唐代詩人李白曾作詩以賦：蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)。蘭陵大曲酒品至醇至香，名傳中外。然而市場上的“李鬼”卻讓這一品牌遭受信譽(yù)危機(jī)。蘭陵人及時(shí)發(fā)起維權(quán)，維護(hù)了這一千年品牌。

案例回放：圍繞“蘭陵”商標(biāo)的交鋒

　　在山東省臨沂市一隅，有一個(gè)讓山東人驕傲的白酒企業(yè)，名為山東蘭陵美酒股份有限公司。該公司生產(chǎn)的蘭陵大曲白酒產(chǎn)品，其商標(biāo)為“蘭陵”圖文注冊商標(biāo)，產(chǎn)品為普通玻璃瓶裝，瓶上分別貼有大小兩個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽，其中大的為長方形，基本構(gòu)成為麥穗、高粱組成的類似扇形，扇形外圍繞著綠色的豌豆秧，扇形內(nèi)上方為“蘭陵”圖形，中間突出產(chǎn)品名稱“蘭陵大曲”；小標(biāo)簽為綠色豌豆秧圍繞的“蘭陵”圖文商標(biāo)，并注有“山東名酒”字樣。“蘭陵”商標(biāo)曾被評為山東省著名商標(biāo)，“蘭陵大曲”曾被評為山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在臨沂地區(qū)乃至山東省享有盛譽(yù)。
　　2000年12月，山東蘭陵美酒股份有限公司和山東蘭陵企業(yè)集團(tuán)公司發(fā)現(xiàn)，在山東巨野縣、微山縣、棗莊市等地市場上，有一種叫“蘭陵大曲”的白酒產(chǎn)品，其產(chǎn)品類型、產(chǎn)品名稱、包裝式樣與山東蘭陵美酒股份有限公司生產(chǎn)的“蘭陵大曲”十分相似，但該白酒的售價(jià)卻比自己的產(chǎn)品每瓶低將近1元，正是這種產(chǎn)品混淆了市場。不明就里的消費(fèi)者于是錯(cuò)誤地認(rèn)為山東蘭陵美酒股份有限公司的白酒是“大蘭陵”，而另外一種被稱為“小蘭陵”，龍蛇混雜的局面嚴(yán)重影響到蘭陵美酒公司的產(chǎn)品銷售和市場，也對該公司的聲譽(yù)造成了惡性影響。蘭陵美酒公司在市場上還了解到，那種自稱“蘭陵大曲”的白酒產(chǎn)品是山東蒼山縣一家名為“蘭陵笑笑生”酒廠的產(chǎn)品。該產(chǎn)品為普通瓶裝白酒，取名也為“蘭陵大曲”，其瓶貼為大小兩個(gè)，大的也為長方形，與美酒公司生產(chǎn)的“蘭陵大曲”的標(biāo)簽大小相近，其基本構(gòu)成類似不規(guī)則菱形，外圍為綠色石榴芽，底端為紅色地毯圖案，菱形內(nèi)上方為“蘭陵笑笑生”圖文商標(biāo)，中間突出“蘭陵大曲”，其字體、字號與美酒公司的“蘭陵大曲”相近；小標(biāo)簽為綠色石榴芽圍繞的“蘭陵笑笑生”圖文商標(biāo)，并注有“山東名酒”字樣。該廠生產(chǎn)的“蘭陵大曲”的包裝式樣從形體設(shè)計(jì)、形象感官、酒的標(biāo)簽上，均與蘭陵公司生產(chǎn)的“蘭陵大曲”相似。蘭陵美酒公司進(jìn)一步了解到，該廠的產(chǎn)品曾被巨野縣、嘉祥縣等地的工商行政管理部門查獲。
　　對于蒼山縣蘭陵笑笑生酒廠的行為，山東蘭陵企業(yè)集團(tuán)總公司和山東蘭陵美酒股份有限公司認(rèn)識到問題與后果的嚴(yán)重性，認(rèn)為如果不及時(shí)有效地通過法律方式制止這種侵權(quán)行為，不僅會影響其產(chǎn)品的聲譽(yù)，損害自己的經(jīng)濟(jì)利益和合法權(quán)益，還會影響到消費(fèi)者的合法權(quán)益和生命健康。于是，蘭陵總公司和蘭陵美酒公司以侵權(quán)為由，將蘭陵笑笑生酒廠起訴到山東省臨沂市中級人民法院。

原告觀點(diǎn)： 被告構(gòu)成侵權(quán) 應(yīng)賠償損失挽回影響

　　原告蘭陵總公司根據(jù)被告生產(chǎn)和銷售“蘭陵大曲”的各方面事實(shí)認(rèn)為，被告蘭陵笑笑生酒廠在其“蘭陵大曲”的商品名稱中使用的“蘭陵”文字，屬于蘭陵公司的“蘭陵”注冊商標(biāo)文字，從被告產(chǎn)品的類型、包裝等方面判斷，足以造成消費(fèi)者對“蘭陵”注冊商標(biāo)的混淆，也容易使消費(fèi)者產(chǎn)生對“蘭陵大曲”白酒產(chǎn)品的誤購誤認(rèn)。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，被告的行為已經(jīng)構(gòu)成了對蘭陵總公司的“蘭陵”注冊商標(biāo)的侵權(quán)，根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，要求被告立即停止在其產(chǎn)品上使用“蘭陵”文字，賠償經(jīng)濟(jì)損失504000元，同時(shí)要求被告消除影響。