當(dāng)火箭少女唱著《卡路里》火遍大街小巷的時(shí)候，甜甜圈成了美女們要說“拜拜”的首選。

　　隨著生活水平日益提高，我國居民在飲食中的糖分?jǐn)z入量也與日俱增。學(xué)術(shù)期刊《安全與健康》早在2015年就提到，我國居民的糖分?jǐn)z入近30年內(nèi)翻升5倍;2017年11月英國世界權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》也指出，中國已成為人均糖類攝入最多的國家。

　　物極必反，過多的糖分?jǐn)z入量成了威脅我們身體健康的首要因素。

　　在這樣的背景下，很多企業(yè)敏銳地察覺到了一個(gè)藍(lán)海市場——控糖產(chǎn)品。也有不少直銷企業(yè)看好控糖產(chǎn)品，并將其當(dāng)作新的掘金點(diǎn)。

　　德家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“過高的糖分?jǐn)z入會(huì)對(duì)身體造成很大的危害。因此，抗糖化、低熱量正逐漸成為直企關(guān)注的方向。未來企業(yè)肯定會(huì)加大這方面的研發(fā)力度，這也是市場所需。”

　　肥胖成主攻對(duì)象

　　一個(gè)長期被忽略的事實(shí)是，除了脂肪之外，導(dǎo)致肥胖的萬惡之源還有——糖。

　　根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)的一組數(shù)據(jù)：目前，20歲及以上的成年人有超過14億人超重，全球成人中10%以上為肥胖人口;據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，中國在售的減肥藥包括減肥藥物和減肥保健品，2012年就達(dá)到30.5億元;目前中國成人超重率為22.8%，肥胖率為7.1%，這意味著中國的肥胖人口高達(dá)9000萬以上，且這一數(shù)據(jù)正在不斷增長……

　　“14億”、“全球10%”、“9000萬”等字眼刺激的不僅是我們的神經(jīng)，也瞬間激活了商人們的生意頭腦。

　　面對(duì)如此龐大的肥胖一族，直銷企業(yè)開始各顯神通，尋找新業(yè)務(wù)突破口。

　　今年9月初，直銷企業(yè)康美時(shí)代推出新品“睡眠獸”，主打“低脂低糖+輔酶動(dòng)力”的健康酶控減脂法，成為直銷行業(yè)減脂界的黑科技產(chǎn)品。

　　和康美一樣，無限極也推出源適餐粉，提出在為人體提供適量蛋白質(zhì)的同時(shí)主打低脂低糖的方向，從而達(dá)到塑身效果;康寶萊則推出低熱量的營養(yǎng)代餐奶昔，稱產(chǎn)品在減脂瘦身的同時(shí)還有調(diào)整血糖的作用。

　　控糖產(chǎn)品通過減少體內(nèi)糖化產(chǎn)物的累積，從而減少各種疾病風(fēng)險(xiǎn)，服用控糖類產(chǎn)品不像健身房鍛煉那樣難以堅(jiān)持，也不像減肥藥那樣副作用與反彈現(xiàn)象明顯，而是從源頭上解決問題。

　　因此，不少直銷企業(yè)專門針對(duì)控糖塑身這個(gè)細(xì)分市場來開發(fā)產(chǎn)品。

　　肥胖人群越多，也意味著減肥難度越大，當(dāng)有輕松方便的減肥方法出現(xiàn)時(shí)，人們自然不會(huì)選擇走難度系數(shù)高的路徑，直銷控糖類產(chǎn)品在這方面占得一部分先機(jī)。

　　但總的來說，大部分直銷控糖產(chǎn)品見效比較緩慢，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以在高效安全方面多做一些努力，而且目前市場流行產(chǎn)品定制，直銷企業(yè)也可以根據(jù)不同肥胖體質(zhì)人群研發(fā)出不同的控糖產(chǎn)品。

　　控糖產(chǎn)品應(yīng)多樣化、普及化

　　如今減肥市場的巨大前景使得直銷企業(yè)將控糖產(chǎn)品的重心放在體重管理上，但這也導(dǎo)致了控糖產(chǎn)品類型與消費(fèi)人群的單一性。

　　糖并不只是白糖、冰糖、紅糖、巧克力、蜂蜜這樣的甜食，在營養(yǎng)學(xué)上，除膳食纖維以外所有的碳水化合物都被歸類為糖，包括我們常吃的大米飯、土豆、蔬菜、水果都是或多或少都含有糖分。

　　我國是全球糖尿病患者第一大國，2015 年病患人數(shù)高達(dá)1.096 億人，130 萬人死于糖尿病及其并發(fā)癥。同時(shí)據(jù)IDF 預(yù)測，如果不加干預(yù)，2040 年全球糖尿病患者將達(dá)6.42 億，糖尿病前期人群4.81 億，我國患者數(shù)量將上升至1.54 億。

　　因此，部分直銷企業(yè)將目光投向了需要調(diào)節(jié)血糖、預(yù)防糖尿病的消費(fèi)群體上。

　　例如三生的“生命健牌糖立寧片”、理想科技的“云之南牌糖脂安膠囊”、 北京東方紅的“天曲牌糖定康片”，都有調(diào)節(jié)血糖、預(yù)防糖尿病的保健作用。

　　另外，直銷企業(yè)也可以開發(fā)出適合糖尿病患者食用的糖類產(chǎn)品。比如低聚果糖，熱能低且不能被人體直接消化吸收，只能被腸道細(xì)菌吸收利用，對(duì)糖尿病患者來說是一種良好的甜味劑。而且實(shí)驗(yàn)證實(shí)，低聚果糖促進(jìn)鈣的吸收率達(dá)70.8%，因此，低聚果糖可以促進(jìn)生長發(fā)育和防止骨質(zhì)疏松癥，而這也將消費(fèi)群體擴(kuò)展至兒童和老年人。

　　糖分?jǐn)z入量過多還會(huì)有損“顏面”，最直觀的表現(xiàn)便是臉色暗淡無光、身材走形，而這兩點(diǎn)便足以讓女性掏出自己的錢包為“控糖”買單。俗話說，小孩與女人的錢是最好掙的，這也是直銷企業(yè)很好的一個(gè)切入點(diǎn)。

　　總的來說，控糖需求對(duì)象千千萬，而控糖產(chǎn)品卻沒跟上市場的腳步。由于糖分?jǐn)z入量過多的現(xiàn)象是全國性的，因此，直銷企業(yè)的控糖產(chǎn)品也應(yīng)更加普及、更加生活化，將控糖融入到普通消費(fèi)者的日常生活中去。

　　結(jié)語

　　控糖產(chǎn)品是大眾心理與生理雙重需求的結(jié)果，也是市場發(fā)展的必然趨勢。如今，大健康產(chǎn)業(yè)如火如荼，幾乎全民參與，而控糖產(chǎn)品是大健康中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。若直銷企業(yè)抓住這一細(xì)分市場不放，“對(duì)癥下藥”、研發(fā)出適合不同受眾的產(chǎn)品，必定能在諾大的健康市場中占得一席之地。

　　最近幾年的直銷企業(yè)，在新業(yè)務(wù)的開拓上依然保持高度熱情，但在業(yè)績方面卻收效甚微，主要收入來源還是依賴于舊產(chǎn)品、舊業(yè)務(wù)。目前直銷控糖類產(chǎn)品的最大問題便是“如何打響名號(hào)、在健康市場占據(jù)有利地位”。總的來看，直銷企業(yè)在控糖市場的開拓上仍然任重道遠(yuǎn)。