本土品牌在境外品牌的強勢競爭下日益壯大。日前，中國商務廣告協會和中國傳媒大學在京公布的“2008中國消費者理想品牌大調查”結果顯示，在數碼產品、手機、日化、碳酸飲料、交通工具等產品中，境外品牌占據絕對主導地位；本土品牌在空調、電冰箱、洗衣機、電飯煲、微波爐等家電產品中占一定優勢。

　　調查結果顯示，除了電視機品類被日本索尼取得第一外，空調、電冰箱、洗衣機等其他9個品類第一理想品牌均為本土品牌，海爾在電冰箱、洗衣機、熱水器3個品類，方太在抽油煙機、燃氣灶兩個品類同時成為第一。

　　就中國空調市場而言，當前形成了三大陣營：銷售規模相對領先的國產第一陣營，包括海爾、美的、格力，三大品牌市場占有率已經達到了50%；規模適度的國產第二陣營有海信、志高、科龍、春蘭、奧克斯、格蘭仕、長虹、TCL等。國內市場占據主導地位的本土品牌在出口市場的表現同樣出色，其中前10家企業出口量達到2517萬臺，占到全部出口的78．7%。家電業成為本土品牌在境外品牌的強勢競爭下生命力最旺盛的行業。