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微博賺錢手段漸趨多樣 "銅臭味"太濃或透支未來

時間:2011-07-02 15:19來源:羊城晚報 作者:
   微博賺錢手段漸趨多樣“銅臭味”太濃或透支未來

  社會化營銷正在海內外如火如荼地進行。據 FT中文網報道,美國逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預計2015年超過 75%的廣告都具有SNS屬性。艾瑞數據稱,預計2012年美國將有88%的企業進行社會化媒體營銷。而在國內,微博毫無疑問是社會化營銷的主戰場。

  在微博迅猛走火的同時,不少人將其傳播信息功能發揮到極致,靠微博賺錢也不再是傳說。在這看似普通的140字信息下,不少人發掘到微博營銷的商機。

  賺錢手段漸趨多種多樣

  南京男孩趙成是一個擁有60萬粉絲草根微博的博主。趙成精心打造的微博“糗事大百科”,不到一年已坐擁60余萬粉絲,躋身某網站草根微博百強。他透露,微博做大是有門道的,從改一個大眾化的名字,不斷投稿吸引“牛博”關注和轉發,到搞企業微博,再到招募幕后團隊策劃運作。當微博漸成氣候,擁有大量粉絲的微博賬號,也有了商業價值,不少廣告商主動找上門。但他抱著“不能因為做廣告,寒了粉絲們的心”的心態,基本采取拒絕的態度,只在不影響微博整體風格和質量的前提下,才接一些軟廣告,但僅僅這些每月也有2萬元進賬。

  有眼球的地方就有商機。微博這塊大蛋糕,草根微博如此,企業微博更不遑多讓。羊城晚報記者從6月25日在廣州舉辦的“2011新浪微博高峰論壇”上獲悉,社會化營銷已經從概念走向實踐,目前已有3萬余家企業在新浪開通了官方微博。

  凡客誠品不走電視廣告,卻在微博上首播一支黃曉明為主角的廣告片,3小時內就獲得了2萬次轉發,不少名人紛紛支持轉發。最終,這支廣告片被轉發了14萬次,換而言之14萬網友都看到了這支廣告片,其中不乏粉絲幾萬甚至幾十、幾百萬的微博。這支廣告原帖評論8000多條,預計微博全站評論多達8萬條。另有超過3000人獨立發布這支廣告的微博。由此帶來的效應是,凡客網站的流量在當天提高了25%。

  可口可樂也洞察到了微博的商機。一位負責可口可樂微博營銷的策劃公司經理對羊城晚報記者表示,可口可樂125周年紀念日在微博的主頁上舉辦了有獎競猜等與粉絲互動的活動,收到的效果其實完全不遜色于在電視上投放廣告,并且一天之內粉絲數還增長了接近15%。

  水軍攪動微博營銷亂局

  微博營銷贏得口碑同時,不良影響也迅速放大。

  28日晚上,新浪微博爆發了集體“中毒”的現象。大量用戶自動發送“大片中穿幫的鏡頭”、 “郭美美事件的一些未注意到的細節”、“一些你不知道的賺錢技巧”等帶鏈接的微博與私信,并自動關注一位名為hellosamy的用戶。隨后,360安全中心技術分析,微博病毒是黑客利用網頁“XSS漏洞”制作、并通過好友列表進行傳播的。此次行為不禁引起人們對微博營銷道德底線的思考,在病毒式營銷手段在網絡上屢見不鮮的情況下,這種常人不能接受的營銷模式,為微博營銷蒙上了一層陰影。

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