2月10日，2019年電影春節(jié)檔落下了帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔中國(guó)內(nèi)地電影票房突破58億元。其中，《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部科幻題材電影成最大贏家。

　　而科幻電影的崛起，顯示出中國(guó)電影工業(yè)的成熟和發(fā)展，還展現(xiàn)出了中國(guó)電影觀眾在觀影心理和文化期待上的變化，不難看出，中國(guó)電影正在從產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的黃金10年走向質(zhì)量提升的黃金10年。

　　開(kāi)啟中國(guó)科幻電影“元年”

　　2019年春節(jié)期間，因?yàn)樵萍�了寧�?ldquo;瘋狂系列”的第三部《瘋狂外星人》、韓寒和沈騰聯(lián)手打造的《飛馳人生》以及周星馳的情懷之作《新喜劇之王》等佳作，而被稱(chēng)作最受影迷期待、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一次春節(jié)檔。

　　截至2月10日，2019年春節(jié)(大年三十至大年初六)票房已經(jīng)累計(jì)達(dá)到58億元，其中科幻電影《流浪地球》實(shí)現(xiàn)逆襲，累計(jì)票房超過(guò)20億，《瘋狂的外星人》達(dá)到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元。《流浪地球》的逆襲也是中國(guó)科幻電影的逆襲，這部電影也被評(píng)價(jià)為“開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)科幻元年”。

　　而對(duì)于另外幾部影片，觀影人群則呈現(xiàn)出了不同程度偏好。例如，男性用戶占比最高的影片是《新喜劇之王》，比例為52%，而《小豬佩奇過(guò)大年》則備受女性喜愛(ài)，占比達(dá)到了65%;在年齡分布上，“00后”更喜歡《新喜劇之王》，占比為8%，而“70后”們則更偏好《神探蒲松齡》，觀影占比達(dá)到了19%。

　　事實(shí)上，“高口碑”贏得高票房，這一現(xiàn)象，既回應(yīng)了人們對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的質(zhì)疑之聲，也對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。過(guò)去兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增速突然放緩，結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長(zhǎng)階段。而在電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)階段，人們對(duì)觀影的主要需求體現(xiàn)在“可獲得”上。隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，觀眾的鑒賞能力已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的提高，分眾化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的觀眾希望看到的，不是庸常無(wú)奇的普通劇作，而是“高品質(zhì)”的光影傳奇。

　　從這個(gè)角度而言，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后，出現(xiàn)的最大問(wèn)題，是供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配。因此，誰(shuí)能提供優(yōu)質(zhì)的電影供給，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上領(lǐng)先一步。

　　口碑與觀影習(xí)慣的扭轉(zhuǎn)

　　除了高票房，2019年春節(jié)檔電影口碑也得到消費(fèi)者認(rèn)可，據(jù)中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，2019年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)優(yōu)異，分別得分87.2分、87分，紛紛創(chuàng)下歷史調(diào)查27個(gè)檔期的最高分紀(jì)錄，均較2018年春節(jié)檔提升了2分左右。在春節(jié)檔調(diào)查的9部國(guó)產(chǎn)影片中，有7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間，其中有6部影片滿意度在82分以上，表明檔期內(nèi)大部分影片品質(zhì)上佳，得到了觀眾較高的認(rèn)可。其中，科幻電影《流浪地球》表現(xiàn)最為亮眼，影片滿意度85.6分，列2019年春節(jié)檔第一位。不過(guò)，上映前憑借《啥是佩奇》短片而頗具熱度的《小豬佩奇過(guò)大年》最終滿意度77.6分，未能進(jìn)入“滿意”區(qū)間。

　　盡管2019年春節(jié)檔觀眾滿意度獲得高分評(píng)價(jià)，但在傳播度上整體偏弱，初一至初五觀影人次較2018年同期下降約1200萬(wàn)人次。分析指出，造成觀影人次下降的原因很多，除了票價(jià)高等硬因素外，觀眾傳播意愿是其中一個(gè)重要的軟性因素。

