“彭麗媛女士是自主品牌最好的形象代言人。”中國名牌專家萬力在接受記者采訪時，把彭麗媛比作是自主品牌的“東風”，因為在他看來，國產品牌與國際大牌之間在技術、品質上的差距已經越來越小，欠的只是品牌形象的“東風”。

　　近日，一組彭麗媛在歐洲出訪期間用中興手機拍照的圖片在網上熱傳，聯想之前被彭麗媛作為“國禮”送出的國產老品牌百雀羚，以及她出訪時身著的國產服裝品牌“例外”……第一夫人舉手投足間都在傳達一個信號，國人對自主品牌的自信度越來越高。

　　彭麗媛一用銷量就翻番

　　去年3月22日，彭麗媛在俄羅斯著“例外”大衣亮相，令全國各地例外服裝店門庭若市。

　　去年3月25日，彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發展基金會”時，把上海老字號百雀羚護膚品禮盒作為“國禮”相贈，一時間讓百雀羚“洛陽紙貴”。

　　這次幸福“中槍”的中興手機，據京東商城的數據顯示，也至少比平日翻了一番。

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　　“這樣的影響力和示范效應，遠不是明星代言可以比擬的。彭麗媛女士幾次攜國產品牌亮相是相輔相成、相得益彰的成功之舉。”中國國際公共關系協會常務副會長、品牌中國產業聯盟執行副主席鄭硯農說，支持國貨已經成為這屆領導人的共識，利用各種場合展示對國產品牌的偏愛，不遺余力地向外推廣，既提高了產品的知名度和影響力，也反映出一個大國的自信以及文化軟實力的增強。

　　“彭麗媛女士使用國產手機給出了一個明確的信號，就是國家會繼續加大對國產品牌和自有知識產權的支持力度，其他的國產品牌也會集體受益。”萬力說，改革開放35年來，自主品牌的成長壯大與國家領導人的積極倡導和扶植政策是分不開的。

　　鄭硯農表示，國家領導人的垂范作用，必將在中國經濟社會中產生深遠正面的影響，形成一種正能量的傳遞。“有了國家有力的支持，未來將會有越來越多的政界名流開始去喜歡、去應用自主品牌，中國制造在開拓海外市場的道路上也將會走得更扎實、更穩健。”

　　自主品牌同樣敢闖關

　　“以前我用國外品牌的手機，像諾基亞、摩托羅拉和三星，最近我用的幾部手機是華為、中興和聯想。親身體驗，覺得國產手機在品質和性能上已經與國際上的大牌不相上下了。”飛象網總裁項立剛對彭麗媛使用國產手機的話題饒有興趣，因為自己現在就是國產手機的忠實用戶。

　　據美國市場研究公司IDC數據顯示，2013年全球智能手機出貨量首次超過10億部大關，華為緊隨三星、蘋果之后，成為出貨量第三的手機廠商，聯想、中興、酷派、TCL也進入了全球出貨前10位。國產手機走向世界的步伐正在不斷加快。

　　“改革開放后很長一段時間內，國貨就是廉價、低質的代名詞，但是現在不一樣了，我們的很多國產品牌都十分的物美價廉。”鄭硯農表示，自主品牌在技術創新和產品質量上與國外的差距已經越來越小，唯一欠缺的就是品牌形象，“國內企業做品牌的經驗不足，品牌的附加值不高”。

　　項立剛同樣認為產品的溢價能力是現在自主品牌的短板。他表示，國內企業需要進一步塑造品牌形象，以品牌來增加產品的溢價能力。“彭麗媛女士使用、支持國貨，正是對自主品牌的提振，有助于世界對于中國企業和品牌的認知。”

　　小產品可以做出大名牌

　　彭麗媛使用國產品牌，客觀上為企業產品做了傳播，同時也是對自主品牌企業的鞭策。鄭硯農說，中國有句古話叫“酒香不怕巷子深”，對于企業來說首先要做出好酒，這更加提醒企業要練好內功，在產品“好用、耐用、好看”幾個方面下大功夫。

　　“好用說的是性能上的創新，耐用說的是質量過硬，好看說的是工業設計上的推陳出新。”鄭硯農說，成功的品牌即是科學技術的結晶，也體現出豐富的文化內涵。

　　萬力說，對于國內企業來說，最先要做的是必須牢牢樹立品牌意識，“因為僅僅做國外品牌的代工，這條路子是走不遠的”。

　　“品牌不是大企業的專利，中小微型企業都可以做成世界知名品牌，中國有99.6%的中小微企業，這些都是知名品牌的潛力股。”據萬力介紹，國內有不少小企業卻成了震驚世界的大品牌。

　　比如，“非常小器”指甲鉗占據國內市場份額的65%以上，是中國第一，全球三甲，年產值逾億元；全球吸管行業第一品牌雙童吸管同樣出自中國的小企業，但目前已經占到了超世界1/4的市場份額……

　　萬力說，目前，政府扶植自主品牌的信號已經傳出，企業家的品牌意識正在逐步提升，社會振興民族品牌已經形成共識，自主品牌正迎來自己的春天。

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