隨著美國Facebook（臉譜）網(wǎng)站的日益竄紅，在過去的時(shí)間里，跟風(fēng)而作的中國SNS網(wǎng)站數(shù)量增長迅猛。但除此之外，中國的SNS網(wǎng)站們似乎并無更多收獲。
8月21日（徐建文）2008年，在互聯(lián)網(wǎng)建樹頗多的謝文曾受邀出任SNS網(wǎng)站一起網(wǎng)的CEO，但不久之后便瀟灑掛印而去。
研究過，經(jīng)歷過，現(xiàn)在回過頭來冷眼旁觀，中國SNS網(wǎng)站的一些弊端痼疾在謝文眼里可以說是一覽無遺。其中最令人痛惜的就是中國SNS網(wǎng)站的集體玩游戲行為。
電話那邊的互聯(lián)網(wǎng)專家謝文在說起中國SNS網(wǎng)站目前的現(xiàn)狀時(shí)語氣很重，“中國的SNS網(wǎng)站都是過時(shí)落后，自降身價(jià)的，根本沒搞懂SNS網(wǎng)站是什么，只會做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò)住用戶，目的是哄投資人開心。”謝文認(rèn)為SNS網(wǎng)站上“偷菜”之類的游戲是十足的惡搞。
SNS網(wǎng)站本應(yīng)重在社交，游戲組件為其服務(wù)。但中國的SNS網(wǎng)站卻來了個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的錯(cuò)位，游戲唱起了主角，人與人之間的社交最終淪喪為買來賣去的“奴隸交易”。
對此，謝文曾撰文評論此為“最庸俗的辦法”。“草草做個(gè)網(wǎng)站，又沒錢做市場，把全副心思用在酷應(yīng)用和炫功能上（其實(shí)是沒有任何技術(shù)門檻的表面文章），以此為號召招攬用戶，以為這樣就可以突圍，獲得VC的青睞。”
在謝文看來，發(fā)展了這么多年，中國的SNS網(wǎng)站沒有一點(diǎn)兒進(jìn)步可言，都是無比浮躁的，“就會偷個(gè)菜，賣個(gè)人。”
實(shí)際上，中國SNS網(wǎng)站在這幾年里，除了學(xué)會偷菜賣人，還學(xué)會了火拼和當(dāng)大哥。
“體驗(yàn)當(dāng)哥的感覺”、“黑市買賣，家族火拼，讓男人做你的小弟，女人成為你的妞！趕緊叫上你的朋友一起加入吧！”這是千橡網(wǎng)站當(dāng)時(shí)為推廣SNS游戲時(shí)用的廣告詞。結(jié)果因?yàn)橛螒虺嗦懵阈麚P(yáng)黑幫暴力，這三款游戲很快被文化部勒令關(guān)停。
對于中國SNS網(wǎng)站輕社交，重游戲的錯(cuò)位發(fā)展現(xiàn)狀，謝文判斷若SNS網(wǎng)站再這么無聊下去，未來被騰訊擊敗是輕而易舉的事，“玩游戲誰玩得過它呢？”
榜樣無力
Facebook的成功已經(jīng)為全球的SNS網(wǎng)站作出了榜樣。依靠強(qiáng)大的真實(shí)社交影響力，它目前市值數(shù)十億美金，僅僅植入廣告便能收入上億美金。而反觀中國的SNS網(wǎng)站，即便目前最火熱的開心網(wǎng)（kaixin001.com），雖然也有大量的植入廣告，現(xiàn)在也不敢妄談賺錢二字，開心網(wǎng)的苑麗萍對計(jì)世網(wǎng)坦言，“我們沒錢，連人手都很少。”
對于Facebook，大多數(shù)中國人是只聞其名卻未注冊登陸過。事實(shí)上，和中國的大多數(shù)SNS網(wǎng)站相比，雖然它們都被統(tǒng)一歸類至SNS網(wǎng)站，但“玩法”卻大相徑庭，F(xiàn)acebook是建立在已有人際網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，真實(shí)度逼近現(xiàn)實(shí)；而國內(nèi)的大多數(shù)SNS網(wǎng)站則是借助應(yīng)用（比如偷菜）去建立人際網(wǎng)絡(luò)。
SNS網(wǎng)站的核心是人際網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook抓住了，成功了。而依靠游戲等組件堆積起來的社交網(wǎng)絡(luò)則很容易讓人感到厭倦和無聊，其結(jié)果就是“用戶同質(zhì)化，應(yīng)用蒼白化，沒有自己核心的東西，最終都成為相對用戶群體比較相似的bbs而已。”有互聯(lián)網(wǎng)研究者如此點(diǎn)評中國的SNS網(wǎng)站。
