近日，國際領先的制藥企業(yè)輝瑞制藥在上海正式推出了其營養(yǎng)保健品“善存沛優(yōu)”加減平衡系列，并宣布這是他們布局中國營養(yǎng)保健品市場的新開端。事實上，瞄準中國保健品市場的外資藥企不只是輝瑞。目前國外一些實力強大的保健食品生產(chǎn)廠家正伺機進入中國市場。

　　外資來勢兇猛

　　現(xiàn)在世界上已有20多家知名保健品跨國公司，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設立分廠。據(jù)統(tǒng)計，近5年來國外保健品在我國市場上的銷量每年均以12%以上的速度增長。1月18日，英國最大藥企葛蘭素史克(GSK)正式宣布，已經(jīng)進行大量投資以提高公司在華本土化生產(chǎn)率。

　　GSK中國投資有限公司總裁馬克銳表示：“2009年GSK在華銷售的產(chǎn)品中三成是在中國生產(chǎn)的，預計2013年這一比例將提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面，中國市場銷售中的95%已實現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。”其健康消費品部推出了“品牌傘”戰(zhàn)略，以進行產(chǎn)品的多元化。

　　在外資藥企將目光投向保健品的背后，是中國營養(yǎng)保健品市場巨大的潛力。隨著中國人對健康的日益重視，養(yǎng)生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費者的青睞。尤其當食品安全、醫(yī)療保健等熱議話題撥弄人們心弦時，健康自然引起人們的重視，進而促使消費者對營養(yǎng)保健品產(chǎn)生更多的關注和需求。

　　國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將營養(yǎng)保健品納入我國國民經(jīng)濟、社會發(fā)展規(guī)劃中。在此背景下，中國保健品市場實現(xiàn)了跨越式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模近3年內復合增長率達到31.57%。截至2011年年底，保健食品行業(yè)總產(chǎn)值已達2600億元。中國保健協(xié)會預計，2015年我國保健食品行業(yè)產(chǎn)值將達到1萬億元。

　　國內市場散亂

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國保健品消費比例遠低于發(fā)達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的14.3%，日本的8.3%。

　　一項市場調研顯示，中國消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。中國保健品產(chǎn)業(yè)的散亂無序頗令人詬病。中國消費者協(xié)會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明，宣傳內容不符合有關法律法規(guī)的占73.5%，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經(jīng)過衛(wèi)生部批準、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。從調查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現(xiàn)形式有幾種：無中生有;擅自增加產(chǎn)品功能;宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”;以中醫(yī)理論解釋產(chǎn)品進行誤導;沒有按衛(wèi)生部頒發(fā)的批號，違法宣傳其產(chǎn)品具有“治療、保健功能”等。

　　僅僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展。中國保健品市場發(fā)展在經(jīng)歷了本世紀最初幾年的連續(xù)下滑之后，2003年開始出現(xiàn)復蘇跡象，當年銷售總額突破300億元。目前我國共有保健品企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值500多億元。其中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%，投資總額在1億元以下、5000萬元以上的中型企業(yè)占38%，投資不足10萬元的企業(yè)占12.5%。

　　這表明，我國保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。企業(yè)所生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品，且產(chǎn)品功能相對集中。在衛(wèi)生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節(jié)、調節(jié)血脂和抗疲勞3項功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之二。我國保健食品行業(yè)轉型整頓已經(jīng)是箭在弦上，資源整合正在進行。

　　行業(yè)洗牌在即

　　和國內保健品企業(yè)喜歡扎堆商超、以價格戰(zhàn)肉搏競爭不同，外資藥企基本上還是依靠原先藥品的銷售渠道——藥店和醫(yī)院，銷售旗下的保健品。

　　不過，將目光瞄準中國保健品市場的外資藥企渠道和生產(chǎn)也正在逐步本土化。按輝瑞制藥的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來3年將是他們大力度投入中國保健品市場的時期。輝瑞一位高管說，這個市場即使暫時不賺錢也要培育。他預估這塊市場的總份額約有200億—220億美元。善存1993年進入中國，目前已經(jīng)成為非直銷領域領軍品牌。

　　外資藥企加大中國本土化生產(chǎn)力度，并沒有得到業(yè)內人士的認可。有業(yè)內人士表示，現(xiàn)在外企往往模糊了本土化生產(chǎn)的概念，到底是工藝環(huán)節(jié)本土化還是從原料采購到最后包裝銷售完全在中國進行，均無說法。“若要以其國際制藥高標準執(zhí)行保健品生產(chǎn)，類似輝瑞這樣的全球知名藥企可能還是會對中國的制藥工藝水平有所擔憂，能否盡快推進還是個未知數(shù)。”