【中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行12月5日訊】2013年，一張?bào)H皮的售價(jià)為600元左右，僅三年時(shí)間，同樣的一張?bào)H皮就暴漲到2000元左右。或許正是這種來(lái)自供給趨緊的壓力，讓身處漲價(jià)“旋渦”中心的東阿阿膠再闖入輿論的視野。

日前，外媒披露中國(guó)企業(yè)到全球購(gòu)買驢皮之事引發(fā)輿論關(guān)注。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)驢業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東阿阿膠總裁秦玉峰12月29日接受中新社記者專訪時(shí)表示，傳統(tǒng)中醫(yī)藥如今全球走紅，阿膠全球熱銷，中國(guó)國(guó)內(nèi)可供制膠的原材料遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，中國(guó)阿膠企業(yè)跨出國(guó)門(mén)到海外購(gòu)買驢皮，這很正常。

其實(shí)，一到冬季銷售旺季就提價(jià)的東阿阿膠并沒(méi)有出乎市場(chǎng)所料。日前，東阿阿膠發(fā)布公告稱，根據(jù)公司布局阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)供需情況，經(jīng)研究決定，自公告之日起，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價(jià)分別上調(diào)14%、28%、25%,零售價(jià)亦做相應(yīng)調(diào)整。

東阿阿膠表示，把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)是從源頭構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在需求，這有助于反哺上游原料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展。

“漲價(jià)王”再提價(jià)“這一款膠是東阿阿膠廠家生產(chǎn)的，一斤2365元，您再不買，明年還會(huì)漲。”北京北三環(huán)東路某大藥房一位工作人員告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

據(jù)記者了解，這是自2015年11月17日之后的又一次漲價(jià)，據(jù)之前漲價(jià)也僅僅過(guò)去一年的時(shí)間。據(jù)悉，目前紅標(biāo)阿膠和金標(biāo)阿膠的零售價(jià)分別為每斤2080元、2770元，調(diào)價(jià)后金標(biāo)阿膠的零售價(jià)將突破3000元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

記者在走訪多家藥房時(shí)了解到，目前阿膠市場(chǎng)品牌除了東阿阿膠外，還包括福牌、九芝堂、同仁堂等品牌，除了東阿阿膠價(jià)格相對(duì)較高外，其他產(chǎn)品均在1800元每斤左右。

“東阿阿膠產(chǎn)品的漲價(jià)是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”中研普華研究院研究員王駿在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，東阿阿膠近十年共計(jì)漲價(jià)16次，隨著東阿阿膠價(jià)格的不斷上漲，市場(chǎng)上的低端產(chǎn)品已占據(jù)其市場(chǎng)份額，東阿阿膠想要降價(jià)也很難，因此只有不斷地往高端化路線走下去。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近10年間，其終端零售價(jià)已從50元/斤漲至目前的超過(guò)2000元/斤，加上本次上調(diào)的14%，累計(jì)漲幅超40倍。

而在最近五年時(shí)間里，東阿阿膠終端零售價(jià)的漲幅更加兇猛，2011年膠塊價(jià)格一次性提價(jià)60%，2012年累計(jì)提價(jià)50%，2013年兩次提價(jià)30%以上，2014年提價(jià)70%，2015年再度提價(jià)25%。

對(duì)于提價(jià)的原因，東阿阿膠負(fù)責(zé)人曾表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的價(jià)格是由市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可所決定的，同時(shí)也受到市場(chǎng)需求與供給情況的影響。

提價(jià)助推業(yè)績(jī)穩(wěn)增長(zhǎng)

有業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，東阿阿膠其實(shí)是采用了產(chǎn)品提價(jià)的模式主導(dǎo)價(jià)值回歸。有文章指出，東阿阿膠調(diào)價(jià)兇猛的同時(shí)，東阿阿膠業(yè)績(jī)也一路攀升，銷售收入從2005年的9.4億元變成了2015年的54.5億元，增長(zhǎng)了近5倍。

根據(jù)交銀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，提價(jià)“上癮”的東阿阿膠從2010年至2015年將阿膠片的出廠價(jià)格提高了約6倍，從公司以往的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，只有提價(jià)才可帶來(lái)收入和利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)。

記者統(tǒng)計(jì)顯示，在去年11月中下旬，東阿阿膠對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬的出廠價(jià)和零售價(jià)全線上調(diào)15%，成為公司收入增速的主要驅(qū)動(dòng)因素。2015年全年公司收入同比增長(zhǎng)35.94%，其中15Q4的收入同比增速為18.50%。而東阿阿膠2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，東阿阿膠營(yíng)業(yè)收入約26.7億元，比上年同期增長(zhǎng)約5%，凈利潤(rùn)約8.3億元，比上年同期增加7.36%。