中國SNS網(wǎng)站的這一舉動讓很多人都看不懂。因?yàn)橐回炆朴趯W(xué)習(xí)，或者說抄襲的中國互聯(lián)網(wǎng)這一回竟然沒有高舉榜樣的樣本，而是集體信奉起了頗具本土化思維的游戲組件。
謝文認(rèn)為，被中國SNS網(wǎng)站津津樂道的諸如“停車、養(yǎng)牛”之類的惡搞型社交游戲只是社交時(shí)的道具，中國SNS網(wǎng)站在游戲上面用力過度的做法無疑是舍本逐末，買櫝還珠。“以為走了一條捷徑，實(shí)際上是在走冤枉路。”謝文說。
長期關(guān)注SNS領(lǐng)域的資深互聯(lián)網(wǎng)記者操剛也表示出了相同的看法，“像Facebook這樣的網(wǎng)站在美國人看來主要還是起一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)工具的作用。中國的SNS網(wǎng)站卻只能用來打發(fā)無聊時(shí)光。”
IDC分析師黃涌濤很看好SNS網(wǎng)站的前景，但前提是能做好社會化應(yīng)用，這有這樣才能“讓用戶的真實(shí)世界與虛擬網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合”。他認(rèn)為中國的SNS網(wǎng)站在這方面做的還不夠到位，用戶現(xiàn)在之所以還在上SNS網(wǎng)站只是受“習(xí)慣”驅(qū)使，并沒有更多的個(gè)人訴求，而沒有目的的習(xí)慣往往都是難以持久的。
正是基于這樣的原因，有業(yè)內(nèi)人士對計(jì)世網(wǎng)發(fā)出了這樣的感慨：“真想不通寶馬為什么會在開心網(wǎng)上做植入廣告，品牌定位根本不是一個(gè)層次上的，上開心網(wǎng)的都是閑人居多吧，他們有幾個(gè)買得起寶馬？買寶馬的人都在俱樂部、高爾夫球場上搞真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)呢。”
薄如蟬翼的未來
中國SNS網(wǎng)站會不會始于無聊的游戲，最終又死于游戲的無聊？
調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，中國SNS網(wǎng)站的注冊人數(shù)在去年沖高之后，現(xiàn)在已經(jīng)步入了緩慢增長的階段。甚至出現(xiàn)了因?yàn)槟佄读擞螒颍脩舸笈魇У木置妗?/p>
中國SNS網(wǎng)站目前最大的兩個(gè)難題就此顯現(xiàn)：一邊是如何穩(wěn)定住用戶數(shù)，一邊還要思忖著如何盈利。
前者可以依靠推陳出新的游戲組件，盡管這有加劇SNS網(wǎng)站輕社交重游戲的錯(cuò)位危險(xiǎn)，但至少暫時(shí)可以先穩(wěn)住。對于所有的SNS網(wǎng)站來說，后者是所有問題的集中爆發(fā)點(diǎn)——SNS網(wǎng)站目前缺乏明確的盈利模式。如果解決了盈利這個(gè)終極命題，其余積累下的所有問題都將得到很好的掩蓋。
盈利的解決之道會是廣告嗎？Facebook依靠植入式廣告可以輕松賺取1.5億美元。中國的開心網(wǎng)在這方面是做的最好的，但即便如此，開心網(wǎng)依然要宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費(fèi)用。
分析人士指出，游戲組件越來越難有吸引力，盈利無從下手，門戶們又紛紛在虎視眈眈。連開心網(wǎng)都開始急不可耐的收費(fèi)，這說明投資人對于SNS網(wǎng)站的耐心真的不多了，SNS網(wǎng)站的未來薄如蟬翼。
“如果廣告足夠多，相信開心網(wǎng)絕不會棄用戶感受而不顧，掏錢可是人生最痛苦的事情之一；如果不是投資人急著要看到業(yè)績，相信開心網(wǎng)也不會急著去收費(fèi)。”該分析人士表示。
天際網(wǎng)林廷翰則對此直言，“開心網(wǎng)那種娛樂型的不適合對用戶收費(fèi)”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：即便開心網(wǎng)的收費(fèi)嘗試獲得了用戶的認(rèn)可，也不會具備行業(yè)示范效應(yīng)，因?yàn)?ldquo;中國沒幾個(gè)SNS網(wǎng)站有向用戶收費(fèi)的底氣。”