市場(chǎng)上銷售的賴茅全部不是茅臺(tái)生產(chǎn)的 圖/東方IC

賴茅沒有合法商標(biāo)，卻在市場(chǎng)上鋪天蓋地。這個(gè)行業(yè)內(nèi)不外傳的秘密，日前被央視曝光——除了市面上隨處可見的零售終端在銷售賴茅，在網(wǎng)絡(luò)上包括天貓等知名電商也在售賣假酒“賴茅”。昨天下午，羊城晚報(bào)記者從天貓?zhí)帿@悉，所有相關(guān)“賴茅”產(chǎn)品已經(jīng)被緊急下架。

天貓?zhí)詫毾录苷D平臺(tái)

據(jù)央視報(bào)道，由于歷史原因，“賴茅”商標(biāo)曾經(jīng)一度屬于茅臺(tái)酒廠，后因茅臺(tái)集團(tuán)并未使用“賴茅”這一商標(biāo)而被國家商標(biāo)總局撤銷，目前商標(biāo)歸屬權(quán)還沒有定論。但其在行業(yè)有一定知名度，也被消費(fèi)者認(rèn)可。不過，由于其是非注冊(cè)商標(biāo)，市場(chǎng)上有大量酒廠生產(chǎn)“賴茅”酒，而這些全國各地生產(chǎn)的賴茅酒幾乎在所有銷售渠道都有銷售。

記者隨后走訪了廣州煙酒行，各種包裝的賴茅都有銷售。在網(wǎng)絡(luò)渠道，昨天上午記者在瀏覽淘寶、天貓、一號(hào)店時(shí)發(fā)現(xiàn)有大量的“賴茅”銷售。其中在淘寶上輸入“賴茅”，可以搜索到8367件產(chǎn)品。而記者在另外兩大酒水電商渠道——京東商城和酒仙網(wǎng)輸入“賴茅”時(shí)，則沒有出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品。

昨天下午，天貓方面發(fā)來聲明表示，已經(jīng)在關(guān)注這一事件。“為避免可能存在的侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)，即日起平臺(tái)方面將對(duì)此次報(bào)道指向的相關(guān)商品先行下架處理，同時(shí)對(duì)相關(guān)商品的搜索規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。”天貓方面表示，已經(jīng)將相關(guān)商品所涉及商家的材料進(jìn)行匯總，擇日將向工商行政管理部門報(bào)告，必要時(shí)將會(huì)清退商家停止對(duì)其提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)。

專家：建國后不存在正宗賴茅

賴茅之所以在消費(fèi)市場(chǎng)有號(hào)召力，主要依賴于其前身的輝煌歷史。作為茅臺(tái)酒廠的前身之一，在解放之前“賴茅”已經(jīng)名揚(yáng)國內(nèi)外。解放后，貴州仁化縣茅臺(tái)鎮(zhèn)的三家酒廠“賴茅”、“華茅”、“王茅”合并成立國營茅臺(tái)酒廠，一直到上世紀(jì)80年代初都相安無事。

改革開放之后，關(guān)于賴茅的糾紛和爭(zhēng)議就從此開始了，一是同茅臺(tái)酒廠的商標(biāo)之爭(zhēng)，二是賴家的后人們之間分成兩支，爭(zhēng)奪賴茅的繼承權(quán)，曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也拉開序幕。其中一支以賴茅創(chuàng)始人“賴永初”為名注冊(cè)商標(biāo)，生產(chǎn)的酒為“賴永初”酒；而另一支后人則建立了多家賴世家酒業(yè)。而隨后茅臺(tái)酒廠為保住地位曾一并將“賴茅”、“王茅”、“華茅”注冊(cè)商標(biāo)，但因多年未使用，這一商標(biāo)在2005年被撤銷。

此后“賴茅”商標(biāo)一直存有爭(zhēng)議而未成為注冊(cè)商標(biāo)，市場(chǎng)上關(guān)于賴茅的產(chǎn)品也開始滿天飛。茅臺(tái)酒藝術(shù)博物館創(chuàng)辦人及館長、茅臺(tái)收藏專家趙晨昨日在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，建國以前生產(chǎn)的賴茅有巨大的收藏價(jià)值，而建國后其商標(biāo)持有人——茅臺(tái)酒廠從來沒有生產(chǎn)過賴茅，也不存在所謂的賴茅酒。他表示，建國以后市場(chǎng)上生產(chǎn)的各種“賴茅酒”都不具備收藏價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)渠道酒產(chǎn)品缺乏監(jiān)控

在天貓聲明發(fā)來之后，羊城晚報(bào)記者再次搜索“賴茅”，發(fā)現(xiàn)賴茅搜索已經(jīng)被屏蔽，所有產(chǎn)品都已經(jīng)下架。 行業(yè)觀察人士認(rèn)為，白酒行業(yè)從此前十年的高速發(fā)展期轉(zhuǎn)入如今的增速放緩、擠出水分的行業(yè)調(diào)整期，廣大企業(yè)紛紛尋求營銷轉(zhuǎn)型，新興電商渠道的爆發(fā)式發(fā)展已是大勢(shì)所趨，但如何在渠道上保證產(chǎn)品的來源已經(jīng)成為一大挑戰(zhàn)。

“酒仙網(wǎng)80%的產(chǎn)品都直接與廠商合作，而非與經(jīng)銷商直接合作。對(duì)于有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的產(chǎn)品，一般盡量避免銷售。”酒類垂直電商酒仙網(wǎng)方面告訴記者，從廠家源頭拿貨，也是垂直電商的一大優(yōu)勢(shì)，如酒仙網(wǎng)今年7月份與茅臺(tái)股份公司的合作，就相當(dāng)于成為從茅臺(tái)獲得相應(yīng)配額的經(jīng)銷商。