中國消費(fèi)者對國外進(jìn)口產(chǎn)品的熱情空前高漲。eMarketer估計(jì)，2017年中國跨境電商零售規(guī)模將增長29.1%達(dá)1106.8億美元，至2019年增長率都將有望保持兩位數(shù)，到2020年銷售額將達(dá)到1577億美元。而推動(dòng)中國跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品類之一就是保健品。

　　近年來，受中國環(huán)境污染和一系列食品安全丑聞的打擊，中國消費(fèi)者對本土食品持有一種固有的懷疑。

　　就在上周，這一不信任被再次強(qiáng)化。安全檢查員抽檢到了被注射了明膠的蝦，賣家稱這是為了讓蝦看起來更新鮮。這個(gè)新聞導(dǎo)致人們在社交媒體上強(qiáng)烈抗議。

　　跨境電商的交易數(shù)據(jù)體現(xiàn)了中國消費(fèi)者的擔(dān)憂。例如2015年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)跨境買家數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國從國外網(wǎng)站購買的品類包括了奶粉、嬰兒用品以及保健品。

　　澳大利亞因享有產(chǎn)品健康和純天然的美譽(yù)，迎合了中國消費(fèi)者的需求，成為主要受益國之一。澳大利亞本土的保健品公司，如營養(yǎng)補(bǔ)充劑制造商N(yùn)ature’s Way正試圖更深入挖掘中國消費(fèi)者對安全的外國商品的需求。近期，該公司就在京東全球購上注冊了個(gè)直營店。

　　中國本土的電商平臺(tái)如京東為國外的零售商提供了一個(gè)更好的接近中國消費(fèi)者的渠道。最近，Mintel 針對消費(fèi)者進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)73%的受訪者是在國內(nèi)的網(wǎng)站上購買進(jìn)口產(chǎn)品，相比較，只有27%是通過海外零售網(wǎng)站購買的。

　　除了電商平臺(tái)，一些澳洲的品牌還通過代購進(jìn)入中國市場。

　　但澳大利亞商品在中國并不是最暢銷的。根據(jù)阿里巴巴和CBND的數(shù)據(jù)顯示，2016年天貓商城上，澳大利亞商品銷售量僅占所有進(jìn)口商品的7.9%，在日本(19.3%)、美國(18.3%)、韓國(13.6%)和德國(8%)之后。