《反壟斷法》撼動(dòng)車市“潛規(guī)則”，經(jīng)銷商“聯(lián)合議價(jià)”堅(jiān)冰松動(dòng)
本報(bào)記者 劉 雙
汽車行業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)《反壟斷法》，經(jīng)銷市場(chǎng)面臨新變化。 本報(bào)記者 陳發(fā)清 攝
準(zhǔn)備買車的劉勇這兩天來(lái)樂(lè)不可支，因?yàn)樗?ldquo;相中”已久的豐田凱美瑞竟突然降價(jià)近2萬(wàn)元。更令他驚奇的是，原本各店之間統(tǒng)一的價(jià)格口徑也在一夜之間放開(kāi)了，同一車型在不同4S店價(jià)格也有了相差。銷售顧問(wèn)告訴劉勇，價(jià)格放開(kāi)是因?yàn)?月1日《反壟斷法》正式實(shí)施，之前由深圳多家經(jīng)銷商聯(lián)合議定價(jià)格的現(xiàn)象不復(fù)存在了。
連日來(lái)，記者采訪深圳幾大汽車賣場(chǎng)和部分經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，雖然高度競(jìng)爭(zhēng)的汽車行業(yè)并非《反壟斷法》的主要針對(duì)對(duì)象，但汽車行業(yè)卻快速做出反應(yīng)，之前由區(qū)域經(jīng)銷商聯(lián)合制定、限制價(jià)格的做法不復(fù)存在，此外汽車銷售的區(qū)域限制也將放開(kāi)。業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于深圳乃至全國(guó)大型城市的汽車市場(chǎng)而言，《反壟斷法》的實(shí)施必將加速汽車市場(chǎng)的洗牌，深圳汽車經(jīng)銷格局或?qū)⒂纱烁淖儭?
車價(jià)
一些經(jīng)銷商可能“甩賣”
《反壟斷法》出臺(tái)，和普通消費(fèi)者關(guān)系最為密切的車價(jià)會(huì)大降嗎？有業(yè)內(nèi)人士表示，此前，在某些汽車品牌的所謂“區(qū)域限價(jià)”政策中，如果經(jīng)銷商低于限制價(jià)格出售的話，將受到嚴(yán)懲。而《反壟斷法》第十四條第二款規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者對(duì)交易相對(duì)人限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格。這也就是說(shuō)，汽車廠家將無(wú)法直接針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定價(jià)，而汽車廠商對(duì)經(jīng)銷商的產(chǎn)品最低限價(jià)則被認(rèn)為是明顯的壟斷行為。這意味著，廠家對(duì)各地區(qū)的經(jīng)銷價(jià)格實(shí)施最低限價(jià)將成為過(guò)去，廠家指導(dǎo)價(jià)的指導(dǎo)意義將更有限。
對(duì)此，記者采訪深圳汽車市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前多款車型的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了波動(dòng)，其中，去年還加價(jià)銷售的一款售價(jià)20多萬(wàn)元的車，竟報(bào)出了超過(guò)2萬(wàn)元的優(yōu)惠，而別克凱越、伊蘭特等車型也相繼降價(jià)，同城經(jīng)銷商聯(lián)合議定價(jià)格的現(xiàn)象已成過(guò)去。
廣汽豐田副總經(jīng)理馮興亞表示，在《反壟斷法》實(shí)施后的一兩個(gè)月，可能會(huì)有不少經(jīng)銷商“跳水”“甩賣”，清理積壓過(guò)久的庫(kù)存，但這只是短期行為，市場(chǎng)終將回歸理性。
汽車經(jīng)銷商大興通商總經(jīng)理鄭志軍表示，供求矛盾是決定價(jià)格變化的最主要因素，預(yù)計(jì)下半年在供大于求的買方市場(chǎng)格局下，降價(jià)將成為拉動(dòng)需求增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，但在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升以及消費(fèi)稅預(yù)期調(diào)整的情況下，價(jià)格還有可能出現(xiàn)短期小幅波動(dòng)。
車市
車商“日子不好過(guò)”
國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)，截至今年6月底，國(guó)內(nèi)未售出新車的庫(kù)存17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50%，已創(chuàng)下4年來(lái)庫(kù)存新高。而來(lái)自深圳車管所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月份深圳車市上牌數(shù)量?jī)H為7408輛，去年同期，我市汽車上牌數(shù)量超過(guò)21000臺(tái)。
連日來(lái)，記者走訪市內(nèi)多家車商，得到的回答都是“日子不好過(guò)”。對(duì)于銷售的利潤(rùn)，很多車商也抱著“保本”的期望：“能夠保持現(xiàn)金周轉(zhuǎn)就行。這就是過(guò)冬。只要保有量上來(lái)了，有售后支撐，才能活下去。”據(jù)記者從深圳標(biāo)遠(yuǎn)、深業(yè)汽車等經(jīng)銷商了解到，2008年車市的總體放緩趨勢(shì)從一季度已經(jīng)初露端倪，從4月份開(kāi)始，就一直保持加速下滑的趨勢(shì)，盡管6月份深圳舉行了有史以來(lái)規(guī)模最龐大的車展，但根本沒(méi)法止住總體銷量下滑的勢(shì)頭。
