2018年4月15日，主題為“樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展理念 塑造行業(yè)知名品牌”的2018全國(guó)直銷(xiāo)(健康)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨《品·質(zhì)播報(bào)》欄目開(kāi)機(jī)儀式在北京舉行，論壇由中國(guó)質(zhì)檢報(bào)刊社主辦，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道、北京保健品化妝品協(xié)會(huì)等單位承辦。會(huì)上發(fā)布了由國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)——清博大數(shù)據(jù)與中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)直銷(xiāo)頻道共同完成的國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》和《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力年度榜單》。

《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》發(fā)布

　　據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司 CEO郎清平介紹，《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》通過(guò)系統(tǒng)抓取整理統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，直銷(xiāo)企業(yè)在百度口碑等相關(guān)評(píng)價(jià)平臺(tái)的輿論評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各直銷(xiāo)企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、新聞等的傳播熱度以及企業(yè)基礎(chǔ)信息等指標(biāo)，綜合計(jì)算得出直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)，用以衡量其品牌價(jià)值所帶來(lái)的潛在的和實(shí)際的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值年度榜單》顯示，直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)分為實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)三個(gè)維度，實(shí)力指數(shù)由注冊(cè)資本、企業(yè)年齡、對(duì)外投資數(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)四大指標(biāo)按既定比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出，榜單中直銷(xiāo)企業(yè)實(shí)力指數(shù)最高值為191.69，平均值為96.79。形象指數(shù)則由搜索返回?cái)?shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)計(jì)算得出，榜單中，形象指數(shù)高于200的共有11家，100至200之間則有68家，100以下占10家。美譽(yù)指數(shù)則由輿論評(píng)價(jià)、好評(píng)比例、公共印象三大指標(biāo)按比例進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。

　　直銷(xiāo)企業(yè)品牌指數(shù)排行榜中，平均品牌指數(shù)為309.37，其中品牌指數(shù)最高的為完美(中國(guó))有限公司，品牌指數(shù)為596.68，僅39家企業(yè)超過(guò)平均品牌指數(shù)，占榜單中全部直銷(xiāo)企業(yè)的43.8%，說(shuō)明直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值普遍有待挖掘。

品牌指數(shù)排行榜：日用、藥品及保健直銷(xiāo)企業(yè)霸榜前十。

　　在品牌指數(shù)排行榜中，完美(中國(guó))有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無(wú)限極(中國(guó))有限公司、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)(集團(tuán))有限公司，占據(jù)榜單前五位，產(chǎn)品涉及日用品、藥品與保健品。

　　五強(qiáng)直銷(xiāo)企業(yè)普遍擁有多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)力指數(shù)位居前列，并極為重視品牌形象的打造，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微信文章數(shù)雙高，有效提升品牌知名度，帶動(dòng)微博討論數(shù)、搜索返回?cái)?shù)上揚(yáng)，形象指數(shù)與美譽(yù)指數(shù)遠(yuǎn)超其他。三大指數(shù)名列前茅，最終作用于品牌指數(shù)的提升，影響超前。

　　而緊隨其后的五家直銷(xiāo)企業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)主要涉及醫(yī)療器械、藥品、保健食品和化妝品等。榜單前十位幾乎被生產(chǎn)日用品、藥品、保健品的直銷(xiāo)企業(yè)霸占，與企業(yè)產(chǎn)品貼近民眾日常所需，市場(chǎng)需求大，供需較穩(wěn)定相關(guān)。同時(shí)也與上述企業(yè)重視多渠道輸出品牌信息，企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率充足有關(guān)。

