中國的衛浴品牌眾多，在市場上占據的份額巨大，但是卻難以立足高端市場，尤其是在五星級酒店當中，難覓蹤影。行業內傳是因為“絕大部分五星級酒店規定，只引進外資衛浴品牌，國產品牌根本無法入門”，對此，業內人士指出難破五星酒店壁壘是因為中國衛浴品牌整體情況導致，品牌打造任重道遠。

　　高端市場國產品牌難敵國際品牌

　　在廣州的幾大主流賣場，占據優越位置的大部分是國際品牌的展廳。例如在吉盛偉邦番禺店的衛浴區，TOTO、唯寶、科勒、伊奈等品牌就占據了入口的主要位置。

　　在一些城市賣場里面，勞芬、唯寶、杜拉維特、高儀等國際衛浴品牌，價格都相當不菲，一個花灑甚至賣到幾十萬。行業人士稱，在高端市場領域，相比國外同類產品，國內產品價格偏低，但是銷售情況遠遠比不上國外品牌。

　　懸殊的價格差距，似乎給國產品牌定了位，即使抬高價格也難以在高端市場立足，銷量更是令人擔憂。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵表示，在國內衛浴市場中，外資品牌占到30%份額，本土品牌則達到70%左右，但在高端市場和場所，幾乎被國外品牌橫掃。

　　“絕大部分五星級酒店都有規定，只引進外資衛浴品牌，國產品牌根本無法入門。”藍衛兵告訴記者，這兩年惠達、益高等企業也開始有少量單跨入五星級門檻，大約100單中只有不到10%的可能性，拿到這種單也是頗費周折。國內份額較大的東鵬潔具，其工程類項目中也只有東莞東城國際酒店一家五星酒店。

　　而美、日、歐系品牌正在通過占據工程類大單的方式牢牢抓住中國的高端衛浴市場。樂家（中國）總經理安明理稱，樂家在中國的銷量約有一半是來自于工程類，比如高檔酒店、高端商品房項目等。德國高端衛浴品牌漢斯格雅集團CEO干思樂也對記者稱，在中國的主要市場為工裝類市場，目前中國是其全球第二大市場。

　　五星酒店選用國際品牌是“潛行規”

　　對于國產品牌難進入五星酒店的現狀，部分業內人士表示評星定級“不公平”：國內五星級酒店所選用的衛浴產品都是國外品牌，而國內品牌只要進駐了一個酒店的話，這個酒店就難以評上五星級酒店了。

　　對于這個現象，中宇建材集團有限公司總裁蔡吉林認為，這其中也有一定的道理，國際品牌歷史久的已經一百多年了，歷史短的也有七八十年了，國內很多企業才十幾、二十年，中宇衛浴也才30多年。“因此我們要多下功夫，讓客戶慢慢接受我們的產品。我們也可以組織一些活動，比如讓他們到工廠參觀，讓客戶了解國產品牌的技術并不比國外品牌差。我們要打造百年企業，進駐五星級酒店也不急在這一時，總有一天，我們國產品牌會讓這些五星級酒店以上的高端消費者認可”。

　　記者查閱相關資料發現，國家標準中關于五星級飯店客房中衛浴用品檔次的規定，在《旅游飯店星級的劃分與評定》GB/T14308—2003文本中的表述是：“有面積寬敞的衛生間，裝有高級抽水恭桶、梳妝臺（配備面盆、梳妝鏡和必要的盥洗用品）、浴缸并帶淋浴噴頭（另有單獨淋浴間的可以不帶淋浴噴頭），配有浴簾。水龍頭冷熱標識清晰。采取有效的防滑措施。采用豪華建筑材料裝修地面、墻面和天花，色調高雅柔和，采用分區照明且目的物照明度良好。有良好的無明顯噪音的排風系統，溫度與客房無明顯差異。有110V／220V不間斷電源插座、電話副機。配有吹風機。24 h供應冷、熱水。”

　　幾位國家旅游局聘任的國家級星評員表示，在星評操作中評定五星級飯店的衛生潔具檔次首先審核的就是潔具設備是否是節水型和靜音的，即環保型的。可見，這里并沒有傳聞的在評星定級時五星級飯店衛生間里用不用國外品牌的潔具會涉及到加分或減分的所謂“潛規則”問題。

　　國產衛浴企業勵志為民族品牌正名

　　不僅在國內市場上，中國衛浴產品缺少高端消費群體，國外銷售同樣不樂觀。“在歐美市場，消費者片面地認為中國衛浴產品低價低質，難登大雅之堂”，中國陶瓷城做衛浴生意的唐國道先生稱，國外對中國衛浴產品設置了種種貿易壁壘，以阻止中國產品進入歐美“消費市場”。除此之外，國外消費者對于中國產品認識存在很大偏差甚至誤解，直接影響了中國陶瓷衛浴產品在當地的銷量。

　　眾所周知，中國是世界上最大的代工廠，許多國外衛浴品牌選擇在中國進行貼牌生產，這就意味著國產品牌與一些國外品牌在質量上沒有差異。在記者采訪過程中，眾多衛浴產品負責人表示，目前中國的衛浴產品從工藝和外觀以及功能上都能與國外產品博弈，甚至性價比更高，已經給國外企業造成了很大的壓力，現在國內企業亟需的是整合資源從而進行整體品牌形象的提升。

　　中國旅游飯店協會常務理事會張志軍表示當前存在的問題，主要是品牌問題，從改革開放開始國內并沒有這樣的產品，主要是靠的是進口，這也是造成國內高級酒店以洋品牌衛浴產品為主的原因。張志軍認為，國產衛浴品牌雖然質量好，但是還沒有被高檔飯店公認為高端品牌，在形象宣傳和市場宣傳，以及市場運作上，國內企業還有所欠缺。

　　樂華集團董事長謝岳榮認為，國產品牌打高端牌遇阻難攻五星酒店壁壘，是因為中國衛浴整體情況差，國內有些廠家為了實行低價的戰略，在控制成本方面做得比較好，但是在品質方面就忽略了，給消費者的整體印象比較差，造成了不誠信的品牌形象。他倡議同行們應該積極行動起來，共同打造區域品牌，共同打造中國品牌。