【中國質量萬里行12月7日訊】提到我國空氣凈化器行業的發展，就不得不提到一個詞——霧霾。作為霧霾催生而來的最火的行業，空氣凈化器市場增速驚人。有人說這是“公眾悲劇”，也有人說霧霾的侵襲喚醒了國民對于環保的認知，同時也提高了人們對于室內空氣的重視。近幾年，在霧霾“新常態”下，空氣凈化器市場也取得了“大躍進”。即便是歷經了新國標的“洗禮”，空凈市場的熱度也沒有絲毫減退。接近年末，讓我們對2016年空凈市場做一個總結和前瞻性預測。

　　一、搜索指數居高不下市場需求暴漲

　　自2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場需求正在不斷提升。百度大數據顯示，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值，20日至26日周平均搜索指數為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數的最高值為9556。一方面，消費者對于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費需求激發了對空氣凈化器的關注，這也是我國空氣凈化器行業發展的潛在動力。

　　另一方面，今年3月份中國空氣凈化器新國標正式頒行，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標，即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準。通過這四項核心指標，人們就可以順利區分哪些是優質的、有效果的空氣凈化器，哪些是凈化技術不達標的產品。消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費，而是選擇先了解空氣凈化器的相關知識，再做購買決策。

　　空氣凈化器市場增長從瘋狂走向理性

　　《2015中國空氣凈化器產業報告》數據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。2013年，我國空氣凈化器市場零售額增長數據高達162.7%，這也是空氣凈化器市場最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長不同，2015年，空氣凈化器行業的發展正趨于理性，增長速度也明顯放緩。一方面，自國家吹響環境治理的號角以來，我國空氣質量有明顯好轉;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目，消費行為逐漸趨于理性。

　　圖為電商采購大數據平臺，從中我們發現空氣凈化器的銷售量主要集中在2015年12月份至2016年1月，而在2016年的年末也就是現在，達到了歷史性的巔峰，這是為什么呢?因為霧霾呀!這是消費者選購空氣凈化器的不可抗因素，我們都知道每年秋冬霧霾的高發季，所以這個時候全國人民都開始屯新鮮空氣了，也就迎來了空凈市場的爆發期。

　　有人說霧霾是你們北方人的特產，南方人民表示這不符全國市場行情。小編告訴你，那是過去的事情了!大家腳踩同一塊土地，共吸同一片霾!話不多說，上圖。

　　從搜索指數地域分布我們可以發現，北京高居第一，廣東次之，浙江和江蘇緊隨其后。先從環境角度分析，以北京為代表的華北地區確實是每年霧霾重災區，而華東華南地區雖也難抵霧霾侵襲，但是相較于北京，已經好很多了，可是為什么搜索指數會高居前列呢?

　　最重要的因素——經濟發展影響消費需求啊!小編隨便在網上搜了幾款空氣凈化器，低端產品價格基本在1000起，稍微高檔一點的10000+，小編看完默默的戴上了口罩。雖說是夸張了些，但是經濟發展確實是影響消費的主要因素。所以，小編在這里也提醒各大商家，空凈市場需求確實很旺盛，未來發展也不可估量，但是隨著新國標的問世，消費者在選購產品時也趨于理性，所以商家要雨露均沾，考慮不同受眾的消費需求，消費水平。因為小編實在不想戴口罩了。

　　二、外資品牌一統江湖

　　我國空氣凈化器行業處于初級發展階段，經過這幾年的市場培育，市場形勢一片欣欣向榮，但隨著外資企業的大量進駐，沖擊了國內空氣凈化器市場的現有格局，使得國內本土品牌的領先優勢漸漸失去。

　　從市場集中度看，在空氣凈化器整體市場中，前十五品牌市場占有率達到了84.8%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.3%。

　　同期線上市場數據顯示，飛利浦的市場份額為18.5%，雄踞榜首;布魯雅爾以12.9%位居次席;三星空氣凈化器市場份額達到9.9%，緊隨其后;霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中，三星的銷量增長速度最為迅猛，同比份額增長達到了8.7%，潛力十足。而線下市場份額除亞都殺出重圍外，前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據。整體來講，本土品牌表現有些不盡如人意。

　　究其原因，在過去幾年中，本土空氣凈化器品牌一度用互聯網思維攻城略地，對市場形成了猛烈的沖擊，一時間幾家互聯網品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長，今年從中怡康統計的數據來看，第一堂“考試”之中，本土品牌顯然發揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強勢屹立。整體空氣凈化器市場呈現出外資品牌一統江湖的格局。

　　三、千元價格段占市場半壁江山

　　從電商大數據平臺可以看出，消費者對低價位空氣凈化器表現出了濃厚的興趣，占比最高的為110-1002價格段，占市場42%的份額;而110元以下價格段的空氣凈化器緊隨其后，占比為28%。在電商大數據平臺搜索110元-1002價格段空氣凈化器的占比達34%。這其中不乏很多知名品牌，既有一些家電老品牌，比如飛利浦、夏普、亞都、TCL等等，也有一些互聯網代表品牌，如小米等等。

　　據監測：近年來國內空氣凈化器銷售均價呈現震蕩下滑態勢，2014年國內空氣凈化器銷售均價為2266元/臺，2015年平均售價在2210元/臺。

　　而從我國空氣凈化器產品銷售均價走勢來看，受上游原材料、產業競爭格局、消費者需求偏好等諸多因素的影響，近年來我國空氣凈化器產品平均售價變動較為明顯，2006年以來行業產品平均售價年均降幅達到3.8%。

　　除了受價格和霧霾的影響外，在空氣凈化器的功能方面，消費者最關注的是凈化PM2.5，凈化甲醛和殺菌，加癢。生產商在打價格戰的同時，更要考慮用戶需求，提高產品性價比，畢竟新國標都出來了。

　　總結：

　　空氣凈化器新國標已經正式施行近一年時間，空氣凈化器行業也經歷了一系列洗牌，行業規范化初見雛形。市場需求也在穩步增長，但是產業鏈的前端仍是外資主導，國產品牌應加強技術投入，從不同地區用戶需求出發，提高產品性能，方能穩中求勝。