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能源品牌周｜《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》發(fā)布

2024-05-13   中國質(zhì)量萬里行   文/本刊記者 雷玄   點(diǎn)擊：次

　　5月10日，“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會(huì)（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）主題大會(huì)在北京舉辦。中國能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)（以下簡稱“品牌分會(huì)”）和北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院聯(lián)合發(fā)布《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》。

　　品牌分會(huì)主任韓文科表示，“此次發(fā)布行業(yè)首個(gè)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)排行榜，提升了上榜企業(yè)品牌影響力，增強(qiáng)了金融、證券市場、消費(fèi)服務(wù)市場投資者、用戶的信心與信賴。”

　　評(píng)估結(jié)果顯示，國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、國電電力發(fā)展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位居前三。

　　據(jù)介紹，在研究方法上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》選取具有代表性的能源國央企二級(jí)企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營能源企業(yè)共390家進(jìn)行研究，通過定性研究和定量研究相結(jié)合的方法評(píng)價(jià)企業(yè)品牌建設(shè)情況，對(duì)能源企業(yè)品牌建設(shè)情況進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的差異。

　　在數(shù)據(jù)來源上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》主要采用企業(yè)自主填報(bào)、綜合平臺(tái)搜索、行業(yè)媒體搜索、文獻(xiàn)報(bào)告搜索、社交媒體搜索、估算評(píng)估數(shù)據(jù)等方式。

　　在指標(biāo)體系創(chuàng)建上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》創(chuàng)新性提出能源企業(yè)品牌建設(shè)六力模型，即引領(lǐng)力、支撐力、創(chuàng)新力、保護(hù)力、綜合實(shí)力、傳播力，豐富了品牌建設(shè)內(nèi)涵。

　　在評(píng)估結(jié)果分析上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》分析390家企業(yè)數(shù)據(jù)，形成中國能源企業(yè)品牌建設(shè)百強(qiáng)榜單。百強(qiáng)企業(yè)總體得分為7395。

　　值得一提的是，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》還分析了能源企業(yè)26家央企總公司品牌建設(shè)情況，關(guān)注母子品牌聯(lián)動(dòng)。國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國石油化工集團(tuán)有限公司分獲84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。

　　“我們重點(diǎn)了解央企國企總公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀情況，是否對(duì)二級(jí)公司品牌建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)和管理。分析母子公司品牌建設(shè)的協(xié)同和差異化情況，推動(dòng)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。”韓文科表示。

　　《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》顯示，這26家國央企均有二級(jí)單位進(jìn)入能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)百強(qiáng)榜，與這些能源企業(yè)加強(qiáng)統(tǒng)籌有效指導(dǎo)二級(jí)單位開展品牌建設(shè)密切相關(guān)。

　　韓文科同時(shí)提醒，我國能源行業(yè)品牌建設(shè)目前尚處于初級(jí)階段，品牌管理和創(chuàng)新依然缺乏，品牌價(jià)值有待提高，傳播和推廣有待加強(qiáng)。

　　“與其他行業(yè)相比，中國能源企業(yè)的品牌建設(shè)尚處于初級(jí)階段，需要不斷發(fā)展和完善。中國能源企業(yè)在品牌管理和創(chuàng)新方面存在不足，需要在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、市場定位、產(chǎn)品研發(fā)等方面加強(qiáng)創(chuàng)新和完善。從數(shù)據(jù)分析中可知，企業(yè)品牌塑造能力等于品牌資產(chǎn)價(jià)值除以營業(yè)收入，實(shí)際上企業(yè)銷售收入比較高，但是品牌資產(chǎn)價(jià)值普遍不高，品牌溢價(jià)能力偏弱。此外，能源企業(yè)還需加強(qiáng)品牌宣傳，特別是增強(qiáng)海外媒體傳播，傳遞中國品牌聲音，展示中國品牌形象。”韓文科建議。