到2021年，奧迪品牌核心理念“突破科技 啟迪未來(lái)（Vorsprung durch Technik）”誕生已經(jīng)50周年。自誕生以來(lái)，這一品牌理念不斷推進(jìn)奧迪的創(chuàng)新歷程。回望奧迪50年間的里程碑，“突破科技 啟迪未來(lái)”不僅僅是一句品牌口號(hào)，更是奧迪品牌不斷創(chuàng)新，塑造更好未來(lái)的決心與使命。

以進(jìn)取精神為基因，不斷打造多個(gè)首開(kāi)先河的里程碑

1969年，位于英戈?duì)柺┧�特的汽�?chē)聯(lián)盟公司（Auto Union GmbH）與內(nèi)卡蘇姆NSU汽車(chē)公司（Neckarsulmer NSU Motorenwerke）合并，成立了奧迪-NSU汽車(chē)聯(lián)盟股份公司（Audi NSU Auto Union AG）。隨后，奧迪-NSU推出一系列里程碑車(chē)型：搭載后輪驅(qū)動(dòng)風(fēng)冷發(fā)動(dòng)機(jī)的NSU Prinz系列車(chē)型、搭載前輪驅(qū)動(dòng)水冷四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的奧迪60和奧迪100，以及搭載轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)、極具未來(lái)感的NSU Ro 80。1970年，奧迪NSU廣告部的員工Hans Bauer提出了將技術(shù)多樣性作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播的想法，并開(kāi)創(chuàng)了奧迪品牌享譽(yù)全球的口號(hào)—— Vorsprung durch Technik。

1971年1月，“突破科技 啟迪未來(lái)（Vorsprung durch Technik）”的全新品牌口號(hào)首次出現(xiàn)在大型廣告中。此后，品牌口號(hào)雖歷經(jīng)多次改編，其中包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等，但奧迪最終仍采用更具進(jìn)取精神的原版口號(hào)。1980年，隨著奧迪quattro的推出，該品牌口號(hào)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在了大眾的視野里。當(dāng)時(shí)，奧迪的廣告牌更是坐落于歐洲最大的照明廣告牌上——人們一眼就能看到紅棕色的橢圓形奧迪標(biāo)志，以及其醒目的品牌口號(hào)“Vorsprung durch Technik”。1986年10月，在全新品牌理念的指導(dǎo)下，該品牌口號(hào)正式被列入奧迪企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，并成為奧迪80經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素。在50年后的今天，它已然成為奧迪品牌獨(dú)一無(wú)二的代名詞。

以突破科技為動(dòng)力，賦予進(jìn)取新定義

基于“突破科技 啟迪未來(lái)”的品牌理念，奧迪不斷打造引領(lǐng)時(shí)代的前瞻科技。奧迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)技術(shù)研發(fā)董事Oliver Hoffmann表示：“奧迪最重要的里程碑就是quattro技術(shù)——它不僅是奧迪譜寫(xiě)輝煌賽道傳奇的技術(shù)基石，也是奧迪從賽車(chē)到量產(chǎn)車(chē)的技術(shù)核心。從那時(shí)起，奧迪與quattro便成為了不可分割的整體，quattro更是成為了未來(lái)數(shù)十年的行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。其次，1988年的奧迪V8也是奧迪發(fā)展歷程中至關(guān)重要的里程碑車(chē)型——它的到來(lái)讓奧迪成功躋身高端豪華市場(chǎng)。此外，1994年，奧迪推出首次采用空間框架結(jié)構(gòu)技術(shù)的A8車(chē)型，奠定了在高端細(xì)分市場(chǎng)的旗艦地位。”