　　本次監(jiān)測(cè)期間，榜內(nèi)企業(yè)平均品牌指數(shù)為309.37，有39家企業(yè)超過(guò)平均品牌指數(shù)，比重約為43.8%，整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。但值得注意的是，全美世界(浙江)藥業(yè)有限公司、嘉康利(中國(guó))日用品有限公司、圃美多(中國(guó))有限公司、福維克家用電器制造(上海)有限公司這四家企業(yè)，實(shí)力指數(shù)、形象指數(shù)、美譽(yù)指數(shù)高低分化不均。個(gè)別企業(yè)形象指數(shù)僅為82.69，美譽(yù)指數(shù)僅為0，導(dǎo)致企業(yè)的品牌指數(shù)排名滯后，與榜首賬號(hào)差距較大，使得直銷(xiāo)企業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)出兩極分化，非均衡的態(tài)勢(shì)。

　　品牌指數(shù)具體指標(biāo)表現(xiàn)各異。

第一，實(shí)力指數(shù)：半數(shù)企業(yè)突破平均水平，企業(yè)實(shí)力發(fā)展參差不齊。

　　實(shí)力指數(shù)是由公司注冊(cè)資本(30%)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)(30%)、續(xù)存年限(20%)、對(duì)外投資(20%)，四項(xiàng)指標(biāo)按照規(guī)定權(quán)重加和得出，是對(duì)公司運(yùn)營(yíng)實(shí)力的多維評(píng)估。

　　在本次監(jiān)測(cè)期間，康美藥業(yè)股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司、南京中脈科技發(fā)展有限公司、廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司，占據(jù)企業(yè)實(shí)力指數(shù)榜單前五甲。上述公司資本注冊(cè)均位居前十，對(duì)外投資數(shù)紛紛入圍榜單前八，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)皆位于榜單前十一位，僅在企業(yè)年齡上存在高低分化不一的現(xiàn)象，因此實(shí)力指數(shù)居高。

　　直銷(xiāo)企業(yè)實(shí)力指數(shù)平均值為96.79，半數(shù)企業(yè)超平均水平。其中，實(shí)力指數(shù)達(dá)到150的企業(yè)有4家，在100至150區(qū)間內(nèi)的企業(yè)有39家，實(shí)力指數(shù)在50至100之間的企業(yè)有37家，不足50的企業(yè)為9家，兩極分化仍然存在。而排位靠后的直銷(xiāo)企業(yè)普遍在對(duì)外投資數(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)上存在明顯不足，部分企業(yè)相關(guān)數(shù)值為0，一定程度上對(duì)企業(yè)實(shí)力指數(shù)的上升產(chǎn)生了制約。

第二，形象指數(shù)：榜首企業(yè)多項(xiàng)指標(biāo)第一，榜尾企業(yè)宣傳力度亟待提高。

　　在形象指數(shù)中，相關(guān)的參考指數(shù)為綜合抓取各平臺(tái)數(shù)據(jù)所得到的“搜索返回?cái)?shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”和“微信文章數(shù)”。

　　而在本次監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)，位居榜首的直銷(xiāo)企業(yè)完美(中國(guó))有限公司在“搜索返回?cái)?shù)”、“網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)”、“微博討論數(shù)”三項(xiàng)指標(biāo)上均以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一。而“微信文章數(shù)”這一項(xiàng)則是葆嬰有限公司以7085居首，但因搜索返回?cái)?shù)排于26位，該企業(yè)形象指數(shù)僅排于榜單第五。而安利(中國(guó))日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展均衡，入駐榜單前五。

　　直銷(xiāo)企業(yè)形象指數(shù)平均值為143.55，與榜首賬號(hào)303.11的形象指數(shù)相差甚遠(yuǎn)，這與榜尾企業(yè)形象指數(shù)普遍偏低相關(guān)。根據(jù)直銷(xiāo)企業(yè)各項(xiàng)形象指標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀可知，直銷(xiāo)企業(yè)形象指數(shù)的不足，通常與網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)偏低相關(guān)。排于榜單未位的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)與微博討論數(shù)僅有1-10條。而宣傳力度較大，形象指數(shù)偏高的直銷(xiāo)企業(yè)，則普遍易在搜索返回?cái)?shù)上出現(xiàn)不足。建議榜尾直銷(xiāo)企業(yè)加大宣傳力度，榜首直銷(xiāo)企業(yè)優(yōu)化文案質(zhì)量，合力帶動(dòng)形象指數(shù)全面上漲。

