“權(quán)威性不夠、專業(yè)性不強”,則被認為是當前中國眾多家電展會一直面臨卻未曾破解的問題。近年來,各類家電博覽會層出不窮,有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會主辦的,有地方政府主辦的,還有第三方展覽公司主辦,這一系列展會均以“傳播品牌形象、交流行業(yè)經(jīng)驗、拓展全球商機、引領(lǐng)行業(yè)趨勢”為目標,但最終卻淪為“行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)歡會、主辦機構(gòu)的賺錢機器”,未能真正構(gòu)建起展會對于家電企業(yè)的核心吸引力。
“一大幫中老年人,成群結(jié)隊,手上拎了十幾個資料袋,每到一個展位上就要資料單、要手提袋,有的還把家里的購物小車拉過來了,乍一看以為是趕大集的,其實這是中國的各類家電展會的現(xiàn)場�！�
黃羽,這位在國內(nèi)某家電企業(yè)已擁有10年海外市場拓展從事經(jīng)驗的外貿(mào)部經(jīng)理,一跟《中國企業(yè)報》記者談及國內(nèi)的眾多家電展會,就連連搖頭。在他看來,中國的許多家電展會總是想將自身打造成為“最強、最大、最具影響力”的展會,最終卻陷入了“定位不清、四不像”的尷尬境地中。
“除了廣交會,對于國內(nèi)其它的家電展會,我們均沒有太大的興趣�！倍辔患译娖髽I(yè)海外業(yè)務負責人在接受《中國企業(yè)報》采訪時,均發(fā)出了上述相同的聲音。10月15日,一年兩次的中國進出口商品交易會（又稱廣交會）如期在廣州拉開大幕,每年均是在第一期亮相的電子及家電類展區(qū),獲得了來自美的、TCL、海信、長虹、格蘭仕、海爾、志高、春蘭、美菱、新科等眾多大中型家電企業(yè)的集體青睞。
廣交會為何受到了眾多家電企業(yè)的青睞,而其它家電展會為何又會遭到企業(yè)的不待見？一熱一冷的背后,到底折射出中國家電展會的哪些問題？已經(jīng)走過了30年的家電產(chǎn)業(yè),家電展會的興起也有近20年的時間,為何中國家電和電子領(lǐng)域,始終辦不出像美國CES、德國IFA這樣的具有全球影響力的展會？本期,《中國企業(yè)報》記者將為你解讀上述問題。
家電展會年年有
《中國企業(yè)報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國的家電展會還真不少。目前,在全國具有一定影響力的展會主要有中國電子商會主導的青島國際消費電子博覽會、中國家電協(xié)會牽頭主辦的中國家電博覽會、順德區(qū)政府主導的中國順德家用電器博覽會、中國制冷工業(yè)協(xié)會等牽頭組織的中國制冷展,以及寧波市政府舉辦的中國寧波家電電子展覽會、安徽省政府主導的中國合肥家用電器博覽會。此外,還有中國深圳消費電子展,以及眾多第三方的專業(yè)展覽會組織的一些區(qū)域性的家電零部件、整機采購貿(mào)易展會。
從各類展會舉辦的時間來看,當前這些在國內(nèi)具有一定影響的家電展會,已經(jīng)為國內(nèi)眾多家電企業(yè)提供了一個比較清晰的展會安排路線圖。從3月份,中國家電協(xié)會的家電展在上海舉辦,到4月份中電的深圳消費電子展在深圳舉辦、7月中國國際消費電子展和中國制冷展也先后于青島和北京（或上海）開幕、9月寧波的家電電子展召開、10月廣交會和順德家電展相繼召開,11月則以合肥的家電博覽會收尾。
據(jù)了解,中國家電協(xié)會的家電博覽會原定于每兩年舉辦一次,此前一直在北京舉辦。不過,隨著北京家電制造產(chǎn)業(yè)的敗落,于幾年前便移師上海。今年,原計劃在上海舉辦的家電博覽會,因受到上海世博會的沖擊而推遲。多年來,由于中國家電協(xié)會一直面向白電企業(yè),展會參與者也一直為協(xié)會的會員企業(yè)。
最近5年來,青島的消費電子博覽會,由于有了美國CES主辦方的加盟合作,在影響力上有所提升,試圖將其打造成中國消費電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的風向標。不過,隨著今年青島電博會主辦方中國電子商務與美國CEA簽署的5年合作協(xié)議到期,有消息稱美國方面看到近年來青島電博會的參展企業(yè)縮小、展會定位不明晰,為了展會熱鬧加了家電下鄉(xiāng),以及深圳、合肥等地的中小企業(yè)貿(mào)易團,偏離了雙方當初合作的設(shè)想,有意結(jié)束合作。不過,青島電博會主辦方否認了這一傳聞,并表示雙方正在洽談。
而順德的家電展,由于緊貼著廣交會一期結(jié)束的日期,承接了廣交會的一部分家電海外買家團,自舉辦以來一直依托順德輻射珠三角家電制造業(yè)的優(yōu)勢地位,定位于貿(mào)易類型的展會,雖然在引導產(chǎn)業(yè)趨勢上的作用并不明顯,但已連續(xù)舉辦了10屆。而合肥家電博覽會的舉辦剛滿三屆,這與合肥近年快速成長為國內(nèi)新的家電產(chǎn)業(yè)基地密切相關(guān),但業(yè)內(nèi)人士擔心,合肥只是生產(chǎn)基地,并不是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)中心,這一展會能否長期舉辦下去,令人擔心。
行業(yè)面臨三大軟肋
近3年來,已連續(xù)參加過國內(nèi)數(shù)十場家電展會的某南方家電企業(yè)品牌部負責人坦言:“這些年來,各種家電展會是越來越多,展位費也越來越高,但給企業(yè)帶來的作用實在有限,各類展會出席嘉賓、參展觀眾、展示產(chǎn)品均是大同小異�！�
經(jīng)過調(diào)查采訪,《中國企業(yè)報》記者發(fā)現(xiàn),展會規(guī)模越做越大、定位越來越豐富,最終卻讓參展企業(yè)感覺四不像;展會招商人情化趨勢加劇,展會只追求經(jīng)濟效益卻忽視了對參展企業(yè)的軟硬件配套服務;展會招商時承諾的各種新技術(shù)論壇、采購洽談會、海外采購團等一系列承諾,總是說的比做的多,最終兌現(xiàn)的很少,要么走樣要么取消,已經(jīng)成為近年來困擾國內(nèi)家電展會快速發(fā)展的主要軟肋。
多位家電企業(yè)人士透露,在國內(nèi)市場上,只有廣交會主動參加。除此之外的展會,主要是為了維護與政府或者協(xié)會的關(guān)系,有選擇性的參加。一位國內(nèi)專業(yè)的展覽公司內(nèi)部人士則透露:“近年來,全球范圍內(nèi)的展會經(jīng)濟快速興起,而中國的三大車展帶來的經(jīng)濟效益也非常巨大,這刺激了很多機構(gòu)和單位主辦展會的熱情。但現(xiàn)階段很多展會的效果實在不敢恭維,很多展會的招商就是面向參展企業(yè)賣展位,而忽視了對于專業(yè)參觀觀眾的邀請,比如有實力的渠道采購商、科研院所的技術(shù)研發(fā)人員等。”
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