元。
在SUV這一連續(xù)多年表現(xiàn)火爆的細(xì)分市場(chǎng)，昂科拉ENCORE的上市對(duì)消費(fèi)者是個(gè)利好；而對(duì)于已經(jīng)提前占位的品牌，則要面臨新一輪的格局調(diào)整及更充分的競(jìng)爭(zhēng)。
瞄準(zhǔn)首次購(gòu)車(chē)年輕族群
別克昂科拉ENCORE剛勁靈活的造型設(shè)計(jì)，散發(fā)出敏捷、動(dòng)感、活潑氣質(zhì)；全新引入的1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和智能四驅(qū)系統(tǒng)的搭配，強(qiáng)調(diào)操控樂(lè)趣與出眾的燃油經(jīng)濟(jì)性；加上“年輕！就去SUV”的響亮口號(hào)，當(dāng)然，還有讓人心動(dòng)的價(jià)格，所有因素都明確闡釋了別克昂科拉ENCORE的目標(biāo)定位--這是一款為年輕人打造的SUV。
而別克“激活可能-ENCORE”音樂(lè)會(huì)邀請(qǐng)了包括蘇打綠、范瑋琪、譚維維、金志文等歌手則與其車(chē)型定位吻合。
在整個(gè)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，80后年輕族群作為新崛起的消費(fèi)力量已開(kāi)始釋放潛力，而既能應(yīng)付日常使用又具備一定越野能力的SUV，無(wú)疑是排位靠前的佳選。昂科拉ENCORE以為年輕群體的首次購(gòu)車(chē)提供SUV選擇為目標(biāo)，并且將重點(diǎn)偏向個(gè)人與“三口小家庭”。考慮到目標(biāo)群體首次購(gòu)車(chē)的消費(fèi)能力多在20萬(wàn)元以下，而在這一區(qū)間，當(dāng)前市場(chǎng)上給他們提供的主流選擇基本上只有兩廂或三廂轎車(chē)，對(duì)于更符合他們需求和個(gè)性的SUV，尤其是他們看重的品質(zhì)一流并且上檔次的歐美品牌SUV，市場(chǎng)還存在盲區(qū)。此外，在主流細(xì)分市場(chǎng)中，一直暢銷(xiāo)的幾款車(chē)型如大眾途觀、本田CRV、豐田RAV4、日產(chǎn)逍客等，屬于已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年的“市霸”。但這些車(chē)型無(wú)論價(jià)格、定位還是氣質(zhì)，都不是年輕一代的“那盤(pán)菜”，至少不那么合口。別克昂科拉ENCORE的定位正好填補(bǔ)了這一空白，既能最大限度發(fā)揮自身長(zhǎng)處，同時(shí)也避免了與根深蒂固的“保守勢(shì)力”作無(wú)謂糾纏，確實(shí)妙哉！
卡位分食最大蛋糕
SUV市場(chǎng)是近些年來(lái)國(guó)內(nèi)車(chē)市最為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力量，然而，對(duì)于這塊迅速膨脹的蛋糕，市場(chǎng)的切割并不均勻。據(jù)今年1-8月SUV市場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)輛的只有9款車(chē)型，但已占到總量的50%，相當(dāng)于5%的“富翁”攫奪了超過(guò)50%的“財(cái)富”。這對(duì)于有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，誘惑力不言自明。
再深入其中找尋主流脈絡(luò)。如果按體型和品牌來(lái)分，在大型、中大型、緊湊型、小型四大分類(lèi)中，緊湊型SUV占據(jù)了63%的份額，其中7成以上是合資品牌。如果按照價(jià)格分，銷(xiāo)售主力主要集中在15萬(wàn)-25萬(wàn)元區(qū)間。在這樣一種交錯(cuò)的形勢(shì)格局當(dāng)中，別克昂科拉ENCORE以15-20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間唯一一款歐美品牌高檔緊湊型SUV，立足有利位置，可以說(shuō)天時(shí)地利盡占。
如果展開(kāi)競(jìng)品圖譜，根據(jù)體型、氣質(zhì)做垂直劃分，昂科拉ENCORE與車(chē)長(zhǎng)4385mm、軸距2603mm的奧迪Q3，以及長(zhǎng)度4097mm、軸距2595mm的Mini Countryman近似；在價(jià)格上，昂科拉ENCORE與日產(chǎn)逍客、現(xiàn)代ix35、起亞獅跑接近，但產(chǎn)品定位更高端。此外，昂科拉ENCORE也有機(jī)會(huì)與大眾高爾夫6、日產(chǎn)騏達(dá)及福特福克斯等高端緊湊型轎車(chē)進(jìn)行跨界爭(zhēng)奪，這些都讓昂科拉ENCORE擁有了極為可觀的市場(chǎng)拓展空間。
