2013年，家居業(yè)平穩(wěn)發(fā)展中暗潮涌動(dòng)。這一年有的企業(yè)增長(zhǎng)迅猛，也有的企業(yè)停滯不前;有的企業(yè)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，也有的企業(yè)墨守成規(guī);這一年有的企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，也有的企業(yè)頻爆“質(zhì)量門(mén)”。年終歲尾，新浪家居以“關(guān)鍵詞”形式來(lái)盤(pán)點(diǎn)即將過(guò)去的一年，電商大戰(zhàn)、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、上市融資或?qū)⑹?014年家居業(yè)持續(xù)的熱點(diǎn)。
關(guān)鍵詞一：電商
2013年“雙11”電商盛宴，天貓想到傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)口袋里掏錢(qián)的做法，遭到紅星美凱龍、居然之家等國(guó)內(nèi)19家較大規(guī)模的家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合封殺。各大賣(mài)場(chǎng)悄然納下了“投名狀”，對(duì)于天貓等電商平臺(tái)的沖擊，將實(shí)施聯(lián)合防御。在抵御的同時(shí)，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)及各大品牌商家也涉足電子商務(wù)。11月5日，居然之家電子商務(wù)平臺(tái)居然在線在京召開(kāi)上線發(fā)布會(huì)，而在“雙11”當(dāng)天，羅萊、林氏木業(yè)等家居品牌均取得驕人成績(jī)。
未來(lái)消費(fèi)群體消費(fèi)方式已改變，電商大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。家居業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但受大宗耐耗品及半成品的特點(diǎn)限制，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是各大品牌在發(fā)展電商上都存在局限性。如何解決后期服務(wù)、配送及經(jīng)銷(xiāo)商利益沖突等問(wèn)題，在家居電商化的進(jìn)程中仍然待破解。
關(guān)鍵詞二：聯(lián)盟
4月13日，由新浪家居主辦，朗斯、TATA、圣象、意風(fēng)、瑞寶、顧家、馬可波羅、金牌、樂(lè)家、好萊客等十大行業(yè)領(lǐng)軍品牌攜手組建的“中國(guó)好家居品牌聯(lián)盟”在北京正式成立，在全國(guó)多地舉行大型團(tuán)購(gòu)會(huì)，在沉寂已久的家居業(yè)引起巨大反響。除此之外，包括冠軍聯(lián)盟在內(nèi)的多個(gè)聯(lián)盟也成為2013年家居企業(yè)抱團(tuán)取暖的新方式。
有良好的合作才能有更好的發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間不僅僅只有競(jìng)爭(zhēng)，更有共贏。聯(lián)盟的成立，不但能讓企業(yè)在“寒冬期”抱團(tuán)取暖，更能讓企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中相互借鑒學(xué)習(xí)。家居業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的不斷出現(xiàn)也必將加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不論是聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)還是跨界營(yíng)銷(xiāo)，都是一種創(chuàng)新模式。家居營(yíng)銷(xiāo)最終要看市場(chǎng)的需求，符合市場(chǎng)的才是正確的選擇。
關(guān)鍵詞三：上市
12月9日，東鵬控股在香港主板掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首家登陸港股的陶瓷企業(yè)。而在年初證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)管部對(duì)外公開(kāi)的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表中顯示，目前家居行業(yè)排隊(duì)上市的企業(yè)有紅星美凱龍家居集團(tuán)、曲美家具集團(tuán)、廣東美涂士漆、四川帝王潔具、廣州好萊客創(chuàng)意家居、三棵樹(shù)涂料、蘇州柯利達(dá)裝飾、上海全筑建筑集團(tuán)、東易日盛家居裝飾集團(tuán)、浙江友邦集成吊頂?shù)仁摇ｋm然行業(yè)對(duì)于家居企業(yè)上市的看法各執(zhí)己見(jiàn)，但排隊(duì)上市儼然已經(jīng)成為家居圈里的潮流事兒。
由于行業(yè)集中度低，家居企業(yè)通過(guò)資本之手謀發(fā)展似乎成為捷徑。上市無(wú)疑對(duì)規(guī)范企業(yè)管理、財(cái)務(wù)體系，提升品牌知名度有益，但上市之后企業(yè)是否還能按照既定的發(fā)展藍(lán)圖規(guī)劃難以預(yù)測(cè)，借用資本市場(chǎng)常說(shuō)的一句話為家居企業(yè)所警醒，“上市有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎”。
關(guān)鍵詞四：質(zhì)量
9月18日，質(zhì)檢總局聯(lián)合國(guó)家林業(yè)局共同組織對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的膠合板、浸漬紙層壓木質(zhì)地板、刨花板、細(xì)木工板、竹地板等5類(lèi)林木制品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，森林人、北美金象、宏耐、肯帝亞等93個(gè)品牌產(chǎn)品抽檢不合格。除了地板行業(yè)多品牌登黑榜單，航標(biāo)衛(wèi)浴淋浴房爆炸、富之島床墊鋪墊料物理性能不合格、上海豪門(mén)櫥柜訂制櫥柜甲醛超標(biāo)30多倍等質(zhì)量問(wèn)題一次次撼動(dòng)消費(fèi)者神經(jīng)。
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，甲醛含量等是家具生產(chǎn)基本規(guī)范，企業(yè)應(yīng)該當(dāng)成頭等大事去抓。家具行業(yè)應(yīng)更注重產(chǎn)品質(zhì)量與安全，不要在一次次的質(zhì)檢黑榜中讓消費(fèi)者失去對(duì)家具品牌及市場(chǎng)的信心。
關(guān)鍵詞五：標(biāo)準(zhǔn)
