2012年11月22日，第十屆廣州國際車展隆重開幕。以“遠見卓識 引領未來”為參展主題的福田汽車不僅首次攜全系產品參展，還將2012環塔賽柴油組冠軍福田汽車東方車隊、福田汽車奧鈴勒芒賽冠軍、歐曼GTL節油大賽冠軍、蒙派克漂移挑戰賽冠軍以及中國男排亞洲杯冠軍代表邀請到現場共同慶祝賽事營銷的豐碩成果，并在車展現場發布全新戰略產品冠軍版拓陸者皮卡。
冠軍產品造就冠軍榮耀
據了解，由于今年廣州車展首次將乘用車、商用車、汽車零部件及用品三大板塊分區獨立運作，福田汽車首次攜全系產品重裝亮相廣州，并推出了冠軍產品。
據悉，在福田汽車的“冠軍方陣”中，拓陸者于今年4月在北京車展剛剛上市后，便馬上征戰環塔拉力賽，并憑借產品可靠的技術保障取得個人和俱樂部總成績雙料冠軍的不俗戰績；奧鈴連續四屆作為中國輕卡勒芒賽指定車型，經歷了用戶嚴格的賽事檢驗并不斷創造新的戰績；歐曼GTL上市不久便在有眾多國際產品參賽的中國國際卡車節油大賽中拔得頭籌；蒙派克成為全球首次上演無改裝MPV漂移車型。正是這些冠軍經歷讓福田汽車積累起一種冠軍氣質。
福田汽車品牌副總監霍焱表示，“現在汽車市場各廠商都十分看重產品品質，而要做到冠軍品質不是隨便說說就能做到的，而是要通過一次次大賽的磨練和積累，福田汽車眾多產品正是經歷了一次次艱苦賽事的考驗培養出了一種冠軍氣質。本次車展我們重點要展出的就是福田汽車產品的這種冠軍氣質。”
廣州車展首發冠軍車型
發布會現場，福田汽車為廣州用戶帶來了精彩大禮，MPV漂移冠軍蒙派克特地推出了柴油廣東版車型，并發布了9.88萬元的極具競爭力價格，搭載4JB1T發動機的蒙派克柴油廣東版更加節油，更加滿足用戶實際使用需求；此外作為環塔雙料冠軍的拓陸者，現場推出了拓陸者“冠軍版”，在沿承拓陸者冠軍品質與創新技術的基礎上，更加可靠耐用，并于現場公布了11.48萬元的市場指導價。作為“冠軍品質”的代表車型，兩款產品彰顯了福田汽車科技實力，以及引領未來商用車發展趨勢的信心。
作為福田汽車的戰略合作伙伴，原中國國家男排隊的主教練周建安也出席了發布活動，他表示，“作為戰略合作伙伴，福田汽車的這種冠軍氣質也鼓舞著我們中國排球不斷取得突破，感謝他們的支持與幫助，也希望福田汽車創造出更好的冠軍產品回報用戶。”
借力體育營銷 樹立品牌影響
擁有如此多的冠軍產品，也驗證了福田汽車正在用體育營銷作為征戰汽車市場的“殺手锏”，據了解，除了一些福田汽車產品可以參與的汽車運動賽事外，在傳統體育賽場上，福田汽車也是廣泛涉及，2012年福田汽車成為中國國家排球隊戰略合作伙伴，隨同中國女排一起征戰倫敦奧運會，與中國男排一起勇奪分別13年之久的亞洲杯。此外，深圳第26屆世界大學生夏季運動會、2011太原國際馬拉松賽、2011-2012年兩屆環北京國際公路自行車賽等高端冠軍賽事，均可看到福田汽車的身影。
福田汽車集團品牌總監黃元林表示：“根據‘福田汽車2020戰略’，福田汽車到2020年目標成為世界知名汽車品牌。而體育營銷正是實現此目標的重要途徑之一。福田汽車希望通過舉辦各項汽車運動賽事以及積極參與體育事業發展的方式，不僅可以驗證福田汽車過硬品質，增強消費信心，提高品牌認知度和美譽度，同時能夠樹立福田汽車國際化品牌形象，擴大國際影響力，使福田汽車走向世界，成為世界知名的汽車企業。”
對此，業內人士表示，在體育賽場與汽車賽場，福田汽車借助高端賽事平臺不僅逐漸實現了品牌的國際化印記，更重要的是通過這種“實戰”的方式驗證了產品的卓越品質，而這正是現階段用戶最為關注的地方。這種營銷方式，必將使福田汽車與其他競品拉開差距，受到更多用戶的關注，從而進一步強化福田汽車的市場地位。
