高檔商場(chǎng)里，扎在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品么？當(dāng)然誰(shuí)也不會(huì)把GAP、MANGO當(dāng)成奢侈品，但用名人做廣告、推出高階產(chǎn)品，有些牌子在努力往“大牌”陣營(yíng)里混。當(dāng)很多國(guó)外品牌遠(yuǎn)渡重洋來(lái)到中國(guó)的時(shí)候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，我一起來(lái)辨認(rèn)一下，我們身邊這些“偽大牌”。
在國(guó)內(nèi)被高估的品牌
1.COACH
COACH 09秋冬新品手袋
網(wǎng)友評(píng)論：或許你衣柜就放著一個(gè)COACH的包包。快翻出來(lái)看看是不是“中國(guó)制造”的。COACH充其量只能稱(chēng)為時(shí)尚商品，而絕不能被稱(chēng)為奢侈品。當(dāng)年該品牌不濟(jì)之時(shí)，CEO路-法蘭克福(Lew Frankfort)給予COACH新定位：“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話(huà)本身就頗有自抬身價(jià)之嫌，以一個(gè)折合成6000元人民幣LV為例，COACH的價(jià)格僅為它的三分之一，即2000元。
COACH 蔻琦新款A(yù)LEX 彩色OP ART歐普?qǐng)D案大手袋 參考價(jià)：3100RMB
雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過(guò)山雞始終成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了！你都知道自己的鄰居各有參差。不過(guò)好在有高昂關(guān)稅，立馬“身價(jià)不菲”，試問(wèn)一個(gè)5000多元的COACH手袋，其定價(jià)有幾多成是用來(lái)充公的？
2. Calvin Klein Underwear
韓國(guó)明星申敏兒為CK拍攝的廣告照
CK黑色內(nèi)衣+內(nèi)褲 參考價(jià)：780RMB（產(chǎn)地：中國(guó)）
網(wǎng)友評(píng)論：相信CK內(nèi)褲在中國(guó)化成灰老百姓都認(rèn)識(shí)吧，那內(nèi)褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來(lái)探頭露臉。 CK也應(yīng)該是中國(guó)認(rèn)知普及率最高的名牌，當(dāng)然也是翻版最多的牌子。國(guó)內(nèi)一些服裝批發(fā)市場(chǎng)零售，20元一條，保證物美價(jià)廉，回頭再來(lái)。就算不談翻版，只說(shuō)正貨，CK內(nèi)褲專(zhuān)柜基本也就是100多一條。抱歉，在國(guó)外它是略高于班尼路的檔次，即是普通內(nèi)衣，老外不會(huì)對(duì)它有國(guó)人如此這般的崇拜感，不會(huì)因?yàn)槟愦┝薈K 內(nèi)褲有半點(diǎn)艷羨目光。
3.GAP
GAP09秋冬廣告
GAP Striped luxe V-neck sweater 參考價(jià)：270 RMB
網(wǎng)友評(píng)論：這個(gè)就是真的國(guó)外班尼路了。別以為有中產(chǎn)偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當(dāng)娜撐腰，它就成了名門(mén)閨秀，出生是無(wú)法改變的。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當(dāng)勞一樣，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了最大的擴(kuò)張。聽(tīng)清楚沒(méi)？像麥當(dāng)勞一樣！就是你付錢(qián)買(mǎi)單吃完后塞進(jìn)垃圾桶的快餐。不過(guò)GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設(shè)計(jì)，但并不影響它成為“全球銷(xiāo)量第一”，廉價(jià)貨始終比奢侈品賣(mài)得好。
４.MANGO / MNG
斯嘉麗-約翰遜代言Mango女裝
MANGO09秋冬新款鑲鉚釘機(jī)車(chē)全牛皮夾克 參考價(jià)：2995 RMB(產(chǎn)地：巴基斯坦）
網(wǎng)友評(píng)論：來(lái)自西班牙的品牌邀了性感美人斯嘉麗-約翰遜(ScarlettJohansson)拍攝了MANGO 09秋冬的全球廣告，盡管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價(jià)地位，這位西班牙土雞過(guò)來(lái)中國(guó)儼然成了高檔貨，國(guó)人卻不知在大洋彼岸她要掉價(jià)40％-60％。而每當(dāng)MANGO貼出5-7折的降價(jià)告示時(shí)，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，比菜市場(chǎng)還不如。
5. LEVI’S/LEE/ADIDAS ORIGINAL
Levi's與日本女裝品牌Unsqueaky合作推出Levi's Fenom Lady's款式牛仔褲
網(wǎng)友評(píng)論：三個(gè)男人一臺(tái)戲，這三個(gè)男人在中國(guó)影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時(shí)下小青年，無(wú)論男生、女生、異性戀或同性戀，連十三點(diǎn)也不落下。這些品牌在國(guó)外都是廉價(jià)貨，在國(guó)外打工仔、外來(lái)妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當(dāng)名牌，而且價(jià)格逐年上升，LEVI’S動(dòng)輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復(fù)古風(fēng)潮，然后鬼娃回魂紅到了今年。
6.Y-3
Y-3 2010春夏秀場(chǎng)
Y-3寬袖擺條紋毛衣 參考價(jià)：3500RMB
網(wǎng)友評(píng)論：猶記得當(dāng)年ADIDAS與日本著名設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終于要上升到時(shí)裝高度。幾年后的今天稍微有點(diǎn)時(shí)尚知覺(jué)的人反而不會(huì)再穿這個(gè)牌子，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗押?LV、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個(gè)過(guò)氣的跨界運(yùn)動(dòng)品牌，之后又有Stella McCartney跨界設(shè)計(jì)A記的女裝系列。至于會(huì)不會(huì)過(guò)氣，我們不關(guān)心，只求記得它的好。
7. Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
only 09海報(bào)
ONLY New sure mens blazer - black GBP:40.00
網(wǎng)友評(píng)論：全部都屬于丹麥Bestseller集團(tuán)旗下，在歐洲并沒(méi)有在中國(guó)銷(xiāo)售得這么好，一直是放在超市里買(mǎi)的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國(guó)內(nèi)超市賣(mài)的吧。現(xiàn)在這三個(gè)牌子都在國(guó)內(nèi)制造，而且據(jù)傳該品牌其實(shí)已經(jīng)完全由幾個(gè)天津服裝商完全控股。但就算這樣，其銷(xiāo)量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。要問(wèn)有多歡迎？某三線城市年輕女郎來(lái)京旅游想購(gòu)物，直接就問(wèn)男友哪個(gè)商場(chǎng)有“ONLY”！
8. Swarovski Crystal
李嘉欣身穿鑲嵌有施華洛世奇水晶婚紗手持水晶花球
LITTLE STAR套裝 價(jià)參考價(jià)：1100RMB
網(wǎng)友評(píng)論：哇！首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家里簡(jiǎn)直蓬篳生輝。某國(guó)內(nèi)雜志更是直接拋出這樣的評(píng)語(yǔ)：或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是“廉價(jià)的鉆石”；它們會(huì)像黃金一般珍貴。
抱歉！該水晶價(jià)格雖然在某種程度上看來(lái)的確比黃金貴，但不如黃金“珍”，至于拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純凈、施家獨(dú)特切割技術(shù)以及刻面的編排創(chuàng)意而聞名。是“人工晶”，清楚了嗎？國(guó)外，只有買(mǎi)不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這么Bling Bling的東西。