美素麗兒中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商璽樂(lè)麗兒奶粉造假案，牽出一連串的進(jìn)口奶粉產(chǎn)地疑問(wèn)。記者獲悉，隨著洋奶粉需求的激增，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)也在國(guó)外找生產(chǎn)商代工制造洋奶粉。然而，很多企業(yè)并不具備完整的奶粉加工以及封裝的工藝。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)奶粉生產(chǎn)商抱怨稱(chēng)，國(guó)家對(duì)本土奶粉檢測(cè)有64項(xiàng)，風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控更有幾百項(xiàng)，國(guó)外進(jìn)口的能檢測(cè)20項(xiàng)就很不錯(cuò)了，對(duì)制造商連最基本的許可認(rèn)證都沒(méi)有，監(jiān)管可謂“外松內(nèi)緊”。
“三四個(gè)月就搞出來(lái)”的“貼牌洋奶粉”，并且只“特供中國(guó)”。海外商標(biāo)注冊(cè)便利、國(guó)內(nèi)外信息不對(duì)稱(chēng)、奶粉代購(gòu)者惡意炒作，讓“偽洋奶”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益泛濫。
靠私人關(guān)系拿代理權(quán)
主持人：近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“美素麗兒”被曝非法改裝奶粉事件的背后，是該品牌牽扯出的國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的品牌授權(quán)關(guān)系。這是一個(gè)孤立的個(gè)案，還是一種行業(yè)現(xiàn)象？
劉明：璽樂(lè)麗兒進(jìn)出口(蘇州)有限公司是瑞士璽樂(lè)集團(tuán)中國(guó)大陸地區(qū)的總代理，美素麗兒奶粉由其全資子公司上海璽樂(lè)美素實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)總經(jīng)銷(xiāo)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，而這兩家公司實(shí)際上是同一個(gè)老板。
作為此次事件的“主角”，瑞士璽樂(lè)集團(tuán)成立于1886年，是歐洲最大的食品集團(tuán)之一，以經(jīng)營(yíng)果蔬食品及歐盟的高端嬰幼兒食品為主，在當(dāng)?shù)剌^有名氣。而璽樂(lè)麗兒的老板是一個(gè)臺(tái)灣人，身家不菲，因?yàn)槠涓改概c授權(quán)方瑞士璽樂(lè)集團(tuán)的一位董事私交甚好，所以，本以建筑建材主業(yè)的他“不務(wù)正業(yè)”地做起奶粉代理生意。
據(jù)了解，像這類(lèi)依靠私人關(guān)系爭(zhēng)取到海外品牌國(guó)內(nèi)代理權(quán)的案例不在少數(shù)，很多外國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不了解，要進(jìn)入中國(guó)急于尋找合作伙伴，有的甚至不顧對(duì)方是否有同業(yè)經(jīng)驗(yàn)，大膽與之開(kāi)展合作。
八成洋奶粉品牌系“偽洋奶”
主持人：在“美素麗兒”奶粉外包裝上以及璽樂(lè)集團(tuán)的聲明中均強(qiáng)調(diào)，其奶粉也產(chǎn)自荷蘭菲仕蘭坎皮納乳品公司。但荷蘭菲仕蘭坎皮納卻聲稱(chēng)，從沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)美素麗兒奶粉，其在中國(guó)的子公司為富仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司，運(yùn)營(yíng)品牌為“美素佳兒”，與“美素麗兒”沒(méi)有任何關(guān)系。到底怎么回事？
劉明：據(jù)我所知，美素麗兒由璽樂(lè)集團(tuán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)，部分產(chǎn)品由荷蘭菲仕蘭坎皮納公司代工。加上“Friso美素”這個(gè)品牌知名度很高，所以美素麗兒外包裝上也強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)自荷蘭，并從荷蘭原裝進(jìn)口”。
陳媞：巨大的利潤(rùn)，“寬大”的監(jiān)管，膽大的商家。這些都注定了中國(guó)的奶粉市場(chǎng)不同尋常。“美素麗兒”僅僅是冰山一角，藏在幕布下的“偽洋奶”還很多。
王丁棉：如今，在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的洋奶粉品牌已經(jīng)超過(guò)100種，其中有近80%的品牌是由中國(guó)商家變相生產(chǎn)，混淆視聽(tīng)的。
陳媞：事實(shí)上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，原料價(jià)格便宜，不少中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)刈?cè)一個(gè)品牌，就可以找個(gè)代工企業(yè)“掛牌”生產(chǎn)。不少商家宣稱(chēng)自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進(jìn)口”，實(shí)際上產(chǎn)品卻并不在國(guó)外銷(xiāo)售，而是基本都銷(xiāo)往了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進(jìn)口奶粉，其實(shí)在原產(chǎn)地都是沒(méi)有銷(xiāo)售的。新西蘭善騰集團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌需求最大的代工廠之一，有超過(guò)20家的“貼牌洋奶粉”由其代工生產(chǎn)。
陳連芳：這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業(yè)人士大多對(duì)中國(guó)的法律法規(guī)了解頗深。再加上他們掌握的銷(xiāo)售渠道以及人脈關(guān)系，往往三四個(gè)月就能搞出一個(gè)洋品牌。
可憑原產(chǎn)地證書(shū)辨識(shí)
主持人：那么，面對(duì)這些“貼牌洋奶粉”，消費(fèi)者應(yīng)該如何鑒別和應(yīng)對(duì)呢？
張力：國(guó)外的奶粉消費(fèi)數(shù)量相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)非常有限，如新西蘭全國(guó)只有400萬(wàn)人口，而且出生率也不高，從商業(yè)價(jià)值來(lái)講，不值得去運(yùn)作，直接到中國(guó)來(lái)銷(xiāo)售比較劃算。因此很多進(jìn)口品牌的嬰幼兒奶粉，確實(shí)只“特供中國(guó)”。
為了聲稱(chēng)自己是瑞士進(jìn)口的高端奶粉，國(guó)內(nèi)商家往往會(huì)利用信息的不對(duì)稱(chēng)，進(jìn)口瑞士的一般奶粉，再對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者宣傳是嬰幼兒專(zhuān)用奶粉。其實(shí)，這些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允許用做糖和巧克力的原料。
陳連芳：由于國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口分裝奶粉，都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國(guó)家要求的“QS”藍(lán)色標(biāo)識(shí)，而原裝進(jìn)口的奶粉沒(méi)有“QS”標(biāo)識(shí)。同時(shí)，凡是“原裝進(jìn)口”的奶粉，由于不在國(guó)內(nèi)進(jìn)行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格后，出具“衛(wèi)生證書(shū)”。對(duì)于純“原裝進(jìn)口”的奶粉通常會(huì)直接描述品牌名稱(chēng)，以及報(bào)檢數(shù)量，以箱計(jì)數(shù)。如果所謂的“原裝進(jìn)口”只是進(jìn)口奶源，那么相關(guān)的國(guó)外證書(shū)上或許僅寫(xiě)明“milkpowder(奶粉)”之類(lèi)的字樣，而不直接標(biāo)注品牌名稱(chēng)。此外，原產(chǎn)國(guó)的原產(chǎn)地證書(shū)和衛(wèi)生證書(shū)等，也能起到辨識(shí)作用。
本期嘉賓
奶粉行業(yè)業(yè)內(nèi)人士 劉明(化名)
資深奶粉銷(xiāo)售人員 陳媞
著名乳業(yè)專(zhuān)家 王丁棉
淘寶奶粉代購(gòu) 張力
東方艾格乳業(yè)分析師 陳連芳
本期主持人
南方日?qǐng)?bào)記者 周照