“車商的虧損已經(jīng)是必然，一次比2004年更慘烈的洗牌難以避免。”一位不愿意透露姓名的車商老板張先生告訴記者，目前他店內(nèi)庫(kù)存量已接近月銷量2倍，而正常的庫(kù)存量應(yīng)為月銷量的1.2倍。銷售不佳使資金回流出現(xiàn)問(wèn)題，加上銀行信貸緊縮，車商目前最大的問(wèn)題就是遭遇現(xiàn)金流斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)深圳車城網(wǎng)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著車市持續(xù)走淡，目前深圳經(jīng)銷商普遍都存在程度不一的庫(kù)存過(guò)剩情況，部分經(jīng)銷商的庫(kù)存已經(jīng)觸及甚至超出了警戒線。
行業(yè)
部分4S店將“倒下”
“《反壟斷法》實(shí)施后，如果‘區(qū)域限價(jià)’松動(dòng)后引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，比的就是誰(shuí)的價(jià)格低，一款車型降價(jià)了，立刻對(duì)十多款車型造成壓力，多米諾骨牌一張張倒下去，結(jié)局是大面積的降價(jià)，同時(shí)4S店的經(jīng)營(yíng)格局也將面臨重新洗牌。”車商張先生的觀點(diǎn)代表了不少業(yè)內(nèi)人士的意見(jiàn)。
事實(shí)上，由此產(chǎn)生的行業(yè)影響已初露端倪：不久前，某規(guī)模較小的汽車4S店在投資大、運(yùn)營(yíng)成本高、營(yíng)銷同質(zhì)化、盈利捉襟見(jiàn)肘等銷售壓力下，選擇了退出。
“經(jīng)銷商倒閉是整合趨勢(shì)下的必然結(jié)果，這有利于中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)一步走向成熟，進(jìn)入良性化發(fā)展的道路。”對(duì)此，深圳市汽車經(jīng)銷商商會(huì)負(fù)責(zé)人表示，以前經(jīng)銷商就像廠家的孩子，不管愿不愿意總是被廠家管著。今后廠家放手不管了，任憑這個(gè)孩子在市場(chǎng)上摸爬滾打，要想生存就得靠自己的實(shí)力。“由此一來(lái)，在深圳現(xiàn)有的180余家4S店中，一些經(jīng)營(yíng)不善的4S店可能會(huì)逐漸選擇退出，而一些品牌也會(huì)因?yàn)榻?jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的萎縮，逐步淡出深圳市場(chǎng)；反過(guò)來(lái)看，在經(jīng)歷痛苦洗牌后，深圳汽車經(jīng)銷模式將會(huì)變得更加健康，現(xiàn)行高成本、高投入的4S店經(jīng)營(yíng)模式也有望得到改善。”
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳東升表示，應(yīng)該積極看待車市洗牌過(guò)程，讓車市實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，這樣先死掉的必然是那些不懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則、依賴性過(guò)強(qiáng)的經(jīng)銷商，這對(duì)于汽車經(jīng)銷商水平的提高是一次很好的洗禮。
觀點(diǎn)碰撞
《反壟斷法》
給消費(fèi)者帶來(lái)什么
正方：可買便宜車、異地車
《反壟斷法》規(guī)定：不能設(shè)定最低限價(jià)。今后經(jīng)銷商將享有汽車售價(jià)決定權(quán)，消費(fèi)者有可能買到更便宜的車。
此外，《反壟斷法》規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者禁止分割銷售市場(chǎng)或者原材料采購(gòu)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，跨區(qū)域買車將不再受到禁止。
反方：跨區(qū)銷售不利售后服務(wù)
對(duì)于最低限價(jià)，有律師指出，汽車屬于市場(chǎng)定價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)有權(quán)制定本企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一價(jià)格，廠家指導(dǎo)價(jià)不是價(jià)格聯(lián)盟。奇瑞汽車新聞發(fā)言人金弋波也表示，如果汽車生產(chǎn)企業(yè)不規(guī)范價(jià)格，對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者不公平。
至于禁止跨區(qū)域銷售，廣汽豐田有關(guān)人士指出，這是避免汽車市場(chǎng)混亂，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的有效手段。北京廣汽航天汽車銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷商賣車?yán)麧?rùn)很低，很大程度依靠售后服務(wù)的收入。如果把車賣到外地，就無(wú)法進(jìn)行售后服務(wù)。