第三，美譽(yù)指數(shù)：醫(yī)藥健康企業(yè)美譽(yù)度領(lǐng)銜，各類(lèi)企業(yè)整體表現(xiàn)平分秋色。

　　通過(guò)綜合獲取直銷(xiāo)企業(yè)在百度口碑等評(píng)價(jià)平臺(tái)的輿論評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，結(jié)合各企業(yè)在主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)等)傳播熱度等數(shù)據(jù)，得到“輿論評(píng)價(jià)數(shù)”、“好評(píng)比例”、“公共印象”三部分參數(shù)，綜合這些數(shù)據(jù)計(jì)算得出企業(yè)美譽(yù)指數(shù)。這些參數(shù)與企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式、公關(guān)策略都有緊密的關(guān)聯(lián)。

　　直銷(xiāo)企業(yè)美譽(yù)指數(shù)排名前5的企業(yè)分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無(wú)限極(中國(guó))有限公司、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)(集團(tuán))有限公司、完美(中國(guó))有限公司、康美藥業(yè)股份有限公司。由3家醫(yī)藥健康企業(yè)，1家生物科技公司、1家日用品企業(yè)分而居之。

　　美譽(yù)指數(shù)區(qū)間分布：美譽(yù)指數(shù)150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家(2家直銷(xiāo)企業(yè)暫無(wú)輿論評(píng)價(jià)數(shù))。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區(qū)永健保健食品有限公司、全美世界(浙江)藥業(yè)有限公司、雅芳(中國(guó))有限公司位居美譽(yù)指數(shù)末位。

　　論壇期間還發(fā)布了《中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力年度榜單》。監(jiān)測(cè)顯示，2017年3月1日至2018年3月1日，已有87家直銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)通官方微信公眾號(hào)，其中僅有公號(hào)“佳萊科技”未有文章推出，其余賬號(hào)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，共計(jì)推文17141次，累計(jì)推送文章31309篇，帶來(lái)2.2億的閱讀總數(shù)及214萬(wàn)+的點(diǎn)贊流量數(shù)，傳播效力極佳。榜單WCI均值達(dá)586.15，并有47%的微信公號(hào)傳播影響力超平均水準(zhǔn)，有效助力企業(yè)品牌傳播。

　　據(jù)北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO郎清平介紹，通過(guò)微信傳播力指數(shù)WCI對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)整體傳播力、篇均傳播、頭條傳播力、峰值傳播力進(jìn)行多維評(píng)估發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)整體傳播指數(shù)居高，部分公號(hào)活躍度高且運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，日均閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)汲取充沛，帶動(dòng)矩陣整體傳播力指數(shù)上漲。部分公號(hào)力求文章質(zhì)量上乘，篇均閱讀數(shù)過(guò)萬(wàn)，篇均傳播力指數(shù)高漲。而因直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)多采用單次單篇的發(fā)文模式，頭條引流效應(yīng)凸顯，頭條傳播力指數(shù)普遍偏高。

　　此外，本次監(jiān)測(cè)期間，共有15個(gè)微信公眾號(hào)最高閱讀數(shù)破10萬(wàn)，紛紛奪得較高的峰值傳播力指數(shù)。但在上述優(yōu)勢(shì)下，直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)仍存缺失，部分公號(hào)存在活性不佳，平臺(tái)利用率不足，發(fā)文時(shí)間不精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)缺陷。在運(yùn)營(yíng)模式上還需與用戶習(xí)性做出更多磨合，繼續(xù)拉升傳播影響力。

