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中國車市快速增長 上演“新舊同堂”

    標致307與308、馬自達3與星騁、新凱美瑞與凱美瑞經典、新舊福克斯、新舊軒逸、卡羅拉與其家族九代花冠鼎力天下……隨著中國車市的快速增長,兩代同堂、六代同世,對于中國車市已是司空見慣,成為中國汽車市場的一大特色。

    企業:為了穩定品牌市場

    兩代或多代同堂車型目前是中國汽車行業的一種特殊現象,指的是同款車型(垂直)換代后,老款車型不退市,而與新款車型同時在市場上銷售的現象。

    據了解,在國外,隨著新車型的上市,舊車型會很快退出市場。新舊車型之所以能在中國車市并駕齊驅,各有市場份額,主要是因為中國車市自身的特質:市場高速增長,車企為促銷,不斷地推出新車型,以刺激購買力。其實,很多換代車,無論從設計風格、車身尺寸、發動機類型以及驅動方式與舊車沒什么太大變化,變化的只是個別技術和一個略漲的價格。所以,往往是新車推出并不太受消費者青睞,他們更關注的是即將降價的舊車型。

    采訪中,北京的張女士告訴記者,之所以選擇花冠,是因為經市場檢驗,花冠已經是一個可靠的成熟車型了。而對于新車型卡羅拉也許會在實際使用中帶來一些新問題,它還需要市場再檢驗。

    因為新舊款車會吸引不同的目標客戶群。為了能穩定品牌市場,保持良好的銷售態勢。車企依然是希望新舊車型市場并存,“幾代同堂”的現象是中國特色。

    消費者:不介意新舊車同售

    那么,消費者在購車時,如何看待老款還是新款車呢?騰訊汽車頻道與新華信近日推出“新款老款兩代同堂你選誰?”的網絡調查顯示,近8成被訪者不介意市場上新舊車型同售現象。多數被訪者認為,新款和舊款車型往往價格差距明顯,但多數消費者卻認為它們之間最大的差異體現在外觀上,其次才是價格。

    在參與此次調查的5429名被訪者中,85.4%的被訪者表示“了解”新舊同堂現象,有75.9%的人表示“不介意”市場上新舊同售現象。在對新舊同堂車型的購買傾向上,“新款”車型受到半數以上被訪者的青睞。有16.5%的被訪者選擇“老款”。

    選擇新款車型的被訪者中,“外觀更好看”、“技術先進”、“配置更高”成為他們選擇新款的主要原因。其次,“內飾更時尚”、“油耗更低”、“性價比高”也是他們認為新款相比老款的優勢所在。選擇老款多因價格便宜和技術成熟,其次是“保養成本低”、“有促銷活動”也吸引他們去選擇老款。在消費者的心目中,同堂車型中新舊款最大的差異體現在“外觀”,其次是價格。

    在如何看待車企頻推兩代或多代同堂車型的問題上,消費者的看法比較分散,“延長技術平臺生命周期,降低技術引進的成本”、“中國特色,滿足不同人群的消費需求”、“新瓶裝舊酒,糊弄消費者”。

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