自2012年11月至今，一年內(nèi)家裝行業(yè)出現(xiàn)了陸續(xù)出臺(tái)和預(yù)計(jì)出臺(tái)五個(gè)家裝新標(biāo)準(zhǔn)，但家裝公司是否執(zhí)行到位，由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管，具有多大約束力均不得而知。而同樣因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)而吵翻天的水龍頭鉛超標(biāo)事件至今仍未平息。
消費(fèi)者權(quán)益需要法律法規(guī)保護(hù)，標(biāo)準(zhǔn)在填補(bǔ)監(jiān)管空白的同時(shí)也要注重監(jiān)管力度。有些標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，有些是地方推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但無(wú)論哪種標(biāo)準(zhǔn)其執(zhí)行程度目前看來(lái)似乎多數(shù)靠企業(yè)自覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)不論標(biāo)準(zhǔn)有多少條，正真的意義仍在對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范效果如何。#p#副標(biāo)題#e#
關(guān)鍵詞六：以舊換新
2012年11月，由北京市商務(wù)委牽頭的家具“以舊換新”活動(dòng)試點(diǎn)一個(gè)月，效果顯著。今年7月1日，家具“以舊換新”活動(dòng)再次舉行，這次“以舊換新”不僅擴(kuò)大了活動(dòng)范圍，也對(duì)標(biāo)準(zhǔn)、流程做了更精細(xì)化的梳理。同時(shí)，曲美等家具品牌也主動(dòng)參與其中，將“以舊換新”推向全國(guó)各地。
實(shí)行家具以舊換新是好事，但關(guān)鍵問(wèn)題是回收的家具如何處理，實(shí)現(xiàn)資源化利用。家具“以舊換新”要形成規(guī)模和發(fā)揮實(shí)際作用，需要建立一個(gè)舊家具回收產(chǎn)業(yè)鏈。
關(guān)鍵詞七：關(guān)店
1月前后，東方家園西三旗店、來(lái)廣營(yíng)店、麗澤店、玉泉營(yíng)店和呂營(yíng)店，紛紛宣布暫停營(yíng)業(yè)。此外，祥和之家轉(zhuǎn)型成為新東郊市場(chǎng)、藍(lán)景麗家麗澤店和住總建材家具商城相繼停業(yè)，定位家居飾品的大型賣(mài)場(chǎng)飾界風(fēng)也于8月暫停營(yíng)業(yè)。
家具建材城遍地開(kāi)花之后，早已進(jìn)入了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的階段。這兩年來(lái)，北京不時(shí)有家具建材城關(guān)門(mén)的消息傳來(lái)。家居建材賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的循環(huán)，企業(yè)開(kāi)始拼 ‘內(nèi)功’，最后看誰(shuí)能扛過(guò)去。
關(guān)鍵詞八：爆破營(yíng)銷(xiāo)
10月1日-7日，城外城本年度的第三次爆破營(yíng)銷(xiāo)又取得不俗的成績(jī)。集美、萬(wàn)家燈火裝飾城等多個(gè)賣(mài)場(chǎng)及品牌商家也將爆破營(yíng)銷(xiāo)搞的火熱，通過(guò)走訪小區(qū)、發(fā)送邀請(qǐng)函等手段精準(zhǔn)定位消費(fèi)群提前蓄客，在爆破活動(dòng)期間賣(mài)場(chǎng)不僅有高人氣，銷(xiāo)售額也有很大突破。
爆破營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之處在于講求精準(zhǔn)，京城幾大賣(mài)場(chǎng)“爆破”效果可觀。然而，隨著爆破營(yíng)銷(xiāo)聚集人氣、突破銷(xiāo)售額而來(lái)的是賣(mài)場(chǎng)火熱銷(xiāo)售兩三天，冷清一個(gè)月的尷尬局面，爆破營(yíng)銷(xiāo)是否提前透支了消費(fèi)也存在爭(zhēng)議。
關(guān)鍵詞九：創(chuàng)新
以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意著稱的博洛尼在2013年又讓人眼前一亮，CEO蔡明親自上陣參與商戰(zhàn)真人秀《贏在中國(guó)》，賺足了名聲又省了廣告費(fèi)。和其他行業(yè)一樣家居圈的各大商家在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也在不斷創(chuàng)新。業(yè)之峰攜手高曉松、那英等大咖投資公益微電影及公益歌曲，實(shí)創(chuàng)裝飾如今有了時(shí)尚代言人譚維維，左右沙發(fā)牽手楊瀾要一同尋找幸福。家居企業(yè)打造品牌也逐漸偏向娛樂(lè)化，利用明星效應(yīng)籠絡(luò)大眾。
2013年家居企業(yè)別出心裁地挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)，為企業(yè)的前行和行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力。明星代言對(duì)于品牌知名度、價(jià)值提升的作用不可小覷，而在眾多創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中，好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是前提，最終能夠挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，占領(lǐng)第一心智模式才是取勝之道。
關(guān)鍵詞十：合作
12月25日，宜華木業(yè)發(fā)布公告稱，已與喜臨門(mén)、華日家具舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，3家家具企業(yè)將主要采取“互相代工”的方式進(jìn)行合作，欲整合多方資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高三方的品牌知名度及產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這也昭示著，品牌整合、資本運(yùn)營(yíng)以及企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍成為今年家具行業(yè)最 顯著的特征。
隨著市場(chǎng)形勢(shì)逐步嚴(yán)峻，目前整合資源已成為各大家居企業(yè)突破行業(yè)瓶頸的首要任務(wù)。家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由家居企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，家居企業(yè)抱團(tuán)作戰(zhàn)或是新出路。
