就在本世紀(jì)初，誰家要是有全套日本品牌的家電定會(huì)引來艷羨目光。所有貼著日本品牌標(biāo)識(shí)的冰箱、空調(diào)、彩電都在同類家電中閃著金光——日本家電在那個(gè)年代是優(yōu)良品質(zhì)的象征。但近幾年，日系白電(洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等白色家電)在中國家電市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，以空調(diào)為例，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日系空調(diào)企業(yè)在變頻市場(chǎng)占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達(dá)15%。而與此同時(shí)，日系黑電(電視、音響等黑色家電)仍常占據(jù)家電賣場(chǎng)銷量前三甲，索尼、夏普等牢牢掌握著面板等核心技術(shù)的日系彩電不論在整機(jī)市場(chǎng)還是零部件銷售上都表現(xiàn)出眾。
今天的中國已是全球制造業(yè)大國，“Made in China”的家電遍布全球，日系白電輝煌的昨天就是我們的今天，而日系彩電的成功也有可能成為我們的明天。走近它們，剖析它們，日系家電或許能讓我們“以史為鑒”。
漸走下坡：日系空調(diào)被迫成為“孫悟空”
夏普空調(diào)：從上海市場(chǎng)銷售冠軍到各大家電賣場(chǎng)難覓蹤影。東芝空調(diào)：全球第一家推出變頻空調(diào)的企業(yè)，2001年進(jìn)入中國市場(chǎng)后深受消費(fèi)者喜愛，但目前東芝已停止向滬上各大賣場(chǎng)供貨。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，在變頻空調(diào)時(shí)代，美的、海爾、格力、海信等國產(chǎn)空調(diào)占據(jù)了變頻市場(chǎng)60%以上份額，而以夏普為代表的日系空調(diào)如松下、日立、大金、三菱等市場(chǎng)份額卻一路走低。曾經(jīng)高高在上的日系空調(diào)在整機(jī)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，是優(yōu)勝劣汰下呈現(xiàn)的市場(chǎng)頹勢(shì)，還是日系空調(diào)主動(dòng)選擇的結(jié)果?
整機(jī)市場(chǎng)衰落更多是無奈
對(duì)于日系空調(diào)在整機(jī)市場(chǎng)的衰落，在一些業(yè)界人士看來，日系空調(diào)暫時(shí)在中國空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)上份額下滑甚至退出，只是日系企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)選擇，“其實(shí)是孫悟空鉆進(jìn)了鐵扇公主的肚子，捏著你的命門呢”,因?yàn)槠湔紦?jù)國產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)的比例仍不容小覷。
剛從日本空調(diào)企業(yè)考察回國的家電行業(yè)專家李小龍認(rèn)為，上述說法值得商榷，“我在日本參觀了他們的企業(yè)，覺得日系企業(yè)主動(dòng)放棄整機(jī)市場(chǎng)可能不大，因?yàn)槿障悼照{(diào)壓縮機(jī)等核心零部件的技術(shù)目前已不再領(lǐng)先，談不上牢牢占據(jù)。整機(jī)更有利于企業(yè)品牌塑造，如果日系仍然有優(yōu)勢(shì)，那么一定不會(huì)放棄整機(jī)，日本商人不會(huì)有錢不賺，只做零部件不做整機(jī)。”
采訪中一些空調(diào)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，空調(diào)市場(chǎng)的利潤近幾年一直在下降，“國產(chǎn)空調(diào)的價(jià)格在下降，日系空調(diào)的價(jià)格其實(shí)也在下降，但在企業(yè)盈利都相應(yīng)減少情況下，國產(chǎn)廠商仍然愿意做整機(jī)，日系就不做了。”
同時(shí)隨著國產(chǎn)空調(diào)技術(shù)上的成熟，消費(fèi)者也日漸認(rèn)同國產(chǎn)品牌。“同價(jià)位的空調(diào)，國產(chǎn)的一定比日系的高檔些。同檔次的空調(diào)，國產(chǎn)的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調(diào)促銷員張小姐對(duì)記者表示。掌握技術(shù)后的國產(chǎn)空調(diào)性價(jià)比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調(diào)在消費(fèi)者心中也漸漸失去往日的名牌效應(yīng)。
家電分析師劉步塵對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，日系空調(diào)企業(yè)對(duì)整機(jī)市場(chǎng)的衰落更多是無奈，而非主動(dòng)選擇，“從上世紀(jì)八十年代到本世紀(jì)初，日系空調(diào)勢(shì)頭強(qiáng)勁，為什么當(dāng)時(shí)不選擇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，到現(xiàn)在反倒要轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)?現(xiàn)在整機(jī)衰落應(yīng)該是和近幾年日系空調(diào)企業(yè)僵化的戰(zhàn)略思路有關(guān)。第一，日系空調(diào)企業(yè)始終以高高在上的姿態(tài)對(duì)待中國消費(fèi)者，無論是在售價(jià)還是工業(yè)外觀設(shè)計(jì)，日系空調(diào)的反應(yīng)太慢，跟不上市場(chǎng)。其次，日企對(duì)中國公司的授權(quán)太少，需要層層向上級(jí)匯報(bào)，管理效率低下，直接導(dǎo)致管理、危機(jī)公關(guān)等行動(dòng)的滯后，對(duì)品牌造成了傷害。”
中國制造發(fā)力，日系壓縮機(jī)不再成為“香饃饃”
“某位國產(chǎn)空調(diào)掌門人前幾天和我說，以后他做全球最好的空調(diào)，也一定是用自己生產(chǎn)的壓縮機(jī)。”劉步塵對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。
“現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)內(nèi)并無突破性的新技術(shù)出現(xiàn)，日系空調(diào)無法借助技術(shù)拉開差距。以前國產(chǎn)空調(diào)都依賴日系企業(yè)的壓縮機(jī)，但現(xiàn)在寧波等各地的企業(yè)都能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)壓縮機(jī)了。”李小龍對(duì)記者表示。
一位剛從日本考察回國的國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)掌門人告訴記者，“全球空調(diào)制造中心已經(jīng)在中國了，日本空調(diào)企業(yè)無論在規(guī)模上還是技術(shù)上都不再優(yōu)勢(shì)明顯。”
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