　　據(jù)了解，春節(jié)檔開(kāi)始前，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等三部影片映前熱度較高，盡管這三部影片均未創(chuàng)造春節(jié)檔票房黑馬，但調(diào)查顯示，這三部影片滿意度均超82分，隨之而來(lái)的也是相對(duì)匹配的票房回報(bào)。其中，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》滿意度83.9分、累計(jì)票房(截止2月9日)13億元，均為檔期內(nèi)喜劇片最高。《飛馳人生》為韓寒導(dǎo)演的第三部作品，影片滿意度83.7分，較去年春節(jié)檔上映的前作《乘風(fēng)破浪》高出2.3分，累計(jì)票房9.3億元(截止2月9日)，超過(guò)《乘風(fēng)破浪》10.5億元的票房已成定局。周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》滿意度82.2分，累計(jì)票房(截止2月9日)5.1億元，均難匹敵其導(dǎo)演的上一部作品《美人魚(yú)》(滿意度84.7分，累計(jì)票房33.9億元)。

　　盡管《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等喜劇影片與觀眾寄予的“厚望”或多或少存有差距，但那些笑中帶淚的百姓故事為歡度春節(jié)的人們帶來(lái)了歡笑與回味。而《流浪地球》的成功逆襲，《白蛇：緣起》的觸底反彈，《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》的高上座率，既充分驗(yàn)證了“質(zhì)量為王”這一市場(chǎng)鐵律，也為業(yè)界追求高質(zhì)量帶來(lái)了信心與希望。

　　記者發(fā)現(xiàn)，今年我國(guó)觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進(jìn)電影院，看電影從年輕人時(shí)尚消費(fèi)行為，變成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為，而消費(fèi)習(xí)慣的改變，也在為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)新的空間。

　　探索“高質(zhì)量”發(fā)展因素

　　自2017年中國(guó)電影市場(chǎng)跨入“500億時(shí)代”，中國(guó)電影面臨著從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何持續(xù)提高中國(guó)電影的質(zhì)量成為共同的話題。而提供高質(zhì)量的電影供給，并非一兩家電影制作公司的責(zé)任，更有賴(lài)于一個(gè)良好電影環(huán)境的熏陶。可以說(shuō)，推動(dòng)電影市場(chǎng)向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型，也是市場(chǎng)監(jiān)管者義不容辭的責(zé)任。

　　一方面，應(yīng)健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅包括電影放映本身，更包含電影品牌和各類(lèi)衍生品。事實(shí)上，在很多電影市場(chǎng)相對(duì)成熟的國(guó)家，比如美國(guó)，票房收入只是電影總收入的30%左右，其余主要來(lái)自電影形象品牌授權(quán)收入。深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能為電影產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)鼓勵(lì)市場(chǎng)主體以更高的標(biāo)準(zhǔn)制作影片、拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)。而這，無(wú)疑需要完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。

　　另一方面，也應(yīng)創(chuàng)造條件，進(jìn)一步開(kāi)放電影市場(chǎng)。一來(lái)，可以通過(guò)進(jìn)口，直接提高電影供給質(zhì)量;二來(lái)，也能以外部競(jìng)爭(zhēng)，倒逼國(guó)產(chǎn)電影提升質(zhì)量。充分用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種力量，才能為國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)打通一條通向高品質(zhì)的升級(jí)之路。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，要通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，不斷增強(qiáng)中國(guó)電影的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展活力，提升中國(guó)電影講好中國(guó)故事的能力，特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾愿意接受的方式來(lái)講好中國(guó)故事的能力。我們還要加大對(duì)青年電影人才的扶持力度，讓更多的電影新力量不斷涌現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)電影發(fā)展注入更多活力。

　　“要在創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴，通過(guò)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作表現(xiàn)出影響觀眾、影響市場(chǎng)的特點(diǎn)。”北京電影學(xué)院教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘大豐認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義電影進(jìn)入市場(chǎng)后，如果它的故事與大眾無(wú)關(guān)，就滿足不了觀眾的期待和新鮮感，因此創(chuàng)作要滿足觀眾現(xiàn)實(shí)情感的需求，把現(xiàn)實(shí)中人們的情感轉(zhuǎn)化到故事中。