奧迪的突破，遠(yuǎn)不止此。1972年，奧迪推出搭載輕量化新一代OHC發(fā)動(dòng)機(jī)的第一代奧迪80。它不僅成為奧迪的開(kāi)山之作，更為大眾車(chē)型研發(fā)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。從1972年推出到1978年停產(chǎn)，奧迪80在短短6年間共生產(chǎn)了101萬(wàn)輛，為奧迪品牌后續(xù)車(chē)型的成功發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二十世紀(jì)七十年代后期，奧迪100 C3搭載的眾多創(chuàng)新技術(shù)首次亮相，一度被稱為“探索之車(chē)”。1986年，奧迪80 B3上市。作為首款開(kāi)展質(zhì)量攻勢(shì)的全新車(chē)型，第三代奧迪80首次應(yīng)用全電鍍車(chē)身設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)了車(chē)輛使用壽命和腐蝕性能，為奧迪的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

21世紀(jì)初，勒芒迎來(lái)了“奧迪時(shí)代”。憑借FSI （燃料分層噴射）、Turbo-FSI（渦輪增壓燃油分層噴射）、激光大燈、quattro ultra及混合動(dòng)力等創(chuàng)新技術(shù)，奧迪所向披靡，多次蟬聯(lián)冠軍，在勒芒賽車(chē)史上留下了傳奇般的“quattro”印記。同一時(shí)期，奧迪推出全鋁車(chē)身的緊湊級(jí)車(chē)型奧迪A2 1.2 TDI，成為迄今為止唯一一款百公里油耗少于3升的四門(mén)車(chē)型。

2018年，奧迪推出了首款品牌技術(shù)旗艦——奧迪e-tron，全面開(kāi)啟了品牌電動(dòng)化產(chǎn)品攻勢(shì)。2021年2月，奧迪e-tron GT開(kāi)啟全球首秀，其極具感染力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言帶來(lái)了充滿激情的高端純電出行體驗(yàn)。2021年4月，作為奧迪“all in e-tron”產(chǎn)品戰(zhàn)略的開(kāi)局之作，豪華純電C級(jí)SUV奧迪e-tron及豪華純電C級(jí)轎跑SUV奧迪e-tron Sportback上市，開(kāi)創(chuàng)細(xì)分市場(chǎng)雙車(chē)布局的全新時(shí)代，同時(shí)更開(kāi)啟了由奧迪品牌強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)的豪華電動(dòng)新紀(jì)元。

此外，奧迪提出“未來(lái)是一種態(tài)度（Future is an Attitude）”的品牌活動(dòng)，展現(xiàn)出奧迪品牌面向未來(lái)的戰(zhàn)略舉措以及塑造未來(lái)出行新方式的決心。自2010年末以來(lái)，奧迪不斷推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，奧迪汽車(chē)股份公司市場(chǎng)及銷(xiāo)售董事賀熙曼（Hildegard Wortmann）表示：“奧迪始終致力于環(huán)保，推出‘零排放計(jì)劃（Mission Zero）’環(huán)境項(xiàng)目，以各種高效舉措減少生態(tài)碳足跡。”同時(shí)，奧迪計(jì)劃于2050年前實(shí)現(xiàn)碳中和。“我們正轉(zhuǎn)型為高端可持續(xù)移動(dòng)出行的提供者，并希望能夠成為這一領(lǐng)域的引領(lǐng)者。”值得一提的是，奧迪正不斷推動(dòng)電動(dòng)化的進(jìn)步。 “我們正在重新定義進(jìn)取，以數(shù)字化、電動(dòng)化賦能奧迪可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，更將以富有意義的創(chuàng)新技術(shù)為宜居式未來(lái)做出貢獻(xiàn)。”

就社會(huì)對(duì)新技術(shù)的推動(dòng)作用是否將幫助奧迪更輕松地實(shí)現(xiàn)突破這一點(diǎn)，奧迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)技術(shù)研發(fā)董事Oliver Hoffmann表示：“我們不受變革的驅(qū)動(dòng)，而是希望成為變革的驅(qū)動(dòng)者。在新的移動(dòng)出行時(shí)代，我們不僅將進(jìn)取視為工程界的最高藝術(shù)、最先進(jìn)的設(shè)計(jì)及最領(lǐng)先數(shù)字體驗(yàn)，而且我們也在跳出汽車(chē)本身去思考。未來(lái)，移動(dòng)出行將涵蓋包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等更豐富、更全面的解決方案。隨著奧迪在充電領(lǐng)域的試點(diǎn)，我們開(kāi)發(fā)出了一種靈活的快速充電理念，以滿足未來(lái)的高峰充電需求，讓客戶能夠在不同的地點(diǎn)進(jìn)行充電。”賀熙曼補(bǔ)充道：“奧迪絕不會(huì)在過(guò)去的技術(shù)發(fā)展上止步不前。奧迪之所以是最富有進(jìn)取精神的高端汽車(chē)品牌，是因?yàn)槲覀兛偸前盐磥?lái)視為機(jī)遇，并積極塑造未來(lái)。‘進(jìn)取’正是奧迪的精神所在。”

