1萬(wàn)元垃圾短信
換來(lái)4000萬(wàn)元銷售額
趙堅(jiān)告訴記者，客戶對(duì)這種廣告投放方式非常認(rèn)可。
北京某樓盤一位銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，選擇這種另類方式投放廣告，是因?yàn)樾詢r(jià)比實(shí)在很高。他給記者算了一筆賬：3分錢一條垃圾短信，3萬(wàn)元就可投放100萬(wàn)條廣告，就算一萬(wàn)條能打動(dòng)一個(gè)人，100萬(wàn)條就可以拉來(lái)100個(gè)客戶。這樣的投入產(chǎn)出比是所有傳統(tǒng)意義上的廣告所無(wú)法比擬的。“今年3月份花了一萬(wàn)元投放短信商業(yè)廣告，已經(jīng)成交了7套價(jià)值將近600萬(wàn)的163平米大戶型，還有3個(gè)有意向成交的。”這個(gè)銷售人員難掩言語(yǔ)間的得意。
趙堅(jiān)告訴記者，最典型的一次成功案例是2009年樓市低谷的時(shí)候，北京的一處loft樓盤剛開盤時(shí)，一次性花15萬(wàn)元購(gòu)買了他們300萬(wàn)條短信，結(jié)果樓盤在開售后三個(gè)月內(nèi)銷售一空。正是這樣的驕人成績(jī)，吸引了無(wú)數(shù)的地產(chǎn)商選擇了這種另類的宣傳方式。而有些客戶選擇他們的原因是自己公司的業(yè)務(wù)本身就違法，比如出售槍支彈藥、代辦文憑、提供發(fā)票或者地下錢莊之類。某運(yùn)營(yíng)商的一位客戶經(jīng)理表示：“我們沒(méi)有審查短信內(nèi)容的義務(wù)，這樣做有侵犯隱私權(quán)的嫌疑，是不合法的。”
垃圾短信會(huì)主動(dòng)避開部委領(lǐng)導(dǎo)
2008年央視“3·15”晚會(huì)，分眾傳媒的子公司被指為垃圾短信重要源頭以及泄露個(gè)人信息的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
在趙堅(jiān)看來(lái)，這算是行業(yè)內(nèi)比較大的一次事件了。他告訴記者，2008年“3·15”之后，對(duì)垃圾短信的治理，達(dá)到了有史以來(lái)的最大力度，短信中類似錢莊、小姐、發(fā)票之類的字眼都發(fā)不出去了；北京奧運(yùn)會(huì)期間，業(yè)務(wù)更是幾乎處于停滯狀態(tài)。
但趙堅(jiān)他們也積累了一定的“反偵查經(jīng)驗(yàn)”。“為了安全起見，每年的‘3·15’、兩會(huì)期間是比較敏感的時(shí)間，我們?cè)谀瓿醵ㄓ?jì)劃時(shí)，會(huì)避開這些時(shí)間段。此外，我們公司內(nèi)部有一本紅色號(hào)碼簿，里面都是部委領(lǐng)導(dǎo)以及監(jiān)管部門工作人員的手機(jī)號(hào)，我們?cè)趶V告投放的時(shí)候，會(huì)避開這些敏感人士的號(hào)碼，以免撞在槍口上。”趙堅(jiān)說(shuō)。
“不是不能管，是不想管”
北京市消協(xié)律師團(tuán)的邱寶昌律師告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“治理垃圾短信，國(guó)外已經(jīng)做出了很好的榜樣。在韓國(guó)，未經(jīng)用戶同意發(fā)送垃圾短信最高將被處以約合人民幣18萬(wàn)元的處罰金。在美國(guó)，違規(guī)發(fā)送垃圾短信者最高將被罰款600萬(wàn)美元，嚴(yán)重者甚至?xí)惶幰员O(jiān)禁。而在我國(guó)，垃圾短信一直沒(méi)有提到法律層面上，對(duì)手機(jī)用戶的隱私權(quán)和通訊自由權(quán)的界定都很模糊。用戶要起訴垃圾短信發(fā)送者，維權(quán)毫無(wú)依據(jù)，即使判定隱私權(quán)受到侵害，賠償?shù)臄?shù)額也絲毫不會(huì)傷到短信群發(fā)者的元?dú)狻！?/p>
中國(guó)移動(dòng)的一位客戶經(jīng)理告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，短信群發(fā)公司每發(fā)出一條短信，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)有幾分錢甚至一毛錢入賬，而定制群發(fā)服務(wù)的客戶動(dòng)輒幾百萬(wàn)條，這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一筆巨大的額外收入。“所有的短信發(fā)出必然會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)關(guān)，所以，垃圾短信治理的關(guān)鍵，在于運(yùn)營(yíng)商，換句話說(shuō)，不是他們不能管，是他們不想管。”
最新消息，3月27日工信部發(fā)布通告，決定在全行業(yè)開展為期3個(gè)月的垃圾短信清理整頓工作，要求運(yùn)營(yíng)商盡快部署垃圾短信收發(fā)端的過(guò)濾系統(tǒng)。
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