葉碧華
連日來(lái)，霸王被驗(yàn)出含有二噁烷事件越炒越大，卷入事件的日化企業(yè)也越來(lái)越多。
最新的進(jìn)展是，飄柔、澳雪均被驗(yàn)出含有二噁烷，而霸王的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)亦一度被指“已過(guò)期”，同時(shí)與多年前的中藥洗發(fā)品牌“麗濤”共用同一批號(hào)，霸王方面則稱(chēng)遭對(duì)手陷害，目前已報(bào)案。
“哪幾家分天下哪幾家就是對(duì)手。”7月19日，霸王一位管理層表示。
19日，由于上周五國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局通告肯定產(chǎn)品不會(huì)危害消費(fèi)者健康，霸王股價(jià)逆市反彈，截至下午4點(diǎn)，霸王集團(tuán)漲7.71%，報(bào)4.89港元。
但對(duì)手陷害論究竟是真事還是霸王的托詞？霸王的生產(chǎn)批號(hào)為何被指與麗濤一樣？霸王會(huì)否調(diào)整其“純中藥”的宣傳口徑乃至定位？
擺在霸王面前的，還有無(wú)數(shù)個(gè)問(wèn)號(hào)。
同一生產(chǎn)批號(hào)？
7月16日，深受二噁烷困擾的霸王再次傳出問(wèn)題。有報(bào)道指出，“霸王防脫洗發(fā)液”的生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)與“麗濤防脫洗發(fā)液”的批準(zhǔn)文號(hào)相同，都是衛(wèi)妝特字(2003)第0504號(hào)。而且，衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心網(wǎng)站顯示，這一批號(hào)狀態(tài)為“已過(guò)期”。
同日，霸王旋即在官方微博(http://t.sina.com.cn)發(fā)布澄清公告，強(qiáng)調(diào)“霸王旗下所有產(chǎn)品均符合國(guó)家法律規(guī)定并根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定取得了批準(zhǔn)文號(hào)，并且均在有效期內(nèi)”，同時(shí)附上相關(guān)掃描文件。
7月19日，霸王集團(tuán)公關(guān)部楊政書(shū)解釋道，“最開(kāi)始我們叫霸王防脫洗發(fā)水，后來(lái)覺(jué)得這個(gè)名字太霸道了，就改成霸王麗濤防脫洗發(fā)水，最后又把它更改成霸王防脫洗發(fā)水，就是這個(gè)名字變了，但產(chǎn)品都是同一樣的產(chǎn)品。”
在《藥監(jiān)局國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件備》注欄上，記者發(fā)現(xiàn)，藥監(jiān)局是在2008年12月10日批準(zhǔn)變更產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)及地址，“產(chǎn)品名稱(chēng)為麗濤防脫洗發(fā)液，原生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)為廣州霸王化妝品有限公司。”有效期截止到2011年9月18日。
對(duì)手陷害？
早在二噁烷事發(fā)后一天霸王便提出質(zhì)疑，認(rèn)為事件是同行競(jìng)爭(zhēng)者的故意陷害。7月15日，霸王董事局主席陳啟源公開(kāi)表示，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借用個(gè)別媒體對(duì)霸王的品牌進(jìn)行破壞。
而上述霸王管理人士認(rèn)為，此次引起二噁烷軒然大波雜志的出版時(shí)間非常蹊蹺，“壹周刊本來(lái)是星期四出版的，但上周它在星期三上午就出來(lái)賣(mài)了，提前了整整一天多。”
上周五，廣東省日化商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余雪玲在二噁烷行業(yè)說(shuō)明會(huì)上表示，壹周刊記者此前曾對(duì)其透露，“由于有人投訴(霸王)，所以只找霸王的樣本來(lái)做檢測(cè)。”
目前中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)大致可分為三大陣容。