今年12月，奧迪將在內(nèi)卡蘇姆舉辦“與進(jìn)取同行：50年‘突破科技 啟迪未來(lái)’之路（Living Progress-50 Years of Vorsprung durch Technik）”特別展覽，為用戶帶來(lái)奧迪品牌最前瞻的科技創(chuàng)新成就。

以品牌煥新預(yù)見(jiàn)未來(lái)，探索移動(dòng)出行新方式

作為豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)軍者，一汽奧迪秉承“突破科技 啟迪未來(lái)”的核心品牌理念，以前瞻視野和強(qiáng)大的執(zhí)行力，探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)了品牌形象、用戶形象、營(yíng)銷(xiāo)手段和體驗(yàn)平臺(tái)的全面煥新。

33年來(lái)，一汽奧迪始終聚焦奧迪品牌價(jià)值，并精準(zhǔn)對(duì)話每個(gè)時(shí)代的核心用戶，通過(guò)一系列首開(kāi)先河的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功推動(dòng)奧迪品牌成為當(dāng)之無(wú)愧的豪華車(chē)市場(chǎng)第一品牌。自2020年9月開(kāi)始，一汽奧迪與奧迪全球同步開(kāi)啟品牌煥新，依托全新品牌視覺(jué)體系，強(qiáng)化了與年輕用戶的溝通。同時(shí)，一汽奧迪牽手王一博，邀請(qǐng)其擔(dān)當(dāng)奧迪英杰匯品牌大使，進(jìn)一步強(qiáng)化與新生代用戶的情感鏈接。同時(shí)，在由藝畫(huà)開(kāi)天、bilibili聯(lián)合出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)大作《靈籠》中，女主角白月魁成為奧迪品牌歷史上首位虛擬車(chē)主，使得奧迪先鋒進(jìn)取的用戶形象得到進(jìn)一步豐富。值得一提的是，一汽奧迪契合數(shù)字時(shí)代的用戶交互浪潮，創(chuàng)新打造豪華汽車(chē)品牌首個(gè)生活方式“種草”類的官方直播平臺(tái)Audi Channel，并通過(guò)“跨次元、跨圈層”的直播新玩法，搭建了與用戶深度直鏈的“空中通道”，帶動(dòng)奧迪品牌形象持續(xù)深入人心。

2021年，一汽奧迪將攜手奧迪全球，持續(xù)推進(jìn)奧迪全新品牌戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)的落地，從而打造一個(gè)更激動(dòng)人心、更令人向往的奧迪品牌。上半年，一汽奧迪持續(xù)煥新英杰匯成員，相繼邀請(qǐng)謝霆鋒擔(dān)當(dāng)英杰匯型格賦電先鋒和e-tron GT全球大使、邀請(qǐng)韓寒擔(dān)當(dāng)英杰匯極速先鋒，進(jìn)一步刷新了奧迪用戶形象。同時(shí)，一汽奧迪將發(fā)起豪華車(chē)市場(chǎng)聲勢(shì)最高的四大品牌戰(zhàn)役，并打造RS體驗(yàn)季、Customer Racing、冬季運(yùn)動(dòng)等一系列用戶體驗(yàn)活動(dòng)，夯實(shí)奧迪旅行車(chē)家族雙面人生之旅等創(chuàng)新IP，帶領(lǐng)用戶全方位、沉浸式地體驗(yàn)奧迪所倡導(dǎo)的生活方式的魅力，同時(shí)也讓奧迪品牌更具情感溫度。