因發布嚴重欺騙和誤導消費者廣告，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司(以下簡稱“鴻茅藥業”)生產的鴻茅藥酒涉嫌發布違法廣告而被責令暫停銷售，成為消費者關注的焦點。

　　近日，新疆庫爾勒市食藥監局執法人員對轄區藥品經營企業進行監督檢查發現，八種藥品存在發布違法廣告的行為。其中，鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”而被責令暫停銷售。

　　據了解，此前鴻茅藥酒因涉嫌發布虛假違法廣告被多地食藥監局及工商部門曝光或處罰，并被實施暫停銷售等強制措施。例如，2013年4月，浙江省食藥監局曾認定鴻茅藥業等企業為廣告發布企業信用嚴重失信等級，并將其列入黑名單。

　　不過，對于屢次觸及廣告法紅線的原因及產品銷售策略調整等問題，《中國經營報》記者先后多次致電、致函鴻茅藥業及公司北京辦事處，截至發稿時，未獲進一步回復。

停售風波

　　根據庫爾勒市食藥監局發布的信息顯示，近期，執法人員通過現場監督對轄區內藥品經營企業開展專項檢查，對八種藥品要求轄區藥品經營企業停止銷售活動，并撤下店內懸掛、張貼的相關宣傳畫報。

　　在庫爾勒市食藥監局披露的信息中，配圖為執法人員在某藥店檢查鴻茅藥酒的現場。不過，具體被責令停售的名單目前并不能正常顯示。

　　而根據《庫爾勒晚報》報道，要求暫停銷售發布違法廣告的藥品則只有七種，其中包括鴻茅藥業生產的鴻茅藥酒、天津同仁堂集團股份有限公司生產的風濕寒痛片、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司生產的舒筋健腰丸等。

　　庫爾勒市食藥監局表示，今年2月至6月期間，上述產品屢次在自治區、地(市)級媒體上發布嚴重欺騙和誤導消費者廣告，其中，鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”而被責令暫停銷售。

　　記者梳理發現，這已經不是鴻茅藥酒第一次因為涉嫌廣告違法而被責令停止銷售。

　　據記者不完全統計，2009年以來，鴻茅藥酒已先后被吉林、遼寧、江西、山東、寧夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重慶、濟南、紹興、昆明、溫嶺等市食藥監和工商部門曝光或查處，多次被采取暫停銷售的行政強制措施。

　　在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。2015年9月初，鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商立案。鴻茅藥酒也成為去年9月1日新《廣告法》實施后，全國工商部門立案查處的“廣告違規第一案”。

　　隨即，湖北、江蘇和寧夏等7省區食藥監部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。

　　根據新《廣告法》第十六條第一款第(四)項明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。工商部門可以依據新《廣告法》第五十八條的規定，責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款。對代言人的法律責任追究則可以依據新《廣告法》第六十二條的規定，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　對此，江蘇某地市食藥監局工作人員告訴記者，根據新《廣告法》等相關規定，鴻茅藥酒生產企業鴻茅藥業需要停止在相應行政區的違法廣告的發布和產品銷售，并在相應媒體發布更正啟事，經當地食藥監局審核，并發布解除暫停銷售的公示之后方能恢復銷售。由此給鴻茅藥酒銷售帶來的影響，目前尚不得而知。

被指“夸大宣傳”

　　鴻茅藥酒始創于1739年，距今已經有近三百年的歷史，曾作為宮廷貢酒，并入選國家“非物質文化遺產名錄”。

　　在鴻茅藥酒的官方網站上，記者查詢到每瓶裝500毫升規格的鴻茅藥酒批準文號為國藥準字Z15020795，功能主治包括祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎，用于風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。

　　據了解，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司成立于2002年，其前身為內蒙古涼城縣鴻茅酒廠。公司董事長鮑洪升表示，“我希望大街小巷都有我們的鴻茅藥酒，我希望家家戶戶都知道鴻茅藥酒，認可鴻茅品牌。”

　　在“酒香也怕巷子深”的時代，鋪天蓋地的廣告宣傳成為“家家戶戶都知道鴻茅藥酒”的重要手段。不過，屢次觸碰《廣告法》紅線也讓鴻茅酒業飽受質疑。

　　去年新《廣告法》實施后，鴻茅藥酒廣告取消了明星代言，并推出了新的“把病喝走”的廣告。

　　據《羊城晚報》今年3月23日報道，自去年9月新《廣告法》實施，被工商部門首個立案查處后，鴻茅藥酒只是將廣告改頭換面，仍繼續在電視上進行夸大宣傳，并質疑換“馬甲”吆喝。取而代之的是30秒的患者形象動作，并配有廣告詞“鴻茅藥酒，精選67味中藥，調五臟、補氣血、通經絡、強筋骨、祛風寒、止疼痛，治病又強身，鴻茅藥酒祝您每天兩口，把病喝走”。

　　3月25日鴻茅酒業隨即在官網發表聲明稱，鴻茅藥酒廣告表現及投放方式符合法律法規，廣告所訴的主治功能及服用方法經國家相關部門審批后發布，不存在違法宣傳，更不涉及虛假夸大宣傳、換“馬甲”吆喝的問題。

　　據了解，新《廣告法》實施以來，國家工商、食藥監和廣電總局等多個部門均對醫療、藥品、保健品等的廣告宣傳做出嚴格規定，對于單一依靠廣告獲取關注度和銷量的部分企業來說，違法違規的風險正逐步增加。

　　不過，記者梳理發現，新《廣告法》嚴規之下，鴻茅藥酒強調“治病藥酒”“存在表示功能的斷言”的廣告宣傳語仍廣泛存在。

　　僅在鴻茅藥酒官網轉載的部分媒體廣告宣傳中，“治病藥酒”“不治已病治未病”“防病祛病、養生健身”“一劑藥酒多重功效”“無病強身，慢病快治、綜合調理”等成為宣傳產品功效的重點。

　　例如，南京某報業網在一篇名為《鴻茅藥酒到底怎么樣，看完才有發言權》的廣告宣傳中，表示“鴻茅藥酒絕不是普通的保健酒，而是真正的治病藥酒”;而某門戶網站中醫頻道在《藥酒治病為什么要選鴻茅》的廣告宣傳中則明確表示，“鴻茅藥酒針對當前多發的風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虛腰酸、氣虛血虧等中老年慢性病實現了集治病、養生于一體的獨特療效”。

　　一位不愿具名的律師表示，從新《廣告法》規定和各地食藥監局、工商局行政處罰情況來看，鴻茅藥酒上述廣告宣傳帶有明顯的“表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”，涉嫌違反新《廣告法》的相關規定，同時涉嫌構成虛假宣傳。

　　對于上述疑問，記者致電鴻茅藥業，工作人員表示需要由公司北京辦事處作出回復，而致電、致函北京辦事處，工作人員稱已將問題轉交相關部門負責人，但截至發稿時均未作出回復。