　　在微信傳播力WCI榜單中，排在前五位的企業(yè)依次為：無(wú)限極(中國(guó))有限公司、康寶萊(中國(guó))保健品有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、玫琳凱(中國(guó))有限公司與權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司。其中，前四位直銷(xiāo)企業(yè)微信號(hào)傳播力指數(shù)均超1000，最高WCI值達(dá)1136。而WCI值位于500-1000之間的企業(yè)多達(dá)51家，WCI值不足500的直銷(xiāo)企業(yè)共有32家。綜上可知，直銷(xiāo)企業(yè)官方微信號(hào)傳播效力多數(shù)處于中等偏上層面，僅有少數(shù)企業(yè)微信號(hào)影響力處于較低位置，總體呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展趨勢(shì)，586.15的WCI均值有力證實(shí)，直銷(xiāo)企業(yè)微信公眾號(hào)矩陣向均衡發(fā)展邁進(jìn)。

　　從內(nèi)容表現(xiàn)方面，可以從以下兩點(diǎn)來(lái)看：

第一，熱門(mén)文章：熱文聚焦企業(yè)成就，借勢(shì)宣傳成效凸顯。

　　直銷(xiāo)企業(yè)年度微信熱文榜TOP10所涉主題以品牌宣傳為主。內(nèi)容包含企業(yè)品牌價(jià)值排名、企業(yè)重大活動(dòng)、獲獎(jiǎng)喜訊及分公司成立等資訊，共占榜單6席。有效引導(dǎo)用戶通過(guò)相關(guān)活動(dòng)與價(jià)值排名了解企業(yè)文化與實(shí)力，增加品牌曝光率，提升員工榮譽(yù)感，為賬號(hào)文章高效集贊。除展示企業(yè)成就，部分企業(yè)微信號(hào)熟用借勢(shì)傳播，搭車(chē)熱門(mén)影視引來(lái)用戶圍觀。如微信公眾號(hào)“玫琳凱中國(guó)”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接熱門(mén)影視劇《我的前半生》展示企業(yè)文化，獲得10萬(wàn)+的閱讀數(shù)和3182次點(diǎn)贊數(shù)。此外，微信公眾號(hào)“天津康婷”發(fā)文《青春·勵(lì)志·實(shí)力出鏡大電影，康婷·瑞倪維兒<一路綻放>》，以康婷產(chǎn)品植入院線電影《一路綻放》來(lái)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特色，利用電影《一路綻放》社會(huì)影響力，賺得更多用戶視線，此篇熱文以10萬(wàn)+的閱讀數(shù)和4510的點(diǎn)贊數(shù)占據(jù)微信熱文TOP10榜首。

第二，年度熱詞：高度聚焦健康養(yǎng)生話題，緊扣網(wǎng)民日常生活。

　　詞頻圖顯示，“身體”“健康”、“養(yǎng)生”、“產(chǎn)品”等詞匯位居話題中心，源于直銷(xiāo)企業(yè)中生產(chǎn)銷(xiāo)售藥品、保健品的企業(yè)居多，且此類(lèi)企業(yè)微信號(hào)傳播力強(qiáng)，直銷(xiāo)企業(yè)微信傳播力WCI前十強(qiáng)中，有四家屬于生產(chǎn)銷(xiāo)售健康產(chǎn)品的企業(yè)，因此，“健康”“養(yǎng)生”此類(lèi)詞匯高頻出現(xiàn)。“女人”“完美”“夢(mèng)想”等詞匯密集發(fā)布，則因化妝品、日用品企業(yè)微信公號(hào)占比較高，用戶定位偏向女性，通過(guò)推送心靈雞湯類(lèi)、激勵(lì)類(lèi)文章，滿足女性用戶情感需求。“團(tuán)隊(duì)”“領(lǐng)袖”“品牌”“活動(dòng)”等詞匯高頻出現(xiàn)，源于直銷(xiāo)企業(yè)微信文章廣泛涉及企業(yè)成就、企業(yè)品牌價(jià)值排名、重大活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)獲獎(jiǎng)等內(nèi)容，助力企業(yè)知名度的提高。