優(yōu)品金融研究所宏觀戰(zhàn)略研究員王鍵昆在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，東阿阿膠大幅提高出廠價(jià)格，會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)起到促進(jìn)作用。

原材料稀缺是主因

尤為一提的是，東阿阿膠銷售旺季“雷打不動(dòng)”的提價(jià)策略，業(yè)內(nèi)對(duì)此褒貶不一。東阿阿膠總裁秦玉峰也多次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是因?yàn)樵�材料驢皮上漲所導(dǎo)致的產(chǎn)品價(jià)格提升。

據(jù)東阿阿膠公布的數(shù)據(jù)，2013年每張?bào)H皮的價(jià)格為600元左右，今年已經(jīng)漲到2000元左右。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，驢皮采購(gòu)成本上漲相信只是借口，從之前的季報(bào)可以看到，東阿阿膠公司的毛利率接近60%，驢皮上漲對(duì)它的經(jīng)營(yíng)成本影響并不高。

不過(guò)，我國(guó)驢皮逐年下降也是事實(shí)，來(lái)自《中國(guó)畜牧業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，最近20年間，中國(guó)的毛驢存欄量逐年下滑，驢皮市場(chǎng)價(jià)格一路上漲。15年前，每張?bào)H皮價(jià)格20多元，2013年每張?bào)H皮已飆升至600元左右，今年已經(jīng)漲到2000元每張以上。

早在20年前，東阿阿膠在招股說(shuō)明書(shū)中就有提到，阿膠的原料驢皮由于產(chǎn)量較少，成本相對(duì)較高。毛驢飼養(yǎng)量逐年減少，加之毛驢繁殖率低以及制革行業(yè)將驢皮當(dāng)原材料應(yīng)用，因此原料驢皮價(jià)格逐年上漲，且有可能隨東阿阿膠的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，造成貨源偏緊而制約生產(chǎn)發(fā)展。

通過(guò)上述資料可以發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)毛驢存欄量以每年3%趨勢(shì)下降，驢皮每年的供應(yīng)量不斷減少，這或許是直接導(dǎo)致東阿阿膠價(jià)格上漲的原因。

“阿膠本身成本并不十分高昂，阿膠漲價(jià)除了驢皮短缺外，也與生產(chǎn)廠家相對(duì)集中有很大的關(guān)系。”優(yōu)品金融研究所宏觀戰(zhàn)略研究員王鍵昆認(rèn)為，東阿縣和東阿鎮(zhèn)的兩家阿膠廠分布形成了單一產(chǎn)品的寡頭化市場(chǎng)，這種市場(chǎng)使得阿膠的利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)品定價(jià)。

那么，對(duì)于阿膠頻繁提價(jià)是否合理？王駿認(rèn)為，盡管東阿每次漲價(jià)都是說(shuō)因?yàn)樵�材料上漲而加價(jià)，但每次在業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)并沒(méi)有隨著立即上漲，就目前來(lái)看，東阿阿膠的產(chǎn)品價(jià)格是同類產(chǎn)品價(jià)位近兩倍，這種比例的漲幅存在一定的不合理性。更有分析文章指出，花了白粉的錢，買到的阿膠可能還沒(méi)有白菜的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的言論。

記者在采訪中了解到，當(dāng)前，我國(guó)的阿膠市場(chǎng)目前處于兩級(jí)分化的現(xiàn)狀，按照東阿阿膠的漲價(jià)趨勢(shì)來(lái)看，其產(chǎn)品目前是向高端市場(chǎng)深耕，而其他阿膠品牌正在消化中低端市場(chǎng)。

向高端領(lǐng)域聚攏這一觀點(diǎn)，秦玉峰也曾多次表示，東阿阿膠可以不斷創(chuàng)造高端滋補(bǔ)消費(fèi)人群。

“價(jià)格的調(diào)整是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政府調(diào)節(jié)共同促成，很難講是否合理，對(duì)于是否符合合理區(qū)間取決于消費(fèi)者的承受能力，阿膠并非消費(fèi)者日常生活的必需品，其價(jià)格的漲跌造成的社會(huì)影響較小。”王鍵昆認(rèn)為，壟斷廠商的定價(jià)政策往往依據(jù)成本來(lái)確定利潤(rùn)目標(biāo)，定價(jià)過(guò)高將影響需求并減少利潤(rùn)，因此正常的商業(yè)定價(jià)一般都不會(huì)過(guò)度地上調(diào)幅度。