中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.75億人，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場(chǎng)正浮出水面。然而分析人士認(rèn)為，剛剛開始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長(zhǎng)面臨三道坎，網(wǎng)游企業(yè)宜謹(jǐn)慎行事。
盈利模式還不清晰
目前來(lái)看，雖然中國(guó)兒童網(wǎng)民的數(shù)量可觀，但兒童網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模比成人網(wǎng)游要窄很多。艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)游戲分析師趙旭楓認(rèn)為，一方面目前兒童網(wǎng)游的盈利模式簡(jiǎn)單，基本上只有充值一種方式，其線下衍生品受品牌影響力的限制，還未形成穩(wěn)定成熟的盈利模式；另一方面兒童這一群體與大眾媒體接觸機(jī)會(huì)相對(duì)較少，而且很多孩子的上網(wǎng)行為是受限制的，導(dǎo)致兒童網(wǎng)游開發(fā)商更難以開展?fàn)I銷攻勢(shì)。
趙旭楓說(shuō)，各游戲公開的注冊(cè)用戶有很大水分，我們身邊并沒有感覺到兒童網(wǎng)游真有這么熱。雖然有的兒童網(wǎng)游被稱為兒童版開心網(wǎng)，但其影響力與開心網(wǎng)還無(wú)法比擬。
當(dāng)前兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，線上線下結(jié)合，開發(fā)各種衍生物。這可能是為了規(guī)避成人網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的一些風(fēng)險(xiǎn)以及結(jié)合兒童群體的興趣特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的。分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲加上各種衍生物組成的產(chǎn)業(yè)鏈，最終都依賴品牌的影響力。要培養(yǎng)品牌，就不能短視，必須一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，等到這部分兒童玩家長(zhǎng)大了，才是品牌真正可以收獲的時(shí)候，但這樣的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，不是大多數(shù)投資兒童網(wǎng)游的風(fēng)險(xiǎn)投資們能接受的。
家長(zhǎng)溝通挑戰(zhàn)大
目前,中國(guó)10歲以下網(wǎng)民總數(shù)大約在300萬(wàn)人左右，今年8月份公布的《小學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)上網(wǎng)小學(xué)生中有“7.1%”是“網(wǎng)癮用戶”，有網(wǎng)癮傾向的約占5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國(guó)未成年人的網(wǎng)癮問題已不容忽視。
在許多家長(zhǎng)眼里，兒童網(wǎng)游并不能有效免疫成人網(wǎng)游的痼疾。他們?cè)诔姓J(rèn)兒童網(wǎng)游積極作用的同時(shí)，更多是表示擔(dān)憂。
學(xué)生家長(zhǎng)莫文紅說(shuō)，和以前的超級(jí)瑪麗、坦克大戰(zhàn)等游戲機(jī)不同，現(xiàn)在的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲，通過(guò)劇情發(fā)展和身份包裝，已經(jīng)把小孩子牢牢地綁定在游戲里了，一旦開始，就要一直持續(xù)下去。處于身心發(fā)展階段的孩子，自制力差，根本沒有還手之力。
即便不少兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商都對(duì)上網(wǎng)時(shí)間作出了技術(shù)限制，依然難以消除家長(zhǎng)的擔(dān)憂“一下子出現(xiàn)這么多游戲，小孩子玩了摩爾莊園還要玩賽爾號(hào)，還有奧比島，都想嘗試一下，孩子的身體怎么承受得了？”莫文紅說(shuō)。
今年7月公布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第24次調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，有67%的家長(zhǎng)限制孩子上網(wǎng)玩游戲，超過(guò)半數(shù)的家長(zhǎng)反對(duì)孩子網(wǎng)上聊天交友，網(wǎng)上購(gòu)物遭到47%的家長(zhǎng)反對(duì)。
趙旭楓說(shuō)，與成人網(wǎng)游的一個(gè)重要區(qū)別是，兒童網(wǎng)游除了要努力吸引兒童用戶外，還要過(guò)家長(zhǎng)，也就是游戲買單人這一關(guān)。未來(lái)擺在每一個(gè)兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商面前的最大挑戰(zhàn)，不是從技術(shù)上如何吸引小玩家，而是如何讓他們的家長(zhǎng)放心，進(jìn)而愿意為游戲掏腰包。
監(jiān)管體系尚不健全
在中關(guān)村專門開發(fā)上網(wǎng)行為管理軟件的巫柳春說(shuō)，用戶黏性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式就是依靠充足的吸引力，把普通用戶變成活躍用戶，再變成付費(fèi)用戶，而且形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，事實(shí)上，兒童網(wǎng)游的技術(shù)含量并不高，未來(lái)當(dāng)越來(lái)越多的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模并不會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，其結(jié)果就是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)并購(gòu)加速產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。
淘米科技相關(guān)人士表示，為了做好產(chǎn)品和品牌，我們希望進(jìn)入摩爾莊園的玩家都是兒童，以盡量保證玩家的安全，但由于缺乏相關(guān)的法律和制度支持，我們難以推出強(qiáng)制性的實(shí)名制條款，這將給我們的管理帶來(lái)很多不確定性。
北京市消協(xié)法律顧問邱寶昌說(shuō)，目前政府對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的監(jiān)管還處于口號(hào)倡導(dǎo)階段，缺乏法律操作手段支撐，相關(guān)社會(huì)制度也不完善。特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲，如果不在市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)節(jié)把好關(guān)，加強(qiáng)有效的監(jiān)管，在競(jìng)爭(zhēng)的擠壓下，發(fā)端于健康教育理念的兒童網(wǎng)游也完全有可能像成人網(wǎng)游那樣逐漸走味，最終傷害整個(gè)行業(yè)利益。
趙旭楓認(rèn)為，鑒于目前全社會(huì)對(duì)成人網(wǎng)游的關(guān)注態(tài)度，政府對(duì)兒童網(wǎng)游會(huì)更加敏感，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，都將增添兒童網(wǎng)游市場(chǎng)前景的不確定性。