寶潔、聯(lián)合利華憑借多品牌戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的資源和能力，穩(wěn)占75%左右的市場(chǎng)份額；絲寶集團(tuán)的舒蕾、霸王、廣東名臣等品牌占有率則達(dá)15%左右；余下10%左右的市場(chǎng)份額才由大部分國(guó)產(chǎn)品牌如采樂(lè)、好迪等共同瓜分。
而目前，在國(guó)內(nèi)明確打出中草藥的洗發(fā)水品牌則有霸王、澳雪、索芙特、亮莊、康王、首邦、歌秀、太陽(yáng)神等。霸王2009年?duì)I業(yè)額17.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.4%。
“其他國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力跟我們差遠(yuǎn)了。”上述霸王管理人士有點(diǎn)激動(dòng)，“霸王現(xiàn)在出名了，辛苦掙到這些錢(qián)，兩三天40多億就沒(méi)有了。”
目前，霸王方面已向廣州市白云區(qū)公安分局報(bào)案，警方已立案并展開(kāi)偵查。
霸王去向？
短短幾天內(nèi)蒸發(fā)掉40多億的霸王未來(lái)該何去何從？帶著連串的疑問(wèn)，近百名境內(nèi)外記者應(yīng)霸王邀請(qǐng)，參加由廣東省日化商會(huì)、廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的《如何認(rèn)識(shí)和看待二噁烷在化妝品中的含量問(wèn)題》行業(yè)說(shuō)明會(huì)。
但在7月16日舉行的說(shuō)明會(huì)上，霸王方面始終沒(méi)有露面。會(huì)上，專(zhuān)家們一致認(rèn)為，二噁烷在日化洗護(hù)用品中的存在很難避免，但在行業(yè)集體的認(rèn)識(shí)下，可以把二噁烷的含量控制到不危害人體健康的范圍之內(nèi)，希望公眾能用理性眼光去看待這個(gè)普遍性的問(wèn)題。
目前，中國(guó)在化妝品規(guī)范2007版中并未對(duì)原料還是產(chǎn)品中被副產(chǎn)品帶入的二噁烷作出相關(guān)規(guī)定，但據(jù)美國(guó)食品藥品監(jiān)管局的標(biāo)準(zhǔn)，制成品的二噁烷水平應(yīng)低于20ppm。
之前有香港媒體報(bào)道，香港市民陳先生曾將其在百佳購(gòu)買(mǎi)的一支全新霸王洗頭水，交與香港通用公證行化驗(yàn)，化驗(yàn)報(bào)告顯示，霸王的二噁烷含量為27ppm。對(duì)此，華南師范大學(xué)化學(xué)系教授裘炳毅認(rèn)為，各個(gè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)不一，難以認(rèn)定。
7月16日，國(guó)家藥監(jiān)局雖然已經(jīng)通告表示，霸王產(chǎn)品二噁烷含量對(duì)健康不造成影響，但沒(méi)有公布具體含量。而之前，霸王表示已將旗下產(chǎn)品送去第三方進(jìn)行檢驗(yàn)。但霸王方面拒絕透露第三方單位詳情。
一向力推“純中藥”的霸王未來(lái)會(huì)否調(diào)整宣傳口號(hào)，甚至品牌定位？上述霸王管理人士?jī)H表示“很難說(shuō)”，而楊政書(shū)則稱(chēng)，“這個(gè)涉及到專(zhuān)家、研發(fā)人員還有很多方面，目前還不能定。”
在廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊大行看來(lái)，“對(duì)二噁烷的檢測(cè)應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行，不僅僅是下游的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，連上游的原料生產(chǎn)企業(yè)也要。”
但對(duì)于多元化戰(zhàn)略剛起步的霸王來(lái)說(shuō)，二噁烷事件是一拳重?fù)簟＝衲?月份其推出的跨領(lǐng)域新品霸王涼茶目前還在鋪貨階段，“8月份是飲料的旺季，很多地方都很難進(jìn)去。”霸王內(nèi)部人士透露。
而霸王廣州某經(jīng)銷(xiāo)商陳強(qiáng)(化名)則表示，由于大型超市賣(mài)場(chǎng)無(wú)法進(jìn)去，目前霸王涼茶只能在小店、士多等出貨，“銷(xiāo)量一般”。
霸王涼茶的電視廣告已在熱播，能否收回霸王涼茶的開(kāi)發(fā)成本，已成為陳啟源夫婦在二噁烷事件后的又一難題。